武夷山會展旅游聯(lián)動模式探析

付來俠

（武夷學院 旅游系，福建 武夷山 354300）

武夷山會展旅游聯(lián)動模式探析

付來俠

（武夷學院 旅游系，福建 武夷山 354300）

會展旅游是近年來旅游業(yè)界關注的熱點之一.武夷山是世界自然與文化雙遺產地，會展業(yè)與旅游業(yè)在武夷山是天然合作的關系，研究武夷山會展旅游的聯(lián)動模式意義重大.武夷山宜采取旅游先導型的模式，且具備該模式發(fā)展相應地依托和必要的保障.

武夷山；會展旅游；聯(lián)動模式

1 導言

所謂模式，是指為方便分析、計算和預測而對一個系統(tǒng)做出的簡練描述《(簡明牛津詞典》).“任何模式的價值都在于其既能夠簡化復雜數據的分析，解說難點或含混思想，又能夠保持足夠的靈活性，使精明的管理人員面對變化無常的現(xiàn)實世界做出準確的預測.”[1]聯(lián)動關系模式是指會展業(yè)與旅游業(yè)的關聯(lián)程度，旅游業(yè)的參與程度.學者王春雷認為聯(lián)動關系模式是會展旅游發(fā)展模式的內涵之一.[2]本文從聯(lián)動模式的角度對武夷山會展旅游發(fā)展模式進行探究，以期為武夷山會展業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略提供理論依據和參考，為武夷山會展參加行業(yè)競爭、開拓市場、走出品牌化道路做出一定的貢獻.

2 武夷山旅游業(yè)與會展業(yè)概述

2.1 武夷山旅游業(yè)概述

武夷山是世界自然與文化雙遺產地之一，其旅游資源非常豐富.

據南平市旅游局官方網站——大武夷旅游網統(tǒng)計，2010年武夷山共擁有注冊旅行社79家，旅游星級飯店28家，其中五星級2家，四星級6家，三星級14家.全區(qū)擁有5A級景點一個，4A級生態(tài)旅游區(qū)一個，旅游景點相對集中，旅游會展服務設施較為完善.

從自然資源來看，武夷山素有“奇秀甲于東南”之稱，景區(qū)內有三三水、六六峰、七十二洞、九十九巖及一百零八個景點，是山與水的完美融合.武夷山自然保護區(qū)內，動植物資源豐富，號稱“世界生物之窗”.兼之武夷山常年平均氣溫在17－18攝氏度左右，空氣異常清新，堪稱游覽勝地.[3]近年來，由于生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游的興起，武夷山原真的山水資源、濃厚的負氧離子成為游客追逐的目標.

從其人文景觀來看，武夷山有“千載儒釋道，萬古山水茶”的美譽，儒釋道三家在武夷山得到了較好的和合.朱子理學的追根溯源、佛家的第十六洞天、道教白玉蟾的隱居之地，加以歷經數千年的架壑船棺，零星棋布的摩崖石刻，悠久的巖茶文化，打造了武夷山獨特的文化魅力.此外，武夷山的民俗文化也非常豐富，如龍舞、花燈、喊山、柴頭會、蠟燭會等，保留了在都市中早已罕見的古樸風情.

2.2 武夷山會展業(yè)概述

隨著武夷山會展基礎設施的不斷完善，國際山水茶博會落戶武夷山，加上政府的大力支持，武夷山會展經濟呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢.

從展館方面看，武夷山擁有2.3萬平方米展廳、1.3萬平方米停車場，及經過多功能等設施的度假區(qū)展館、市體育館、武夷學院體育館等場館設施，能夠承攬各類中、小型會展活動，為武夷山市的會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了有利條件.從會展企業(yè)來看，武夷山現(xiàn)有承辦展會業(yè)務的企業(yè)和單位共約30多家，如武夷山國際會展中心、武夷山乾龍會展有限公司、武夷山寶島會展中心大酒店、武夷山市芙蓉會展有限公司、武夷山文公會展有限公司等.近年知名的系列展會有“5.13”投洽會、海峽兩岸茶業(yè)博覽會、“第三屆中國寒蘭博覽會暨海峽西岸首屆中國武夷山寒蘭節(jié)”等.

從這幾年的發(fā)展來看，武夷山會展業(yè)呈現(xiàn)出上升趨勢，在當前國內外會展熱的大環(huán)境下，武夷山會展業(yè)可以借這股東風，找準定位，打造品牌，實現(xiàn)會展經濟的跨越式發(fā)展.

3 武夷山會展旅游聯(lián)動模式選擇及其依托

3.1 聯(lián)動模式選擇

國際上的聯(lián)動發(fā)展模式一般有兩種類，即旅游先導型模式和會展帶動型模式.[4]旅游先導型模式采用的地區(qū)一般是旅游勝地，擁有豐富的自然或人文旅游資源，其本身具備可以吸引游客的基礎.因為旅游業(yè)的發(fā)展，進而具備了一系列旅游基礎設施，從而為會展服務提供幫助.多數的旅游城市發(fā)展會展是從這個角度出發(fā)的.會展帶動型模式采用的地區(qū)一般是旅游資源不是很發(fā)達，由于政策的傾向或知名展會的落戶，使得本地成為了旅游熱點，因展而名，如海南的博鰲等.針對武夷山的情況，相較于旅游業(yè)的發(fā)展來看，武夷山會展業(yè)的發(fā)展處于滯后階段，是以武夷山可以采用旅游先導型模式進行發(fā)展.

3.2 發(fā)展依托

從1989年撤縣建市以來，武夷山較之以前有了很大的發(fā)展，作為一個雙世遺產地，其本身的旅游資源優(yōu)勢自不待言：據統(tǒng)計，“2010年，武夷山接待中外游客635萬人次，同比增長9.4%；旅游業(yè)總收入106.6億元，比增11.98；旅游直接創(chuàng)匯5107萬美元，增長13%；入境旅游者達16.44萬人次，同比增長9.7%.”[5]旅游接待量的增加為武夷山會展旅游的發(fā)展強烈造勢.

以下僅從政策優(yōu)勢、“武夷新區(qū)”發(fā)展的需要、經濟結構等方面加以分析.

3.2.1 政策優(yōu)勢

會展業(yè)作為帶動經濟發(fā)展的朝陽產業(yè)之一，以其1：9的帶動率吸引著社會各界的目光，全國很多省市都將會展作為新的經濟增長點加以付出，福建省也不例外.

2006年5月，《2006－2015年福建省會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》出臺，體現(xiàn)了福建省對會展業(yè)開發(fā)提上了日程.2007年，南平市政府在政府工作報告中對其開局之年的工作作了安排：“加快武夷莊園、武夷論壇國際會議中心、紅袍五星級酒店等一批高檔旅游度假設施建設；推進世遺展示中心、中國禪文化中心項目建設；深度開發(fā)高爾夫旅游、會議會展旅游等產品，推動旅游產品升級換代.”[6]

2009年5月，國務院《關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區(qū)的若干意見》提出：“充分發(fā)揮海峽西岸經濟區(qū)的自然和文化資源優(yōu)勢，增強武夷山、閩西南土樓、鼓浪嶼等景區(qū)對兩岸游客的吸引力”，“重點保護發(fā)展閩南文化、客家文化、媽祖文化、紅土地文化、船政文化、畬族文化、朱子文化等特色文化”、“大力發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)”，“積極發(fā)展面向臺灣及海外的會展業(yè).”[7]該意見一方面強調了旅游的重要性，另一方面提出要開展文化產業(yè)和會展業(yè).同年8月，武夷山出臺《關于推動武夷山會展業(yè)發(fā)展的若干意見》，把會展業(yè)作為重點產業(yè)，計劃從2010年起，預算安排500萬元作為會展業(yè)發(fā)展專項資金，扶持和獎勵會展業(yè)發(fā)展.其后，福建省貿促會制訂了《福建省文化會展業(yè)2010－2012年發(fā)展規(guī)劃》，指出在自然與人文資源豐富的地區(qū)，將旅游資源與會展業(yè)很好的結合起來，其中就將武夷山作為重要規(guī)劃地之一.

以上種種，都為武夷山會展旅游的發(fā)展提供了良好的平臺，在政府的宏觀調控下，武夷山以旅游帶動會展發(fā)展的聯(lián)動模式成為必然.

3.2.2 “武夷新區(qū)”發(fā)展的需要

2010年福建省批復同意《武夷新區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，根據該規(guī)劃，武夷新區(qū)包括武夷山市全境和武夷山自然保護區(qū)涉及到的部分區(qū)域等.武夷新區(qū)將以循環(huán)經濟、綠色經濟、低碳經濟為發(fā)展模式，依托武夷山豐富的文化和自然遺產，大力發(fā)展各種新興產業(yè).按照武夷新區(qū)的發(fā)展模式，為了保護雙世遺產地，必然要發(fā)展綠色、低碳、可持續(xù)的產業(yè)，會展旅游應時而起.從會展經濟本身來說，一次會展可以節(jié)約大量的交易成本，為參展商和客戶提供了一個交流的平臺，以美國為例，“展覽會上參展商將和客戶進行面對面的交流，而這種交流可以節(jié)約30%的經費.針對個體的上門推銷的費用和在展覽會上相應的花費的比較結果為：前者為302美元，這其包括銷售代表的工資、交通費以及招待費等；而后者為230美元，其中包括展臺設計搭建、展品運費及參展人員的差旅費.這比直接銷售可節(jié)約56%的費用.”[8]從展館建設、展臺搭建等方面，節(jié)能降耗也大有文章可作，一些節(jié)能降耗的新材料和新工藝被應用，有些展館推行自然采光，限制參展商所用音響的分貝等，而2010年世博會更是第一次在史上提出“低碳世博”的口號，反映了低碳和綠色將成為以后會展業(yè)發(fā)展的標桿.這一會展業(yè)發(fā)展的先進理念，恰好符合武夷新區(qū)產業(yè)發(fā)展的要求，是以武夷山會展旅游的發(fā)展是必須的.

3.3 產業(yè)結構

產業(yè)結構是“國民經濟各產業(yè)部門間及其內部的構成，也稱為國民經濟部門機構”.[9](P19)產業(yè)結構是國家或地區(qū)的自然資源、經濟制度、科技發(fā)展等因素決定的.武夷山市國民經濟和社會發(fā)展的“十五”期間，旅游產業(yè)的主導地位進一步凸顯，“三次產業(yè)結構由2000年的25.18：26：48.82調整為2005年的23.63：24.02：52.35，以旅游服務業(yè)為龍頭的第三產業(yè)仍是拉動經濟的主要力量”[10].在武夷山市國民經濟和社會發(fā)展的“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，提出2010年“三次產業(yè)增加值比重調整到18.16：29.64：52.2”、2020 年為“12.01：33.38：54.61”，指出“農業(yè)、工業(yè)和第三產業(yè)的發(fā)展都要圍繞旅游經濟，進一步突出旅游經濟的戰(zhàn)略地位和作用”.[10]

由以上數據可見，旅游業(yè)在武夷山產業(yè)結構中的地位是尤為突出的.由于旅游業(yè)與會展業(yè)的天然合作，會展旅游在武夷山的發(fā)展順理成章.一方面，會展業(yè)在國際上的劃分屬于服務貿易，它和旅游業(yè)都屬第三產業(yè)，其核心本質是服務.有旅游業(yè)作為基礎，會展業(yè)的服務理念能夠很快推行；另一方面，會展業(yè)的發(fā)展，也需要食、住、行、游、購、娛六大要素的支持，這在武夷山雙世遺地，本就有較為成熟的模式可以借鑒.是以，在推進旅游產品多樣化發(fā)展中，武夷山市政府提出了要“發(fā)展會議會展旅游，使武夷山市成為重要的會議會展中心.”[10]

4 武夷山會展旅游聯(lián)動模式的保障舉措

武夷山旅游帶動會展型聯(lián)動發(fā)展模式的實現(xiàn)需要強有力的保障措施，這些舉措通過各種方式將旅游業(yè)與會展業(yè)聯(lián)結在一起形成有機整體，發(fā)揮聯(lián)動作用的效應.從產業(yè)產生、發(fā)展的角度來看，聯(lián)動發(fā)展的保障舉措需基于以下平臺進行運作.

4.1 政策平臺

政策平臺保障是從宏觀角度對會展旅游發(fā)展的投入，是做強會展旅游的重要保證措施.國家和政府從前瞻性、全面性、調控性的角度出發(fā)，提出發(fā)展會展旅游的相關政策和策略，有利于會展業(yè)和旅游業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃，一定程度上可以避免盲目上馬和無的放矢的狀況.首先，可以通過相關扶持政策，消除會展業(yè)發(fā)展初期因效益暫時未顯而面臨的質疑.通過政策規(guī)范和規(guī)定會展發(fā)展的主體地位，加大相關資源的投入等；其次，提供優(yōu)惠的招展政策，吸引廣大參展商到武夷山來辦展、參展.這對打響武夷山初期的會展市場是必要的.2010年11月召開的“第四屆海峽兩岸茶博會暨武夷山茶節(jié)”就采取了很多惠及參展商尤其是海外參展商的政策.再次，由政府牽頭，成立武夷山旅游會展管理辦公室，專門負責武夷山旅游業(yè)和會展業(yè)相關的協(xié)調工作，此外，還需要成立行業(yè)協(xié)會，利用各方面的資源打造武夷山會展市場.

4.2 市場平臺

《中國旅游報》社的邵春介紹了澳大利亞發(fā)展會展旅游的成功經驗,并將其歸納為3點,即“會展旅游搞得好不好,關鍵是產品和服務；有了好的產品,抓住促銷是關鍵環(huán)節(jié)；注重主題宣傳,打造產品品牌.”從市場促銷的角度來說，政府要利用整體促銷方式，在宣傳武夷山旅游形象的同時，打造武夷山良好的會展目的地形象，尤其可以利用武夷山印象大紅袍、朱子文化等優(yōu)勢，宣傳武夷口碑.政府整體促銷，新加坡旅游局就是一例，新加坡旅游局大量的全球性宣傳計劃，宣傳鞏固了新加坡作為“亞洲最適合主辦世界級會展活動的城市”的地位和形象，值得借鑒.此外，要充分利用武夷山旅游業(yè)的成熟基礎，以良好的服務支撐，培育會展市場.

4.3 硬件平臺保證

硬件設施是發(fā)展會展業(yè)的基礎，提升武夷山現(xiàn)有會展硬件設施的水平是做大做精武夷山會展的重要一環(huán).但這并不意味著要盲目建造大量大型的會展場館，因為從武夷山現(xiàn)有場館來看，承接跨區(qū)域的會展業(yè)務是有一定優(yōu)勢的，符合中小城市做會展的條件；又由于武夷山城市較小，是以盲目建館極易致使入不敷出.是以，應致力于打造精品，加大與會展業(yè)配套的賓館、交通、娛樂場所、旅游產品等建設，走精細化、品牌化發(fā)展路線.

4.4 運作平臺保障

從具體的運作來看，武夷山會展旅游的結合可以采用政府牽頭，旅游會展管理辦公室和會展協(xié)會為主導，以旅行社和酒店為主體進行運作的模式進行.一方面，有了政府的大力支持，另一方面可以保證規(guī)范化管理和技術指導；最后，可以充分利用武夷山旅游業(yè)的資源優(yōu)勢.

綜上，武夷山會展旅游市場的深度開發(fā)需要會展業(yè)與旅游業(yè)的良好合作，基于武夷山的資源特色，必須走旅游帶動會展的聯(lián)動之路.隨著武夷山會展旅游的發(fā)展，會展、旅游二者必將互惠互利，共建雙贏.

〔1〕（英）湯姆·蘭伯特，原毅軍.核心管理模式[M].大連：大連理工大學出版社，1999.

〔2〕王春雷.中國會展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式構建[J].旅游學刊，2002（2）.

〔3〕許亦善.武夷山[M].北京：中國水利水電出版社，2006.

〔4〕李源.我國旅游業(yè)與會展業(yè)聯(lián)動發(fā)展模式之探究——以上海市浦東新區(qū)為例[D].復旦大學，2009.

〔5〕大武夷新聞網.武夷山景區(qū)去年旅游總收入逾百億.[EB/OL].http://www.greatwuyi.com/0911 08newmbwx/2011-02/19/content_637458.htm/2011－02－19.

〔6〕武夷山市政府網.胡書仁市長在市十五屆人大一次會議上作的2007年政府工作報告.[EB/OL].http://www2.wuyishan.gov.cn/public/zfgg/ReadNews.jsp?id=231/2007－02－05.

〔7〕中央政府門戶網站.國務院關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區(qū)的若干意見.[EB/OL].http://www.gov.cn/zwgk/2009-05/14/content_1314194.htm/2009－05－14.

〔8〕胡平.會展旅游概論[M].上海：立信會計出版社，2003.

〔9〕劉烈杰.市場競爭新論[M].北京：航空工業(yè)出版社，1997.

〔10〕南平市政府網.武夷山市國民經濟和社會發(fā)展“十一五”規(guī)劃和2020年規(guī)劃綱要.[EB/OL].http://www.np.gov.cn/xxgk/fzgh/qxgh/67817.shtml/2007－08－24.

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