淺談紅色旅游的現實意義和發展前景

劉麗艷

（赤峰學院 經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024000）

淺談紅色旅游的現實意義和發展前景

劉麗艷

（赤峰學院 經濟與管理學院，內蒙古 赤峰 024000）

紅色旅游不僅是一種旅游產品，也增加了愛國主義教育的內涵.發展紅色旅游對于滿足旅游者需求，促進旅游業發展，增強旅游業發展后勁，開拓更廣闊的旅游市場有積極作用.同時發展紅色旅游對于建設和鞏固社會主義思想文化陣地，努力改進落后文化具有深遠意義.本文就發展紅色旅游現狀進行總結和闡述，并以開發完善紅色旅游基地作為新鮮動力進行專門論述.

紅色旅游；發展；愛國主義

紅色旅游是一種新型的主題性旅游形式，是以中國共產黨相關的歷史紀念地為資源的旅游，是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來的一種新型的主題旅游形式.2004年中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《2004——2010年全國紅色旅游發展規劃綱要》專門提出紅色旅游作為特色旅游資源，應加以重視和保護，并且應大力開發，組建更健全的文化展示和教育傳播模式，發揚中華民族革命精神，最大程度的使紅色文化生動形象深入民心.經過7年的發展，紅色旅游市場活躍，已成為我國旅游業新的增長點，當前紅色旅游發展呈現出新的形勢和特點.

1 我國旅游業面臨的問題

1.1 紅色景區同質化問題明顯

現在很多紅色旅游景區基本上都是模仿當年的建筑，各景區之間的風格差異較小，這就使得一部分游客不禁產生疑問，進而產生了“游一當十”的心理，影響了紅色旅游市場的良性發展.

1.2 紅色景區基礎配套設施不健全

有些地方都是經濟欠發達的地區，普遍存在著產業結構單一、資金短缺等問題，致使在面對突如其來的紅色旅游熱潮時，在吃、住、行、娛、購、游等方面的綜合配套服務設施落后的問題凸顯了出來.如江西等地.

1.3 紅色資源整合力度欠佳

許多紅色景點未能很好地與當地自然資源、風土人情相結合，削弱了其經濟利用價值.如有“英雄城”之美譽的南昌，所在紅色舊址缺少秀麗的山水風景，影響了外地游客前來參觀.另外，現行體制下造成的地域分割也增加了不同區域資源整合的難度，影響了紅色旅游目的地的聚集效應.

1.4 資源開發單一，缺乏新意

一些紅色旅游地在經營上還停留在遺址參觀、簡單的圖片和物品展示階段，如井岡山的舊址和“紅都”瑞金、南昌八一起義紀念館等都是這樣，展示的內容雷同，形式單調.旅游者在游覽此類景點時均以參觀為主，缺乏參與性.

1.5 紅色遺產解說體系不完善

紅色旅游屬于新興產業，當前紅色旅游從業人員素質不一，良莠不齊，有些紅色導游員和解說員所編解說詞不能充分反映景區的紅色文化內涵，泛泛而談，缺少針對性，令人感到枯燥乏味.

1.6 紅色旅游市場波動幅度較大

紅色旅游發展帶有明顯的政治色彩，整體上呈現為波浪式發展態勢，其高潮主要集中在紀念日前后和黃金周期間.另外，由于政策導向的作用，紅色旅游市場有時會大起大落，如2005年是紅色旅游年，井岡山的接待量達到高潮，而2006年是鄉村旅游年，井岡山的接待量突然下降，這給紅色旅游的健康發展帶來了不利影響.

2 進一步發展紅色旅游的對策

紅色旅游是一種新興的主題旅游產品.既具有傳統旅游產品的特點，又具有新產品的特質，是有形與無形相結合的特色產品.因此，發展紅色旅游既要尊重事實，又要謀求創新.

2.1 必須堅持可持續發展理念

發展紅色旅游要堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，大力弘揚求真務實的精神，統籌規劃，分步實施突出重點分級負責整合資源切實加強相關基礎設施建設和革命歷史文化遺產保護.按照國家總體要求，結合實際，制定本地區紅色旅游發展規劃，并納入社會經濟發展計劃.加強紅色旅游景區建設，既要搞好各類愛國主義教育基地的建設和革命文物的保護開發，又要搞好交通、環境、生態等相關建設，為發展紅色旅游創造良好的外部條件.

2.2 必須走精品發展的道路

在具體實施過程中，必須將紅色旅游和傳統旅游相結合，把人文景觀和自然景觀結合起來，把文物景點與非文物景點結合起來，把革命傳統教育與促進旅游產業發展結合起來，形成旅游區、旅游線、旅游點有機結合的紅色旅游發展格局.

2.2.1 紅色旅游資源必須整體化、系統化

打破條例上各自為政的局面，從重點紅色旅游區和旅游線路的角度出發，把有價值的革命遺址整合串聯推出，配上交通圖和導游詞講解，使革命遺址產生整體效應和主題效應，紅色之旅的列車才能真正啟動.

第一，突出地方特色，打造旅游亮點.紅色旅游的資源的開發要有立足之地，體現本地區的特色，對旅游線路活動景點的設計，要因地制宜.比如瑞金紅色旅游地發展定位堅持以韶山為中心的集成發展模式，以“革命搖籃，領袖故里”為主題，定位于“共和國搖籃”、“長征出發地”；其中井岡山組織的“星火燎原——歲月井岡山”大型紅色旅游樹立了旗幟.

第二，加大資金投入，加快配套設施建設.從食、住、行、游、購、娛六方面著手，來完善旅游產品的整體性，從總體上提高產品的質量.在設施建設過程中，大力引進新漢代科學技術，提升展示水平，重點改善景區的公路狀況和相關配套設施.

第三，優化客源結構，穩定紅色旅游市場，不斷拓展發展空間.發展紅色旅游是加強青少年革命傳統教育、促進革命老區經濟社會發展的重要舉措.紅色旅游區所在地政府要建立健全綜合協調機制，制定相關的法律、法規政策，進一步拓展國內和國外市場，不斷推進紅色旅游的健康、持續、和諧發展.

2.2.2 采取區域聯動整和策略

將紅色旅游資源與其周邊的旅游資源和服務設施結合起來，形成一個與紅色旅游項目為主的多功能旅游區域，把紅色主題以生活化的形態逐步展示并滲透開來，從而有點成面成為各地旅游發展新亮點.

2.2.3 加大營銷力度

結合地方紅色旅游資源基礎上根據城市的整體規劃、城市民風民情、習俗特色等，涉及品牌內涵，開展相關媒體宣傳.

2.2.4 政府主導、景區配合、理順關系、共同發展

紅色旅游景區基本都在相對偏遠的農村，景區的建立為當地的居民開創了又一條致富之路.

3 結語與建議

可以說，發展紅色旅游體現出其政治工程、文化工程、富民工程、民心工程的綜合帶動作用.目前，著眼于2011―2015年的第二期紅色旅游發展規劃綱要編制工作已經完成，預計到2015年，全國紅色旅游年出行人數將突破8億人次、年均增長15%，紅色旅游將邁入新的發展階段.紅色旅游產業有著可觀的發展前景及空間，在開發紅色旅游資源的過程中，在吸引國內游客資源的同時，開發國外市場，加大入境旅游人數次數.投資商應不斷強化品牌意識，打造紅色旅游品牌.

另外，在設施建設過程中，要大力引進現代科學技術，如利用聲、光、電等把單調的資源陳列變得活靈活現，使人如臨其境，印象深刻；加強紅色旅游區域間的合作，整合紅色旅游資源.各地要積極主動地搞好區域之間的協調、配合工作，在項目選擇上統籌兼顧，形成合理分工和相互促進的格局，防止各自為政、爭搶項目、自成體系和低水平重復建設；加強對紅色導游員和解說員的培訓，進一步提高其綜合素質.相對于山水風光游，紅色導游員和解說員的要求更高.不僅要通曉當地的革命史，還要了解整個區域乃至全國的革命發展脈絡.因此，對他們要嚴格要求，定期培訓，不斷提高其服務質量；穩定紅色旅游市場，不斷拓展發展空間.發展紅色旅游是加強青少年革命傳統教育、促進革命老區經濟社會發展的重要舉措.紅色旅游區所在地政府要建立健全綜合協調機制，制定相關的法律、法規政策，進一步拓展國內市場和國外市場，不斷推進紅色旅游的健康、持續、和諧發展.

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F590.3

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1673-260X（2011）11-0095-02