淺談相親節目的輿論導向

聞 丹

（東北師范大學 傳媒科學學院，吉林 長春1300）

淺談相親節目的輿論導向

聞 丹

（東北師范大學 傳媒科學學院，吉林 長春1300）

最近，電視相親節目火爆熒屏，取得了很高的收視率，也引起了社會各界的廣泛關注和思考。作為公眾平臺的電視臺，在追求經濟利益的同時不應忘記自身的社會責任，應平衡好娛樂大眾與堅持正確的價值導向之間的關系，發揮媒體的輿論導向作用。

相親節目；社會責任；輿論導向

隨著人們生活水平的提高、電視的普及，觀看電視節目幾乎成為了大眾一項必不可少的日常娛樂項目。經濟水平不斷提高，現代人的心理壓力也隨之加大，人們越來越追求精神上的放松和愉悅。在這樣的背景下，電視娛樂節目蓬勃發展起來。電視娛樂性節目越來越多，其中存在的問題也越來越凸顯出來。作為大眾傳播媒介的電視臺本應發揮積極的輿論導向作用，但是，在實際的操作過程中卻往往忽視了這一點。最近，以湖南衛視《我們約會吧》、江蘇衛視《非誠勿擾》為代表的電視相親節目取得了較高的收視率，同時也引起了社會各界的廣泛關注和思考。

一、電視相親節目現狀

上個世紀90年代，以湖南衛視的《玫瑰之約》、上海東方衛視的《相約星期六》等為代表的婚戀交友類節目曾活躍在熒屏上。這個時期的相親節目還比較“羞澀”，傾向于服務型，由于節目缺乏新意而逐漸淡出熒屏。

最近，電視相親節目又掀開了新的一頁。針對新時代的剩男剩女，這類節目一反過去的含蓄委婉，更加直白大膽，加上“闖關”、專家參與評價等環節設置，吸引了大量觀眾，讓人們（尤其是年輕人）有眼前一亮的感覺，滿足了人們在緊張繁忙的生活中追求刺激、尋找輕松乃至窺求欲望的心理需求，使電視相親節目的收視率一路高歌。

2010年5月16日，《非誠勿擾》以4.23%的收視率刷新省級衛視收視的最高紀錄。據統計，《非誠勿擾》的收視率僅次于《新聞聯播》，牢牢占據衛視上星節目每周收視第一的寶座。如此高的收視率帶來的是高額的經濟利益，在收視率和經濟利益的推動下，各個電視臺紛紛加入到“紅娘”的行列中來。6月初，繼江蘇衛視《非誠勿擾》、湖南衛視《我們約會吧》、浙江衛視《為愛向前沖》、安徽衛視《緣來是你》之后，東方衛視也加入了相親交友類節目的“混戰”，開播《百里挑一》。其它電視臺也不甘示弱，相繼推出相親節目，比如，浙江衛視《愛情連連看》、《婚姻保衛戰》，山東衛視《愛情來敲門》，湖北衛視的《相親齊上陣》等等。一時間，電視上的紅男綠女大談拜金、享樂，隨著節目的播放，一批“個性十足”的男女嘉賓迅速躥紅，成為家喻戶曉的“明星”。與傳統相親類節目的穩重、內斂風格相比，這一次的電視相親節目大戰出現了讓人瞠目結舌的變化。

1.“一窩蜂”推出相親節目。在這場混戰中，節目內容、形式雷同，抄襲之風盛行，甚至一個電視臺同時開播兩檔以上的相親節目，稱之為細分市場，這種細分同時也是一種內耗。

比如，湖南衛視《我們約會吧》、《稱心如意》是同一個制作班底，這兩檔節目的制片人劉蕾坦言：“電視節目的競爭非常激烈，同質化現象嚴重，‘克隆’方和‘被克隆’方都很無奈。”實際上，不惜內耗，也是一種無奈的選擇，與其收視率被別的電視臺搶去，還不如自己內部多做點東西多給觀眾一點選擇，從而再多爭取幾個點的收視率。加速成熟就是加速死亡，電視相親節目也不例外。這種“一窩蜂”似的推出相親節目無疑將加速它的“死亡”。我們的精神產品——電視節目如此大規模的“大躍進”、“一窩蜂”，讓人非常擔憂。

2.迷失導向性。在收視率的壓力下，相親節目產生了各種怪現象。有些所謂的電視相親節目，在推出之初往往打著“為剩男剩女提供一個相親機會”的旗號，但是，當觀眾打開電視機觀看的時候卻發現，這些所謂的嘉賓，居然多是一些剛剛20多歲的年輕人，甚至還有尚未畢業的學生，他們真的就是傳說中的“剩男剩女”嗎？甚至有些節目中的嘉賓不少是“托”，相親變為“演戲”，在節目現場上演一場場好戲，“毒舌”飛舞、語言暴力充斥節目，嘉賓言語極盡嘲諷、挖苦之能事，赤裸裸地表達拜金主義、享樂主義，把庸俗當脫俗、讓低級趣味成為流行，隨意貶低“真善美”的主流價值觀，突破社會道德底線。這些嘉賓和制作方為了收視率，為了“紅”，不惜搏出位，刻意制造敏感話題，刺激觀眾的窺視欲。還有女嘉賓頻出“丑聞”、“緋聞”，惡俗炒作吸引眼球。電視媒體應有的社會責任感在這種瘋狂的狀態下一度迷失。

二、電視相親節目的負面影響

現在的相親節目可以說已經脫離了單純婚戀交友的服務性功能，變成了一個娛樂節目。作為公共資源的電視播放平臺應該負有“把關人”的“把關”責任，即使是娛樂節目也應當恪守一定的底線。

如果有人在私下的場合里說一些偏激的言論，可能大家會一笑了之，這就是一個很荒唐的言論，或者是他自己的個人觀點，對于身邊的幾個受眾來說不會造成很大的影響。但是，如果這種言論出現在一個公共平臺，特別是電視臺黃金時間段的節目里，情況就不一樣了。中國的電視臺沒有商業和公共性的明確區分，電視臺都是“國有”，是政府的喉舌，在老百姓的觀念里，電視臺的言論具有權威性。嘉賓的偏激言論使得觀眾對社會的主流價值觀產生混亂甚至是質疑。比如，想嫁個有錢人，這種觀念作為一個個體的選擇無可厚非，但是，在一個公共媒體里進行廣泛地傳播，特別是這種傳播又經過互聯網的放大，放大以后再回到電視媒體里面，經過“二次傳播”放大以后，這種觀念就變成了社會上一個相當具有爭議性的話題。

某些相親節目給大眾傳遞了一種價值觀，那就是婚姻的基礎主要不是人品、人格，而是金錢，外在的、物質的東西成為第一位。那么它的危險性或者是沖擊力就顯現出來了，原來這種違背主流價值觀的言論可能會在個別人的心中存在，但是不會堂而皇之地去宣傳，當看到電視臺也在播放這類言論時，受眾便有可能完全認可這種偏頗的觀念。

雖然相親節目也傳達了很多積極正面的觀念，比如對父母的孝順、對環保的支持等等，但正面的價值導向傳達被大量負面信息覆蓋。原因在于，很多相親節目的定位往往是由那些“特立獨行”的言論和現場演戲一般的情節情緒所左右的，這也是決定收視率的重要因素，戲劇化的場面、情節變成了這些節目的一種標志，一旦它變成了一種標志，這個節目的影響就會讓社會、電視臺和這些嘉賓本人都難以控制。

三、電視相親節目的整改

2010年6月初，國家廣電總局先后下發《廣電總局關于進一步規范婚戀交友類電視節目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關于加強情感故事類電視節目管理的通知》。通知要求，婚戀交友類電視節目不能由演員、模特、節目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據熒屏；不得選擇社會形象不佳或有爭議的人物擔當主持人；不得以婚戀的名義對參與者進行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性內容，不得展示和炒作拜金主義等不健康、不正確的婚戀觀。通知要求，婚戀交友類電視節目要把好嘉賓關、主持人關、話題關、內容關、審查關、播出關。

作為相親類節目中影響最大也最具代表性的《非誠勿擾》對節目進行了整改，女嘉賓進行大幅度調整，并在身份確認、討論話題選擇、錄制過程審查等方面進行改革；浙江衛視的《為愛向前沖》已經“被叫停”，確定不再播出。

打壓相親節目并不是最終目的，目的是希望媒體承擔起應有社會責任，為觀眾提供健康的電視節目。相親、婚戀是永恒的主流話題，電視相親節目只要能夠符合正確價值觀，采取合適的節目形式就會有一定的生存空間。

四、電視相親節目的前景

電視相親節目的出現到火爆也是符合社會需求的。由于經濟的發展，人們的社會生活發生了巨大的變化，生活節奏加快、社會壓力變大、工作緊張、缺少溝通時間、生活圈子縮小等等問題阻礙了人們彼此之間的了解，同時，因為每個人價值觀的不同，很多年輕人在選擇婚戀對象時難覓志同道合之人，于是便造就了一批所謂的“剩男剩女”。對于強調自由個性的現代年輕人來說，電視征婚無疑是又一條結束單身的通道。電視相親節目既能滿足一定的社會需求也能娛樂大眾，相親節目本身并不是萬惡之源，但在節目制作的過程中，媒體工作者要遵守職業道德，平衡好娛樂大眾與堅持正確價值導向之間的關系。

不顧可看性，放棄收視率，在當下中國電視大環境下無異于自毀前程。怎樣才能使電視媒體在守住道德底線、踐行媒體責任、發揮積極輿論導向作用的同時，又不損害節目的娛樂性，應該是處于整改階段的電視相親節目需要思考的問題。

高收視率和高品質并不完全矛盾。美國的探索頻道、英國BBC的紀錄片，都不乏收視率和品質雙高的節目。電視娛樂并沒有錯，關鍵是要謹記媒體的社會責任，滌蕩污染，保持熒屏新鮮、“綠色”，用刺激性、庸俗化的節目來挑逗觀眾，只能是一場危險的游戲。電視相親節目真正、長遠的生命力在于真誠對待觀眾，向社會傳遞積極向上的信息和價值觀，正確發揮媒體的輿論導向作用。

[1]胡正榮.傳播學總論[M].北京：北京廣播學院出版社出版社，2000.

[2]王德侃.消費主義語境下電視相親節目的走勢[J].傳媒觀察，2010，（7）.

[3]呂紹剛.相親節目，誰在玩“火”[N].人民日報,2010-06-04（12）.

[4]尹曉宇.相親節目低俗化，當止！[N].人民日報，2010-06-22（8）.

[5]時統宇.傳媒學者揭秘電視相親節目亂相[DB/OL].http://news.sohu.com/20100604/n272568715.shtml（人民網）.2010-06-04.

[責任編輯：賀春健]

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1671-6531（2011）07-0057-02

聞丹，女，遼寧沈陽人，東北師范大學傳媒科學學院在職碩士，研究方向為紀錄片。