論洪濱絲畫的價值定位與產業化走向*

毛孫山

(安徽馬鞍山高等師范專科學校，安徽 馬鞍山 243000)

論洪濱絲畫的價值定位與產業化走向*

毛孫山

(安徽馬鞍山高等師范專科學校，安徽 馬鞍山 243000)

洪濱絲畫形成了令人耳目一新的藝術風格和視覺效果，開創了我國手工藝行業中又一嶄新的藝術形式。洪濱絲畫作為一種裝飾性的工藝美術，給人們的生活增添了情趣。是純藝術欣賞外的另一種美的表現形式，筆者通過分析洪濱絲畫公司提供的文字資料和圖片資料，并吸取相關理論，對洪濱絲畫進行研究，分析其價值定位與產業化的走向，繼而結合現代手工藝的發展狀況來加以擴充。這樣可以把歷史層面的研究和傳統工藝美術以及現代工藝美術層面的研究結合起來。

洪濱絲畫;藝術價值;產業化

一、從我國手工藝發展來看洪濱絲畫的發展

從整體來看，隨著現代工藝設計的發展和人們文化消費水平的提高，目前我國工藝美術正快速蓬勃地發展。從作品內容和形式上看，綜合了傳統中極具民族特色的部分以及從國外優秀文化和藝術中借鑒而來的。例如，洪濱絲畫中的世界名畫系列，就是以那些蜚聲于世的著名油畫為底稿制作而成，而那些山水系列作品多數是以古老的中國山水畫為底稿，有的還是以家鄉的實物風景為創作內容;這樣既在質感上也在內容上符合國內外人們的審美趣味，為我國的工藝美術產品走進大眾，走向世界創造了良好的內部條件。

從消費市場看，工藝美術品作為一種文化藝術商品有著它自身的比較廣泛的消費市場。現當代的工藝美術品必然要俯下身來，設計符合大眾審美趣味的產品，在家居裝飾、辦公室裝飾、禮品和旅游文化紀念品等方面找到它的位置，使審美價值和經濟實用價值得到很好的融合，從而推動了社會文化的繁榮和工藝設計的進步。

從發展進程上看，還有賴于政府的扶持。由于工藝美術跟地方特色、地區文化緊密相連，在當今注重打造城市文化的趨勢的影響下，加上我國工藝美術發展過程中存在的瓶頸時期，所以大部分的工藝美術的發展離不開政府的重視和扶持。洪濱絲畫的成長壯大跟馬鞍山政府的大力扶持是分不開的。

二、洪濱絲畫工藝價值定位

(一)審美價值

洪濱絲畫作為一種裝飾性的工藝美術，給人們的生活增添了情趣。是純藝術欣賞外的另一種美的表現形式。取材范圍廣泛，市場前景廣闊。洪濱絲畫適宜制作各種動物、風景、人物肖像、名家繪畫、花鳥蟲魚等，畫面栩栩如生，惟妙惟肖，從小巧玲瓏的精美禮品到氣勢磅礴的廳堂壁掛，從美妙絕倫的各式風景到流芳千古的名家繪畫，皆表現得淋漓盡致。

(二)文化價值

1.為城市文化增光添彩。文化是一個城市的靈魂，是一張城市的名片。沒有文化的城市缺乏藝術魅力。幾乎每個城市都有自己的文化藝術，如蘇州剌繡、蕪湖鐵畫、山東的年畫等。馬鞍山則需要洪濱絲畫這樣一個自己城市發明的文化和藝術品牌。發展起來的洪濱絲畫已經同城市形象、人民文化素質緊密結合。洪濱絲畫與城市有機結合，會尋求到城市經濟文化發展的良好契機。因此，在洪濱絲畫走過近20年后，應該有大跳躍，快發展，實現規模經濟，讓洪濱絲畫融合于這個城市，不斷為城市文化做出新貢獻，這將對馬鞍山市形成良好的文化氛圍、提高市民的文化生活及城市文化品位，起到積極的影響和重要推動作用。

洪濱絲畫經過近20年的艱苦創業發展，到2003年已在國際國內享有極高的藝術聲譽，已經成為馬鞍山市的文化藝術最新亮點。人們知道鋼城馬鞍山有洪濱絲畫，她已和這座城市緊緊聯系在一起，是這個城市的藝術品牌。根據國內文化城市打造藝術品牌的實踐，正在建立洪濱絲畫永久性生產基地和展示中心——洪濱絲畫手工藝術館，并積極融入長三角地區已勢在必行。

2.為祖國的現代工藝注入了新鮮的血液。隨著我國經濟的發展、文化的創新，現代工藝美術已經形成了蔚為大觀的局勢，工藝文化逐漸浸潤到普通人的生活中，成為現代人文化享受的一個重要的部分。從日常用品的精細化、人性化的設計，到大的建筑物和城市雕塑等的設計，再到商品的包裝精美化、商業化，再到裝飾品的意趣化、隨行化和平民化，腳之所踩，手之所觸，視線之所及，工藝文化幾乎無處不在，無時不有。洪濱絲畫既堅持了傳統的手工制作的技藝方式，也融合了現代文化理念，兼具了傳統文化和時代生活的氣息。

3.為祖國的文化保護、留存做出貢獻。有一定數量的絲棉畫作品的底稿來自于民間的風俗畫作，一些年代比較久遠的古畫作，如《乾隆大閱圖》等等。這就為這些不易保存的但是又具有深厚文化底蘊的藝術的保護，提供了一種相呼應、相補充的保護方式。

(三)經濟價值

作為馬鞍山市的特色工藝藝術品，與其他走向消費市場的藝術品一樣，洪濱絲畫創造了豐厚的市場經濟價值，它給所在的這個城市帶來了一定的經濟價值。馬鞍山市是一個自然景觀和人文景觀極為豐富的新型重工業城市，建市以來，馬鞍山一直沒有一個具有地方文化特色的品牌。洪濱絲畫可謂是填補了這一空白，是引為人們自豪的。洪濱絲畫在經濟方面將可以發揮不可替代的作用:

首先，洪濱絲畫手工藝術在馬鞍山不僅是一個企業的藝術品種，而且是城市的文化品牌和一個城市的形象，作為馬鞍山市文化藝術產業統一納入文化、旅游、休閑的城市規劃中，讓這一根植于城市的手工藝術展現在世人面前。

其次，為政府的財政稅收立下不少的功勞。未來的社會在科技的推動下將以更快的速度發展。而從歷史和文化的發展規律來看，一個時代的文化建設的腳步往往要慢于社會經濟發展的速度。所以在未來的發展中，除了要堅持現階段的工藝價值外，還要不斷地開發新的價值。

(四)生態價值。包括自然生態和文化生態。在自然生態方面，洪濱絲畫的制作材料為天然棉花纖維。手工藝術品的發展離不開材料的不斷發現。隨著棉花畫的影響日益擴大，人們對棉花的生態研究也會相應地加深擴大，像對它的種植、天然特性等方面。在文化生態方面，體現了人們日益崇尚自然的創造力和人力的不斷完美的結合，實現多種文化、技藝的有機融合，更好地為人類的物質生活和精神生活服務。

三、洪濱絲畫產業化走向——創新與多元化

如果沒有實現產業化，一如既往地沿襲傳統的小作坊的生產模式和師徒口耳相傳的工藝繼承模式，那么無論哪種工藝美術曾經有過多么輝煌的歷史，到了現代也會難以為繼。在這樣的情形下，只能是有志之士四處奔走申遺的道路，讓人扼腕惋惜。如傳統羽毛畫、傳統剪紙藝術、傳統印花、西藏唐卡等等。因此，洪濱絲畫要想在藝術之路上繼續奔跑，要想在未來的工藝美術和設計領域中占領一席之地，就必然走向產業化和創新多元化的路徑。

(一)繼續轉變觀念，樹立新的時代理念

社會日新月異的變革無疑地推動了文化的革新和藝術的進步。藝術本身不僅是反映社會，也是對社會存在的意識上的超越。作為物質和藝術結合得最緊密的工藝美術既是社會生活的晴雨表，又蘊含了手工藝人的審美理想，沉淀著人們對生活對未來的希望。通過幾代工藝美術大師和相關專家的努力，人們逐漸改變了舊有的對工藝美術的認識，樹立了新的觀念，也催生了新的審美需求。固步自封不僅會阻礙技藝的進步，也會導致其藝術上的衰落。洪濱絲畫應該順應歷史和社會發展的趨勢，適應時代潮流。

(二)勇于嘗試和創新，開發研制新品種，提高生產技藝

創新是民族進步的靈魂，同樣也是藝術進步的靈魂和動力。洪濱絲畫應著眼于既有的工藝基礎不斷地推陳出新，開發研制新品種、新的系列作品。在現有的產品系列之外尋找適合絲棉質地、絲畫制作工藝的新的內容和形式。這個也可以具體到幾個方面來說:

1.個性的創作

個性創作是對大機器批量化的生產，以及蘊含其中審美趣味毫無區別的產品一種有力的對抗，而這種對抗直接帶來的是人們視覺的解放，然后再深入到靈魂的解放，繼而影響到人類文化的不斷進步，而不是走向庸俗和膚淺的道路。目前，洪濱絲畫跟其他絕大多數手工藝術一樣，采用純手工制作的方式。盡管也有可能存在相同作品的復制品，但每幅作品的制作過程中融入了制作者的審美經驗和審美理想，因此我們說它是個性的創作。采用不同的材料對同一幅作品復制，其審美是不同的。當然，從另外一種意義上來說，每種優秀的工藝美術必定要有自己獨特的美學形式，讓人一看就能同其他工藝美術種類相區別 。譬如“年年有余”讓人聯想到年畫，“花開富貴”多采用于刺繡等。洪濱絲畫也應該有自己的個性創作，包括原創底稿等。

2.多方位借鑒

如何拓寬洪濱絲畫的創作形式范圍。一方面在國內傳統工藝造型中繼續挖掘適合絲棉畫的內容、形式、藝術風格、制作工藝等，另一方面在現當代優秀工藝美術中找到符合人們審美情趣的形式，還可以吸取國外民間藝術形式中的精華部分。比如:洪濱絲畫的外觀裝飾通常是采用鏡框裝裱的樣式，借鑒國外的傳統的裝飾，這一形式較為通俗化，其品相也流于一般。比較適合普通大眾的審美要求。改進外觀的裝飾形式吸收我國傳統的裝飾形式。像蘇繡中所采用的屏風的樣式就是最好的事例。這樣不僅提高了作品的品相而且還提高了作品的價值。

3.勇于嘗試和創新，提高生產技藝

生產技藝的提高和材質的改進、人力素質的提升、科技的充分應用，有著密不可分的聯系。洪濱絲畫從純棉制作到用絲棉作畫，在材質上有了提升;科技進步，新材料的發現，以及藝人們的不斷地對制作手法、制作流程的改進，勢必生產技藝必然會得到提高。絲棉畫的發展是在不斷創新中一路走過來的，從最初的白棉花到纖維棉的利用，從背景的黑色絨布到現在的多種有色絨布的運用到熱裱真空技術的運用。無不體現洪濱絲畫求創新求發展的決心。

(三)根據大眾審美心理和社會的發展水平，制定發展戰略

馬克思主義經濟學告訴我們，生產的終端——消費決定了商品的經濟效益，間接影響生產的發展。而要推動商品的消費增長首要做的就是摸清消費者的消費心理。一方面，工藝美術品要想取得消費市場繼而贏得發展，就必須研究大眾對其的審美心理傾向。另一方面，“工藝美術從本質上說是屬于未來的事業，即工藝美術總是隨著社會的發展而發展的，它與社會經濟水平和消費水平一般相適應，即社會經濟發展越快，消費增長越大，工藝美術越將發展。”對這兩個方面的了解和研究是洪濱絲畫有限公司制定發展戰略的依據。譬如，為了擴大企業規模，并將公司所在地建設成為一個以洪濱絲畫為主體的情調高雅的藝術沙龍，洪濱絲畫有限公司在2006年曾規劃建設一座占地25畝，總投資3 200萬人民幣，設計絲棉畫年產量80 000幅的洪濱絲畫園，這座大型的絲畫園目前正在施工中，預計2010年投入使用。這是公司在充分調查市場，對社會發展水平做出準確評估，以及對人們審美需求的把握的基礎上作出的決策。

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1006－5342(2011)01－0112－02

2010－10－22