傳統(tǒng)“老字號”品牌現(xiàn)狀

□文/陳婷婷

傳統(tǒng)“老字號”品牌現(xiàn)狀

□文/陳婷婷

在市場競爭越來越激烈的今天，很多有著上百年歷史的“老字號”、老品牌面臨著生死考驗(yàn)。本文針對“老字號”目前普遍存在的現(xiàn)狀，分析“老字號”的優(yōu)勢和存在的問題，提出“老字號”要想再次輝煌必須從體制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新三方面入手的對策。

市場競爭；老字號；對策

一、導(dǎo)語

“老字號”是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中，沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特的工藝和經(jīng)營特色的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，取得了社會廣泛認(rèn)同，贏得了良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱以及“老字號”產(chǎn)品品牌?！袄献痔枴笔菙?shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品，都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史而最終統(tǒng)領(lǐng)一行。其品牌也是人們公認(rèn)的質(zhì)量的同義語。然而，“老字號”卻似乎像他們的名字一樣，面對小字輩企業(yè)與洋品牌的市場競爭，成了一塊雞肋，企業(yè)的經(jīng)營狀況普遍不盡如人意。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共有2，000多家“老字號”企業(yè)，幾十年來勉強(qiáng)維持現(xiàn)狀的占70%，長期處于虧損狀態(tài)，瀕臨倒閉、破產(chǎn)的占20%；生產(chǎn)經(jīng)營有一定規(guī)模、效益相對較好的只有10%左右?！袄献痔枴痹诓煌潭壬隙济媾R著“經(jīng)營管理不善、技術(shù)設(shè)備落后、產(chǎn)品單一老化、歷史負(fù)擔(dān)沉重”等一系列問題。只有清楚地認(rèn)識到“老字號”的優(yōu)勢和存在的問題，才能找到一條適合自己發(fā)展的道路。

二、市場競爭中“老字號”現(xiàn)狀分析

（一）競爭優(yōu)勢

1、知名度和美譽(yù)度極高的品牌形象是第一大競爭優(yōu)勢?！?br>