國產(chǎn)體育用品的營銷現(xiàn)狀及對策研究

景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院人文社科學(xué)院 周志勇 王建

改革開放三十多年來，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得了令世人矚目的成就，國家的綜合實(shí)力不斷提升，國民的收入和消費(fèi)能力不斷提高，隨之而來的是他們對物質(zhì)和精神文化生活的需求越來越強(qiáng)烈，我國的體育用品產(chǎn)業(yè)也在這一背景的帶動下取得了迅猛的發(fā)展。我國的體育用品企業(yè)憑借低廉豐富的勞動力資源和國家的扶持政策，生產(chǎn)能力和規(guī)模不斷擴(kuò)大，現(xiàn)已經(jīng)成為世界第一體育用品生產(chǎn)國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外為國家賺取了大量外匯，為我國GDP的增長貢獻(xiàn)巨大。然而在這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下，我國的體育用品出口受阻，出口額嚴(yán)重下滑，在國內(nèi)市場的銷售又受到耐克、阿迪等國際知名品牌的圍追堵截，很多體育用品企業(yè)收益不佳甚至虧損，面臨著嚴(yán)重的生存危機(jī)。造成這一問題的原因是多方面的，既有客觀歷史原因，又有體育用品企業(yè)銷售策略和經(jīng)營能力不足等主觀因素。因此我們有必要通過對當(dāng)前我國體育用品產(chǎn)業(yè)的營銷狀況進(jìn)行分析與研究，以期找到我國體育用品企業(yè)在營銷上存在的缺點(diǎn)和不足，使我國的體育用品企業(yè)能夠運(yùn)用正確的營銷策略和手段，提升自身的市場競爭力，從而在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中得以生存，并不斷發(fā)展壯大。

1 國產(chǎn)體育用品的營銷現(xiàn)狀

隨著我國的經(jīng)濟(jì)以每年近10%的速度快速增長，人們的消費(fèi)能力日益增強(qiáng)。當(dāng)前國人早已擺脫了為……