淮南市戶外運動俱樂部發展現狀的調查分析

陳 麗，魏子林

（淮南師范學院 體育系，安徽 淮南 232038）

淮南市戶外運動俱樂部發展現狀的調查分析

陳 麗，魏子林

（淮南師范學院 體育系，安徽 淮南 232038）

本文采用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談法等對淮南市戶外運動俱樂部發展的現狀進行調查研究，分析制約淮南市戶外運動俱樂部發展的因素，提出相應的解決對策，從而為推進淮南市戶外運動俱樂部更健康快速發展提供參考依據.

淮南；戶外運動；發展現狀

1 前言

20世紀80年代初戶外運動從歐美國家傳入我國，在一些探險活動的帶動下，發展勢頭十分迅猛.據有關資料顯示，我國以登山、攀巖、野營、遠足等為主題的大眾性戶外運動俱樂部2001年已經發展到150多家，主要集中在北京、廣州、深圳、上海、成都等經濟發達地區和大中城市.在當前加強對俱樂部經營研究刻不容緩，戶外運動俱樂部作為一種新的體育組織形式，以優質獨特的服務深受人民的認可，對淮南市戶外運動俱樂部經營現狀的研究對推進淮南市體育產業的發展、滿足人民科學健身生活的需要、完善體育市場體系具有重要意義.

2 研究對象與方法

2.1 研究對象

本文主要以淮南市戶外運動俱樂部的現狀為研究對象.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

根據本文研究需要查閱近10年的相關論文，搜集了大量的戶外俱樂部的相關資料，作為本論文研究的理論依據.

2.2.2 訪談法

通過拜訪和電話形式請教了淮南市戶外俱樂部相關產業的經營者、高校學校相關領導，同時召開大學學生戶外運動興趣座談會，并記錄座談會內容以便參考.

2.2.3 數理統計法

對調查得到的有效信息數據進行統計和分析.

2.2.4 問卷調查法

通過調查問卷的形式調查了淮南市三毛戶外運動俱樂部、 淮南市青春地帶文化傳播有限公司、淮南穿山甲戶外運動俱樂部、安徽培訓網、戶外運動參與者、淮南高校在校的大學生以及驢友、淮南浩博戶外俱樂部及淮南探險家戶外俱樂部.

3 研究結果與分析

3.1 淮南市戶外運動俱樂部的現狀

3.1.1 淮南市戶外運動俱樂部的經營模式

根據調查，淮南市戶外運動俱樂部的經營模式主要有兩種：一種以戶外路線為主，通過銷售、出租戶外運動裝備為主要的經營方式，這其中以淮南三毛戶外為主，還有穿山甲戶外、探險者戶外運動俱樂部；另外一種以拓展訓練、商業路演為主要的經營方式，其代表為淮南青春地帶文化傳播有限公司.

3.1.2 淮南市戶外運動俱樂部的性質和規模

表1 戶外俱樂部的性質和注冊資金

從表1可以看出，被調查的俱樂部全都是以企業法人形式注冊的，注冊資本從無資本金至100萬不等，其中76.9％的俱樂部注冊資本在20萬元以下，說明戶外運動俱樂部主要是一些中小規模的企業.調查問卷顯示，有78％的戶外運動俱樂部進入市場是基于對市場需求的反應，是一種發現需求和滿足需求的企業行為.

3.1.3 淮南市戶外運動俱樂部的組織形式

根據調查，戶外運動俱樂部一般在周末或假期組織戶外運動，周末的活動多為1-2天，組團規模隨活動的內容和性質有所不同，有近95％的的俱樂部組團規模是在每團40人以下，每次參加戶外活動的人數主要是根據活動的內容和成本和收益的關系來確定的.

3.1.4 淮南市戶外俱樂部的教練員與保護人員以及領隊人員的情況

表2 俱樂部專兼職教練和保護、領隊人員來源

從表2可以看出76.9％人員來自于業余愛好者，15.4％來自于體育院校，7.7％的來自于退役士兵，這說明俱樂部人力資源的配置逐步受到經營者的重視.但是，從目前俱樂部的教練和領隊人員的配備及來源看，還存在著數量不足，質量不高的問題，這種狀況必然會直接影響戶外運動俱樂部提供的產品質量和經營效益，應引起行業管理部門的注意.

表3 俱樂部教練人員的學歷結構

從表3可以看出淮南市戶外運動俱樂部教練人員的整體學歷不高，高中和以下的學歷占了85.4％，而研究生學歷只有2％，由此看出高學歷教練依然非常缺少.

3.1.5 淮南市戶外運動俱樂部的定價與收費

根據調查淮南市戶外運動俱樂部的收費方式有兩種：一種是收取一年會費，參加活動給予優惠，另一種是收取很低的管理和領隊費，參加活動AA制.從俱樂部會員人說來看，后一種收費方式較受消費者的歡迎.各俱樂部會費從幾十元到幾百元不等，大部分的俱樂部收費在200元以下.這表明會員的會費更多的是象征意義的，目的主要是在于區分消費群，說明俱樂部經營具有明顯的市場細分傾向.

3.1.6 淮南市戶外運動俱樂部營銷渠道

調查顯示，媒體廣告和人員推銷成為戶外運動俱樂部發展會員和進行營銷的主要手段.

表4 戶外運動俱樂部營銷渠道

3.2 淮南市戶外俱樂部發展對策分析

3.2.1 規范戶外運動俱樂部的申請

隨著淮南市經濟的迅速發展和人民生活水平的不斷提高，人們走出城市，走向戶外的呼聲越來越高，越來越多的人們利用節假日走向戶外、走進自然，自覺地與運動健身結合起來，形成了聲勢浩大的“戶外運動熱潮”.

目前淮南市戶外運動俱樂部的申請、審批門檻較低，其程序一般是先到市體育局申請《體育市場經營許可證》，然后到工商管理部門注冊申請《工商營業執照》即可進行俱樂部的營業.

3.2.2 提升戶外運動俱樂部的服務意識

戶外運動不是單純意義的體育運動也不是簡單意義的旅游，它是體育與旅游的結合，具有體育行業與旅游業的共性.因此，隨著戶外運動的不斷發展壯大，參與者的與日俱增，戶外活動項目的不斷開發.戶外運動的體育服務屬性也不斷增強.如何加強對其服務態度的評估，監管也是亟待解決的命題之一.目前有些資質不高的戶外運動俱樂部利用政策的漏洞利用虛假廣告對戶外愛好者進行活動項目的欺騙，顧客的權益受到侵害卻得不到應有的保障，因此加強監管部門的職權，明確監管范圍是促進戶外運動服務意識以提高的手段.

3.2.3 重視和完善救援體系

有關資料顯示，從2000年起戶外運動意外事故及山難事故總體上呈上升趨勢，2003年戶外運動的死亡人數為4人，2004年為12人，2005年為15人，2006年為26人.如何建立對這些戶外俱樂部組織戶外活動的安全監管、事故救援體系如何建立的問題是目前戶外運動管理部門亟待解決的命題.國內如中國登山協會已經制定了《國內登山管理辦法》、《關于加強登山戶外運動的組織和安全工作的通知》但是辦法本身的可操作性，及其執行力度的欠缺都是導致事故不斷的影響因素之一.國外不僅對戶外從業者加以嚴格要求，即使對登山者個體的個人行為也作出嚴格規定，諸如登山資格、登山登記，此外還設立救援組織.因此，借鑒國內外關于戶外運動安全系統的管理經驗，戶外運動管理部門加強對俱樂部或俱樂部會員的管理，實行系統的資格培訓、考核，發證等實現培訓系統化、經常化，考核嚴格化，發證認證化制度；其次對民間俱樂部組織的救援隊伍進行科學訓練與指導，增強其應對戶外突發事件的能力.

4 研究結論

4.1 淮南市戶外運動俱樂部的經營模式主要有兩種：一種以戶外路線為主，另外一種以拓展訓練、商業路演為主要的經營方式；俱樂部全都是以企業法人形勢注冊的，是一種發現需求和滿足需求的企業行為；戶外運動俱樂部一般在周末或假期組織戶外運動；俱樂部的教練和領隊人員的配備及來源看，還存在著數量不足、質量不高的問題，教練人員的整體學歷不高；淮南市戶外運動俱樂部的收費方式有兩種：一種是收取一年會費，另一種是收取很低的管理和領隊費；媒體廣告和人員推銷成為戶外運動俱樂部發展會員和進行營銷的主要手段.

4.2 完善淮南市戶外俱樂部發展對策主要有:規范戶外運動俱樂部的申請;提升戶外運動俱樂部的服務意識;重視和完善救援體系.

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1673-260X（2011）11-0170-02