構(gòu)建企業(yè)品牌核心價值的營銷策略

□文/左京玉

構(gòu)建企業(yè)品牌核心價值的營銷策略

□文/左京玉

本文從品牌定位、品牌理念、品牌傳播三個方面闡述對品牌核心價值構(gòu)建的看法，總結(jié)目前市場品牌價值建設(shè)的誤區(qū)，試圖為中國企業(yè)的品牌發(fā)展之路提供行之有效的理念。

品牌核心價值；品牌定位；品牌理念；品牌傳播

在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，品牌的力量不容忽視。然而，人們在努力建設(shè)企業(yè)品牌時，卻不斷忽視對品牌核心價值的構(gòu)建。任何品牌的創(chuàng)建都要有其獨特的品牌核心價值，品牌核心價值的構(gòu)建是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。我們眾所周知的一些品牌無不蘊含了其獨特的品牌核心價值。

一、品牌定位：品牌核心價值的基礎(chǔ)

定位并全力維護和宣揚品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識，是創(chuàng)造百年金字招牌的秘訣。品牌之王P&G對品牌核心價值的構(gòu)造與經(jīng)營可謂處心積慮。P&G有一個行之全球的信念，那就是“一個品牌產(chǎn)品沒有特質(zhì)是很難成為贏家的”，這里說的特質(zhì)就涉及到如何對品牌進行定位的問題。品牌定位的準(zhǔn)確則可以將品牌產(chǎn)品的特質(zhì)很好地凸顯出來，使其成為企業(yè)的品牌核心價值。

（一）定位的清晰決定戰(zhàn)略的清晰，戰(zhàn)略的清晰決定品牌核心價值的清晰。所有獨樹一幟的品牌核心價值首先都具有清晰的定位。比如，在不斷壯大的汽車市場里，每個品牌都有其自己的市場定位。“沃爾沃”定位為安全，“寶馬”定位為駕馭激情，日產(chǎn)汽車定位為技術(shù)領(lǐng)先、節(jié)油，“凱迪拉克”定位為“敢為天下先”的膽識和遠見，“別克”定位為大氣沉穩(wěn)、激情進取，“雪佛蘭”定位為親和友善的大眾車……這些品牌足夠彰顯品牌的市場定位的重要性。