借青銅紋樣談現代設計中的傳統情結

呂 艷

(淮陰工學院設計藝術學院，江蘇 淮安 223001)

1 青銅紋樣與現代設計的關系

1.1 傳統文化在現代設計中傳承與應用的重要性

談到傳統文化與現代設計，首先我們來看一看以文化與現代設計結合取勝的典型案例:美國“快餐文化”之一的麥當勞(Mcdonald)。麥當勞的CI戰略案例，被日本人收進他們的CI專著《日本型CI戰略》(臺灣風堂出版社)，因為麥當勞的理念、行為、視覺識別均很出色。以黃色M字為標志的麥當勞企業，在世界各地擁有6500多家連鎖店，是世界上最大的飲食企業。麥當勞的企業識別有三大特點:其一，企業理念很明確;其二，企業行動和企業理念具有一貫性;其三，企業外觀設計的統一化。麥當勞企業在美國現代社會中具有強烈的存在意義，它的視覺傳達也獨具特色，企業標志是弧型的M字，以黃色為標準色，稍暗的紅色為輔助色，標準字設計得簡明易讀，廣告語也很貼切——世界通用的語言:麥當勞!麥當勞的視覺識別中，最優秀的是黃色標準色和M字型的企業標志。黃色不僅使人聯想到價格普及的商品，而且在任何空間和時間里，都具有很高識別性。M字母圖案設計成哥特式拱券門洞造型，但又不乏柔和溫馨的氣息，使人聯想起門，聯想起家，聯想起回歸——中國人講的“賓至如歸”。在中國，麥當勞推出了“本土溫情”系列廣告，徹頭徹尾地將美國快餐文化與中國消費大眾完美溝通，例如，它在廣告中就使用了充滿溫馨人情味的廣告語——更多選擇，更多歡笑。

像這樣的案例，我們在歐美現代主義藝術與設計運動中，隨時都可以看到，這就是傳統文化在現代設計中的自然反映?！?br>