從美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作看我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的推廣

雷 雯

（閩江學(xué)院 體育部，福建 福州 350108）

從美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作看我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的推廣

雷 雯

（閩江學(xué)院 體育部，福建 福州 350108）

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法對(duì)美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，得出了美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)有三大要素支撐著其市場(chǎng)化運(yùn)作，包括：啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)、體育經(jīng)紀(jì)公司、體育用品公司.并針對(duì)我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的開展現(xiàn)狀，提出了啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)目前在我國(guó)的推廣應(yīng)該完善啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的核心作用；與體育經(jīng)紀(jì)公司合作，創(chuàng)建啦啦隊(duì)品牌賽事；加大媒體宣傳力度，提升啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目形象.

美國(guó)；啦啦隊(duì)；市場(chǎng)化；推廣

1 前言

啦啦隊(duì)起源于美國(guó)，是指在音樂伴奏下，通過運(yùn)動(dòng)員集體完成復(fù)雜、高難的基本手位與舞蹈動(dòng)作、過渡配合等動(dòng)作內(nèi)容，充分展示團(tuán)隊(duì)高超的運(yùn)動(dòng)技能技巧，體現(xiàn)青春活力、積極向上的團(tuán)隊(duì)精神，并努力追求最高榮譽(yù)感的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)[1].是一項(xiàng)集體操、舞蹈、音樂、健身、娛樂于一體的普及性強(qiáng)的體育項(xiàng)目.

上世紀(jì)80年代初，該運(yùn)動(dòng)開始由美國(guó)向全世界傳播.目前，全世界至少有80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和成立了相關(guān)組織，參加人數(shù)不計(jì)其數(shù)，僅美國(guó)就超過300萬(wàn).這個(gè)在美國(guó)開展的如火如荼的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，在中國(guó)的開展已經(jīng)有11年，尚處在起步階段，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處在不成熟時(shí)期，在政府的重視與扶持下，啦啦隊(duì)項(xiàng)目取得了蓬勃的發(fā)展，但是推廣的效果尚不理想，如參與者主要以大學(xué)生為主；地域差異顯著；全民對(duì)啦啦隊(duì)的認(rèn)知程度還不夠；啦啦隊(duì)的市場(chǎng)化和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈急需開發(fā)等問題.為了促進(jìn)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)健康有序地發(fā)展，由國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心組織編制和審定的“全國(guó)第一套啦啦隊(duì)等級(jí)規(guī)定套路教練員培訓(xùn)班，及2010-2013年全國(guó)啦啦隊(duì)裁判員資格培訓(xùn)班于2010年12月30日在廣州體育學(xué)院隆重開班.兩班的圓滿成功，預(yù)示著國(guó)家體育總局向全國(guó)普及與推廣啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的決心與信心，它將開創(chuàng)啦啦隊(duì)普及規(guī)模的歷史之先河，將成為倡導(dǎo)中國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的一個(gè)重要里程碑.20多年的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，給中國(guó)社會(huì)帶來(lái)了巨大的進(jìn)步和全面的發(fā)展，體育存在的方式開始走向社會(huì)化、市場(chǎng)化.因此項(xiàng)目的發(fā)展完全依靠國(guó)家扶持去推廣，這是不現(xiàn)實(shí)的.在我國(guó)現(xiàn)行的經(jīng)濟(jì)體制下，體育項(xiàng)目的推廣普及更多的是應(yīng)該靠自身的發(fā)展，形成項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)良性自我造血機(jī)制才是根本.因此，在此大好時(shí)機(jī)之際，我們可以借鑒美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，用市場(chǎng)運(yùn)作的方式來(lái)解決啦啦隊(duì)在我國(guó)的普及與推廣.

2 美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作情況

啦啦隊(duì)在美國(guó)如同NBA球賽一樣，已成為美國(guó)最受歡迎的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之一，家喻戶曉.在美國(guó)各個(gè)州的大、中、小學(xué)校都擁有自己的啦啦隊(duì)，每年全國(guó)有大大小小50多場(chǎng)啦啦隊(duì)賽事，擁有成熟的競(jìng)賽和訓(xùn)練體制以及完善的運(yùn)動(dòng)員、教練員培訓(xùn)體制.每一個(gè)高級(jí)學(xué)校都是從獲前幾名的中小學(xué)中選取技術(shù)最優(yōu)秀啦啦隊(duì)隊(duì)員，每個(gè)學(xué)校都有成立校級(jí)啦啦隊(duì)協(xié)會(huì),并給啦啦隊(duì)隊(duì)員提供獎(jiǎng)學(xué)金.因此，美國(guó)的中小學(xué)為美國(guó)培養(yǎng)了大批優(yōu)秀啦啦隊(duì)隊(duì)員苗子，他們通過參加各種賽事的表演和比賽，為學(xué)校與隊(duì)伍贏得經(jīng)費(fèi)，同時(shí)也增加了他們的比賽經(jīng)驗(yàn)，提高了表演知名度，使美國(guó)在世界啦啦隊(duì)賽事上一直保持著遙遙領(lǐng)先的地位，并引領(lǐng)世界啦啦隊(duì)的潮流[2].啦啦隊(duì)賽事豐富多樣，驚險(xiǎn)有活力、具有很大的觀賞價(jià)值，因而可以獲得較高的門票和電視轉(zhuǎn)播權(quán)等收入.另外，啦啦隊(duì)培訓(xùn)、服裝、音樂等都具有很強(qiáng)大的市場(chǎng)潛能.在美國(guó)，一年到頭都有啦啦隊(duì)的培訓(xùn)班和訓(xùn)練營(yíng)，其中最主要的是夏令培訓(xùn)營(yíng)，每年大約有50萬(wàn)的啦啦隊(duì)隊(duì)員參加夏令培訓(xùn)營(yíng)，因此啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著良好的促進(jìn)作用.

啦啦隊(duì)項(xiàng)目目前在世界各地呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì).技巧啦啦隊(duì)、舞蹈啦啦隊(duì)作為一種體育產(chǎn)品，其成功依賴于青少年的廣泛參與和主流媒體的報(bào)道.通過媒體傳播啦啦隊(duì)文化，利用電視媒體進(jìn)行宣傳，吸引相關(guān)企業(yè)的贊助，是啦啦隊(duì)項(xiàng)目獲得成功推廣的關(guān)鍵因素.啦啦隊(duì)賽事獨(dú)特的口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、橫幅和參賽選手的地域和人數(shù)眾多，都是獲得相關(guān)贊助的因素.

在美國(guó)有許多專為啦啦隊(duì)服務(wù)的大公司，目前大約有50家，其中最大的一家是“大學(xué)精神”(Varsity Spirit)公司于1994年第一次出現(xiàn)在《美國(guó)啦啦隊(duì)》雜志上，其2008年的銷售收入已達(dá)4億美元.該公司擁有美國(guó)80%以上的啦啦隊(duì)市場(chǎng)，每年有35萬(wàn)青少年參加該公司組織的啦啦隊(duì)夏令營(yíng)，其在國(guó)際啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展中的地位舉足輕重[3].同時(shí)，該公司也是美國(guó)迪斯尼公司最大客戶，并在迪斯尼樂園開設(shè)了啦啦隊(duì)用品專賣店，所展售的是全球最齊全、最頂級(jí)的啦啦隊(duì)授權(quán)產(chǎn)品.通過各國(guó)代理商將這些授權(quán)產(chǎn)品帶到全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，使得啦啦隊(duì)的品牌效應(yīng)國(guó)際化，為公司帶來(lái)巨額盈利[4].最近，該公司派遣了5名教練前往中國(guó)，這是該公司激發(fā)中國(guó)人對(duì)啦啦隊(duì)興趣的舉措之一.一個(gè)中國(guó)代表團(tuán)于2010年3月初訪問Varsity公司，就未來(lái)5年內(nèi)培養(yǎng)多達(dá)100萬(wàn)名中國(guó)啦啦隊(duì)員一事進(jìn)行談判.Varsity首席執(zhí)行官杰夫·韋伯 (Jeff Webb)表示：“人們一直對(duì)美國(guó)人的所有東西都表現(xiàn)出極大的興趣，而啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)是這一現(xiàn)象的縮影.英國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì) (British Cheerleading Association)會(huì)長(zhǎng)鮑勃·基拉爾菲(Bob Kiralfy)表示，啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)結(jié)合了體操、舞蹈和時(shí)裝秀的多種元素，“其中很多內(nèi)容超越了所有國(guó)家和文化的界限”.該非營(yíng)利組織由Tayside Tornadoes和Pontefract Petals等大約360個(gè)啦啦隊(duì)俱樂部組成.基拉爾菲稱，啦啦隊(duì)的吸引力在于，“它是一種室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的概念，隊(duì)員可以打扮得像明星一樣，在一大群有欣賞力的觀眾面前表演.當(dāng)許多外行人仍然將啦啦隊(duì)與鼓舞運(yùn)動(dòng)隊(duì)及其支持者的士氣聯(lián)系在一起時(shí)，它卻可以帶來(lái)巨額利潤(rùn).目前，約有150萬(wàn)至200萬(wàn)美國(guó)人參加了“全明星啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)”，有大約5000個(gè)有組織的俱樂部互相競(jìng)爭(zhēng).Varsity等公司舉辦各種比賽、夏令營(yíng)和培訓(xùn)班.它們大部分利潤(rùn)來(lái)自銷售制服，以及彩球、飾物和喇叭等配件.根據(jù)杰夫·韋伯(JeffWebb)估計(jì)，平均每場(chǎng)比賽參加的人數(shù)約有三千到四千名，再加上一千五百名觀眾.參賽者通常支付五十美元入場(chǎng)費(fèi)、觀眾則為二十美元，此外每人購(gòu)買的周邊商品約五十美元.

3 美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作的三大要素

美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)有三大要素支撐著其市場(chǎng)化運(yùn)作，主要包括：啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)、體育經(jīng)紀(jì)公司、體育用品公司.

3.1 美國(guó)啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)

表1 美國(guó)主要啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)一覽表

在美國(guó)，啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)能夠蓬勃發(fā)展并形成規(guī)模，要?dú)w功于眾多啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)的努力.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)有20多個(gè)，其中，在國(guó)際與全美有廣泛影響力的就有13個(gè)(表1).美國(guó)啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)廣泛開展全美甚至世界范圍內(nèi)的啦啦隊(duì)培訓(xùn)和比賽.如 Universal Cheerleading Association（UCA）是美國(guó)最大的啦啦隊(duì)協(xié)會(huì).每年夏季，UCA在全美有超過3200期的集訓(xùn)，參加UCA訓(xùn)練營(yíng)訓(xùn)練的啦啦隊(duì)員達(dá)到180000名.Universal Dance Association(UDA)是美國(guó)最大的舞蹈啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)，每年夏季UDA在全美有超過760期訓(xùn)練營(yíng)，參加訓(xùn)練營(yíng)的啦啦隊(duì)員有超過40000名.同時(shí)UDA也深入到各個(gè)學(xué)校，提供技術(shù)和舞蹈設(shè)計(jì)服務(wù).International Cheer Union(ICU)是國(guó)際啦啦隊(duì)聯(lián)盟，從2009年開始組織第一屆世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽.2009年4月，在美國(guó)奧蘭多迪斯尼樂園，舉辦了由60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)1.5萬(wàn)名運(yùn)動(dòng)員參加的首屆啦啦隊(duì)世錦賽，其中包括了代表中國(guó)出征的8支隊(duì)伍.2010年4月，又有來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.7萬(wàn)余名運(yùn)動(dòng)員參賽，運(yùn)動(dòng)員規(guī)模大大超過北京奧運(yùn)會(huì).由于這些啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)的大力組織與推動(dòng)，美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)日益蓬勃并發(fā)展迅速，在青少年中具有了廣泛的基礎(chǔ)與影響力.

3.2 體育經(jīng)紀(jì)公司

體育經(jīng)紀(jì)公司從總體上講是賽事(主辦者)與市場(chǎng)(消費(fèi)者)之間不可缺少的橋梁與紐帶.它為賽事推廣服務(wù)，主要任務(wù)是替賽事主辦者和賽事的相關(guān)權(quán)益(如贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票及紀(jì)念品生產(chǎn)與銷售)進(jìn)行商業(yè)推廣工作或受賽事主辦者委托對(duì)賽事進(jìn)行策劃與包裝并進(jìn)行運(yùn)作.

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，由于職業(yè)體育及體育技能表演市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，為體育經(jīng)紀(jì)公司的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機(jī)遇.眾所周知，所有賽事都是以贏利為目的.為了吸引消費(fèi)者及贊助商，這些賽事除了要有很高的體育技能做基礎(chǔ)外，還需要對(duì)賽事用現(xiàn)代的市場(chǎng)營(yíng)銷手段進(jìn)行精心的策劃與包裝，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)贏利.為了達(dá)到這一目標(biāo)，賽事主辦者將賽事銷售推廣工作委托給精于此道的經(jīng)紀(jì)公司來(lái)操辦也自然成了順理成章之舉.

啦啦隊(duì)賽事經(jīng)過這些體育經(jīng)紀(jì)公司的專業(yè)運(yùn)作，已經(jīng)形成了非常完備的賽事體系.如美國(guó)頂級(jí)啦啦隊(duì)賽事——International All Star Federation（IASF）組織的全明星啦啦隊(duì)比賽(All Star Cheerleading Competitions)，由于分組細(xì)致，因此參賽隊(duì)伍眾多，吸引了巨額的贊助.Universal Cheerleaders Association(UCA)所主辦的賽事——全美大學(xué)青少年啦啦隊(duì)比賽與ESPN簽訂了轉(zhuǎn)播協(xié)議，ESPN（Entertainment and Sports Programming Network）是當(dāng)今世界最著名的體育電視網(wǎng)，24小時(shí)連續(xù)播出的體育節(jié)目頻道.媒體的傳播對(duì)賽事水平提出了很高的要求，只有高水平的賽事和完備的賽制，才能吸引受眾的注意力，進(jìn)而吸引媒體的注意力，從而達(dá)到媒體和市場(chǎng)的雙贏.

3.3 體育用品公司

體育用品業(yè)是指生產(chǎn)和銷售體育活動(dòng)中適用的專門物品的企業(yè)集合.主要分為體育器材、運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋制造業(yè)等子行業(yè)，是一個(gè)跨系統(tǒng)、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng).體育用品是開展體育活動(dòng)最基本的物質(zhì)條件，它的質(zhì)量與競(jìng)技體育水平的提高有著密切的直接的關(guān)系，也同學(xué)校體育和社會(huì)體育的正常開展分不開.因此，體育用品業(yè)的發(fā)展必將對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的順利開展起到積極的推動(dòng)作用[5].

Varsity Spirit公司是美國(guó)最大的啦啦隊(duì)賽事經(jīng)營(yíng)與推廣代理、體育用品銷售公司.公司與美國(guó)的十幾個(gè)啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)進(jìn)行合作，從事啦啦隊(duì)賽事經(jīng)營(yíng)與推廣、啦啦隊(duì)培訓(xùn)、體育用品的銷售.除了啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)裝備如啦啦隊(duì)專用的服裝和鞋襪、以及花球等道具產(chǎn)品外，培訓(xùn)教材、培訓(xùn)光碟、比賽光碟、特許紀(jì)念品等也是其產(chǎn)品.Varsity Spirit公司隨著啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，營(yíng)業(yè)額也逐步攀升[6].

4 我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)發(fā)展情況

在中國(guó)，啦啦隊(duì)項(xiàng)目作為新興的領(lǐng)域以其正規(guī)的比賽形式最早出現(xiàn)于2001年由中國(guó)學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)舉辦的“迎九運(yùn)——中國(guó)首屆大學(xué)生動(dòng)感啦啦隊(duì)大賽”上.隨著此次比賽的成功與激烈，啦啦隊(duì)項(xiàng)目的發(fā)展前景開始受關(guān)注，各校曾一度將其作為新鮮事物來(lái)積極參與.2004年，啦啦隊(duì)正式被中國(guó)大體協(xié)、中國(guó)學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)列為體育競(jìng)賽教學(xué)內(nèi)容，并推出中國(guó)學(xué)生啦啦隊(duì)專業(yè)評(píng)判員等級(jí)資格制度，使中國(guó)啦啦隊(duì)的發(fā)展邁出了新的一步.在啦啦隊(duì)發(fā)展過程中，規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多、水平最高的一次即為2006年12月于武漢舉行的“首屆中國(guó)全明星啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽暨2007年世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽選拔賽”，此次比賽，無(wú)論評(píng)判員、教練員還是運(yùn)動(dòng)員對(duì)啦啦隊(duì)項(xiàng)目的認(rèn)識(shí)都有了進(jìn)一步的提高，比賽成套中干凈的啦啦隊(duì)基本動(dòng)作與舞蹈動(dòng)作讓其項(xiàng)目特征更加明顯，非常受學(xué)校和學(xué)生們的歡迎.此次大賽由IASCA協(xié)辦，CSARA（中國(guó)兩操協(xié)會(huì)）主辦、選拔出的各組別冠軍隊(duì)伍代表中國(guó)隊(duì)參加了世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽，獲得少年組第五名和男女混合組第五名好成績(jī).在隨后的幾年，我國(guó)啦啦隊(duì)代表隊(duì)多次在國(guó)際全明星啦啦隊(duì)聯(lián)盟舉辦的世界啦啦隊(duì)錦標(biāo)賽上取得優(yōu)異成績(jī)，受到世界同行的關(guān)注.2008年，第29屆奧組委主辦“北京奧運(yùn)會(huì)體育展示現(xiàn)場(chǎng)表演啦啦隊(duì)選拔比賽”，吸引了不同年齡愛好者參與，形成了一定規(guī)模的消費(fèi)群體.各電視臺(tái)紛紛制作以競(jìng)賽普及為內(nèi)容的專題節(jié)目，其收視頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他節(jié)目.最終，全國(guó)選拔的30只精英啦啦隊(duì)參加了奧運(yùn)會(huì)各項(xiàng)比賽的表演.2009年，為了迎接廣州亞運(yùn)會(huì)，亞組委主辦的“健力寶亞運(yùn)會(huì)啦啦隊(duì)全國(guó)選拔賽”在全國(guó)各地大規(guī)模舉行，其中大區(qū)分區(qū)賽和總決賽由中央電視臺(tái)體育頻道、光線傳媒、網(wǎng)易、優(yōu)酷等媒體播出，空前的規(guī)模創(chuàng)造了中國(guó)啦啦隊(duì)選拔活動(dòng)的規(guī)模之最.與此同時(shí)，2009年與2010年，國(guó)家體育總局主辦的全國(guó)系列啦啦隊(duì)聯(lián)賽與總決賽也開展的如火如荼.啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)在職業(yè)表演領(lǐng)域上也是暫露頭角，在全國(guó)很多賽事中都可見到其表演.尤其是CUBA誕生以來(lái)，激情四射的啦啦隊(duì)表演，成為籃球場(chǎng)上一道獨(dú)特的風(fēng)景線.啦啦隊(duì)已經(jīng)成為了很多聯(lián)賽中不可缺少的部分，并伴隨著職業(yè)聯(lián)賽的繁榮而成長(zhǎng).在提倡素質(zhì)教育的今天，從我國(guó)目前良好的社會(huì)環(huán)境的條件和學(xué)校體育的教育功能來(lái)分析，中國(guó)已經(jīng)具備了在學(xué)校推廣啦啦隊(duì)的基礎(chǔ)，并做了大量的前期準(zhǔn)備工作，制定了相關(guān)的競(jìng)賽規(guī)則、普及教材、套路、啦啦隊(duì)校園文化等方面的內(nèi)容，盡管我國(guó)啦啦隊(duì)市場(chǎng)化雛形已經(jīng)出現(xiàn)，呈現(xiàn)出良好的體育市場(chǎng)、運(yùn)行、發(fā)展和提升的前景.但是，由于我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)起步較晚，在參與人數(shù)、競(jìng)技水平、競(jìng)賽組織、商業(yè)運(yùn)作等方面與西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大差距.

5 我國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)化推廣策略

5.1 完善啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)的核心作用

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理走向協(xié)會(huì)，是體育事業(yè)發(fā)展的客觀要求，是適應(yīng)國(guó)際體育發(fā)展趨勢(shì)的必然.目前組織開展啦啦隊(duì)競(jìng)賽、培訓(xùn)服務(wù)的只有中國(guó)學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱“兩操協(xié)會(huì)”（CSARA）.CSARA是在教育部學(xué)生體育協(xié)會(huì)聯(lián)合秘書處、中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的一個(gè)為中國(guó)學(xué)校體育事業(yè)服務(wù)的單項(xiàng)協(xié)會(huì)，它的主要任務(wù)是為廣大的學(xué)校提供科學(xué)的健身課程、學(xué)生鍛煉方法、教師技術(shù)水平提高等方面服務(wù)，該協(xié)會(huì)在啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的推廣、普及、教練員與裁判員資格認(rèn)證、培訓(xùn)、賽事與國(guó)際交流方面做了大量的工作.但是由于只有一個(gè)專業(yè)的啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)，因此大大影響了啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣與發(fā)展，因此，中國(guó)學(xué)生健美操藝術(shù)體操協(xié)會(huì)應(yīng)該充分發(fā)揮平臺(tái)作用，大力發(fā)展會(huì)員單位，并借助學(xué)校行政手段，由各校團(tuán)委、學(xué)生會(huì)組織成立啦啦隊(duì)協(xié)會(huì)，運(yùn)作校內(nèi)啦啦隊(duì)宣傳、訓(xùn)練、比賽等工作.

5.2 與體育經(jīng)紀(jì)公司合作，創(chuàng)建啦啦隊(duì)品牌賽事

利用高校文化氛圍的包裝，注重“人才的培養(yǎng)”，突出育人的宗旨，使傳統(tǒng)體育教育在理論與實(shí)踐的結(jié)合中實(shí)現(xiàn)著質(zhì)的升華.培養(yǎng)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)品牌賽事的意識(shí)，促使啦啦隊(duì)品牌賽事成為校園體育生活的重要組成部分.同時(shí)，啦啦隊(duì)品牌賽事的良好開展需要體育經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作，因此有必要與體育經(jīng)紀(jì)公司合作進(jìn)行賽事推廣、贊助、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、門票及紀(jì)念品生產(chǎn)與銷售等商業(yè)推廣，以及策劃、包裝等運(yùn)作.建立、健全高校的體育活動(dòng)協(xié)會(huì)，制定完善學(xué)校相關(guān)的體育規(guī)章制度，把啦啦隊(duì)品牌賽事文化建設(shè)工作納入規(guī)范化、程序化、法制化的運(yùn)行軌道，以促進(jìn)校園啦啦隊(duì)品牌賽事文化的發(fā)展.另外，在完善啦啦隊(duì)品牌賽事制度建設(shè)同時(shí)，形成品牌文化為理念，設(shè)計(jì)出專門的會(huì)標(biāo)、會(huì)歌、會(huì)旗、吉祥物等，以及各參賽隊(duì)隊(duì)旗和隊(duì)標(biāo)，形成一個(gè)完整、統(tǒng)一的品牌形象.

5.3 加大媒體宣傳力度，提升啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目形象

從傳播學(xué)角度看，現(xiàn)代傳媒應(yīng)用的主要目的是向賽事產(chǎn)品購(gòu)買主體傳播比賽相關(guān)信息,比如包括報(bào)紙、雜志、書、電影、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)，它不僅能夠促進(jìn)體育的發(fā)展，而且能夠提升項(xiàng)目的社會(huì)效應(yīng).具體舉措有：（1）文化宣傳：啦啦隊(duì)隊(duì)徽、吉祥物、啦啦隊(duì)等級(jí)達(dá)標(biāo)標(biāo)示飾品（技巧類飾品、舞蹈類飾品，飾品用不同顏色區(qū)分級(jí)別）名稱的使用許可，專用產(chǎn)品、選用產(chǎn)品，比賽的冠名、冠杯紀(jì)念幣、紀(jì)念郵品，電視轉(zhuǎn)播權(quán)，文體活動(dòng)，旅游接待等.（2）通過網(wǎng)站宣傳.全國(guó)、各省市、縣、學(xué)校的培訓(xùn)信息、照片即時(shí)在啦啦隊(duì)官方網(wǎng)站和推廣中心網(wǎng)站上公布出來(lái)，同時(shí)在網(wǎng)站上更新最新的啦啦隊(duì)培訓(xùn)信息及相應(yīng)的啦啦隊(duì)視頻、文字資料信息等.

〔1〕徐中秋,邱建剛.國(guó)際全明星啦啦隊(duì)競(jìng)賽評(píng)分規(guī)則(2006-2009年版)[S].成都:電子科技大學(xué)出版社,2006:1-5.

〔2〕史濤,李敬勇,龔明俊.中美啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)開展現(xiàn)狀對(duì)比分析[J].牡丹江師范學(xué)院學(xué)報(bào),2010(4):53-55.

〔3〕啦啦隊(duì)產(chǎn)業(yè)崛起，北美年進(jìn)帳4.5億美元.http://media.career.com.tw/epaper/enews/center_news.asp?no3=29798.

〔4〕尹彥麗,吳旻悅.淺談我國(guó)啦啦操產(chǎn)業(yè)化發(fā)展[J].內(nèi)江科技,2010,30(1):10-11.

〔5〕滕占強(qiáng),劉文學(xué).論北京奧運(yùn)會(huì)與我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 [J].長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào),2009,28(6):112-114.

〔6〕王操惠,徐春林.美國(guó)啦啦隊(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,44(3)：45-49.

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