中國化妝品行業現狀報告

1.目標市場的規模分析和成長前景預測

(1)中國化妝品市場概述

中國日化市場自改革開放以來一直保持兩位數的增長，平均增長幅度為23.8%，最快的年份甚至達到42%。2010年中國日化市場的銷售額達到2068.17億元人民幣，增長10.9%！

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2009年中國國內化妝品市場實現零售額1400億，繼美國、日本成為全球第三大市場，相比2008年增長達到16.9%。

2010年，化妝品在日化行業占據的市場份額逾50%，從化妝品分支來看，護膚品加彩妝的市場比例占據半壁江山。

中國化妝品行業在未來擁有廣闊的發展空間，現在人均100元的消費額遠低于發達國家人均消費100美元的水平，在未來仍有較大的發展潛力，正以平均每年23.8%－41%的速度快速增長。

(2)消費者需求動向

2010年，消費者對于護膚及彩妝的關注度不斷升溫，根據百度數據顯示，消費者在美容護膚方面的關注內容更偏重于“護膚方法”和“產品效果”，分別達到23.5%、18.06%。

同樣，一份針對10萬消費者的網絡調查顯示：76.5%的調查者會因為場合、打扮的不同而變化妝容。彩妝消費人群的低齡化逐漸明顯，22歲以下開始化妝的比率占到75.36%，其中18歲以下占到23.54%，23-30歲之間為24.64%。

未來化妝品市場面對的消費群需求動向主要有以下三點：

1)消費者對使用效果的注重程度日益見高，購買前渴望更真實的認知了解產品，化妝品行業必須更深層的改善消費者體驗。

2)消費者對護膚方法的關注度逐漸攀升，化妝品行業必須依靠服務的多元化和專業性取勝，滿足消費者對于資訊類內容的關注。

3)消費者的化妝需求持續提升，并且呈現低齡化發展趨勢，這是行業發展到較成熟階段的表現方式，未來化妝品行業必然將以豐富多彩的妝容取悅消費者。……