傳統文化在企業市場戰略分析中的運用

董雅麗，劉嘉華

(蘭州大學 管理學院,甘肅 蘭州 730000)

一、引 言

斯圖爾特.克雷納曾指出：“盡管（西方）管理學思想曾經提供了一個健康的答案，但現在它已經成了混亂和問題的制造源。”［1］如何在中國情境下更好地應用西方管理理論已引起學術界和企業界日益廣泛的關注。郭重慶認為中國傳統文化是中華民族智慧的寶藏，需尋求中國傳統管理的智慧［2］。“在思維方式上，中國傳統管理思維是種整體直觀的系統思維方式，而西方是種理性主義的科學思維方式 。”［3］相對于西方管理理論的科學性，中國管理思想的整體性同樣具有非凡的意義。如M.E.Porter將產業組織學應用于戰略分析一樣［4］，鑒于“企業經營管理不僅僅是科學、藝術還是哲學，是哲學、科學和藝術的統一。”［5］本文探索運用中國傳統文化中的易經乾卦的哲學易理、孫子兵法的戰爭分析藝術性與企業現代戰略的科學理論，建立哲學、藝術和科學統一的市場戰略分析模式，以期探索中國化企業市場戰略分析的進路。

《易經》是中國哲學的思想根源，根據易理進行分析預測，對企業市場戰略分析具有指導意義。《孫子兵法》論述了通過五事七計的進行戰爭預測可以掌握戰爭主動并贏得戰爭優勢的內容，對企業市場戰略分析具有借鑒功用。曾仕強認為通過中國管理哲學來妥善運用西方現代管理科學，并充分考慮中國人的文化傳統及心理行為特性，可達成良好的管理效果［6］。本文探索將軍爭范式（五事因素）與市場競爭范式（戰略分析）的轉換，把戰爭分析轉換到市場戰略分析上來，讓軍爭思維跨越歷史的時空運用于市場戰略分析中。……