試論會展業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用

薩愛東

（赤峰學院 初等教育學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

試論會展業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展中的重要作用

薩愛東

（赤峰學院 初等教育學院，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

我國會展業(yè)目前正處于重要發(fā)展時期，已成為市場經(jīng)濟中一種獨特的、重要的媒介機制，成為服務行業(yè)的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè).在經(jīng)濟社會發(fā)展中，會展業(yè)正發(fā)揮著它的重要作用.本文對會展業(yè)的作用及發(fā)展策略作了多方面的論述.

會展業(yè)；經(jīng)濟社會發(fā)展；重要作用

我國會展業(yè)目前正處于如火如荼、蒸蒸日上時期，已成為市場經(jīng)濟中一種獨特的、重要的媒介機制，成為服務行業(yè)的重要經(jīng)濟產(chǎn)業(yè).在經(jīng)濟社會發(fā)展中會展業(yè)對快速提高企業(yè)與參展商的自主創(chuàng)新能力，增強國際影響力和競爭力，獲得可觀的市場資本效益和經(jīng)濟利潤價值，發(fā)揮著推波助瀾、牽線搭橋的主導作用.會展業(yè)在堅持建設創(chuàng)新型國家，進一步開創(chuàng)全面建設小康社會，推進社會主義現(xiàn)代化的宏偉目標中正起著巨大的杠桿作用.

1 會展是物質(zhì)文明的真實展示

會展是服務行業(yè)的特殊組成部分，是將會議和展覽有機結合，既有交流平臺，又有展覽空間，在一定的時間、地點、區(qū)域集聚國內(nèi)外經(jīng)濟界、科技界等行業(yè)、企業(yè)、商家，以實物展品、商品作展示，進行供需雙方的交流洽談、交易買賣、合作經(jīng)營的經(jīng)濟活動.實物展品的多種功能、成熟技術、先進科技含量和可觸摸、可操作的環(huán)境氛圍，充分地、立體地表述了物質(zhì)文明的時代性、科學性、生活性，從主觀與客觀上強烈地帶動買家、觀眾的積極反應與共鳴.參展商將緊緊依托會展并抓住機遇，打造企業(yè)的知名品牌，樹立企業(yè)的對外形象，推銷企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，贏取旺盛的人氣指數(shù)，結識并吸納國內(nèi)、國際新買家，以實物展品來促進供需買賣雙方的要素互動，直接簽約項目，達成貿(mào)易，促使內(nèi)銷、外銷并駕齊驅.

人類社會的發(fā)展進程是由一種物質(zhì)資料的生產(chǎn)方式轉化為另一種物質(zhì)資料的生產(chǎn)方式的過程，是一部物質(zhì)文明進化與發(fā)展的開拓史、創(chuàng)造史.我國從遠古時代的草繩結字、鑿巖刻畫、獸皮作衣、樹茅造屋、禽骨裝飾，至封建時代北國南疆的商鋪市井、圩日集市、廟會盛況，這些最早類似于展覽的雛形，是當時人們在生產(chǎn)與生活中進行物質(zhì)商品交換的重要場所和生存方式，從農(nóng)業(yè)的犁、耙、鋤等工具到手工織造的布、衣、物，到生活必需的柴米油鹽都離不開交換買賣.近代與當代的工業(yè)革命、農(nóng)業(yè)革命、科技革命更全面地展示出生產(chǎn)力與生產(chǎn)方式的變革創(chuàng)新所創(chuàng)造的物質(zhì)文明給人類生活帶來的翻天覆地、今非昔比的變化.隨著我國改革開放的深入，強勁地推動著市場經(jīng)濟飛速進展，商品市場流通加大，行業(yè)擴展加快，物質(zhì)商品豐富繁多，物質(zhì)生活豐厚殷實，呈現(xiàn)出經(jīng)濟社會發(fā)展的日益昌盛.會展正是緊密地、牢固地把握展示現(xiàn)代物質(zhì)文明豐碩成果這條主線，給予快速的、適時的宣傳、推廣、運用，切實行使媒介的重要作用，促使買賣雙方資本運營的投入與產(chǎn)出實現(xiàn)運轉的良性循環(huán)，加快市場經(jīng)濟增長步伐.

20世紀末，我國先后有一批設計新穎、功能先進、設備完善、環(huán)境優(yōu)美、服務優(yōu)良的展覽館、會展中心投入運營，舉辦了數(shù)目不菲的國際、全國及省市地區(qū)各行業(yè)經(jīng)濟會展，如全國日用百貨展、糖業(yè)煙酒展、珠寶首飾展、國際服裝展、文化用品展、玩具禮品展、醫(yī)藥展、房地產(chǎn)展、國際電信展、國際汽車工業(yè)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)機展、工業(yè)機械展、海事展、教育展等等.會展中的展品、商品、文字、圖片、模型、廣告等直觀物品和形象，完美體現(xiàn)了物質(zhì)文明的發(fā)達水平.

2 會展是發(fā)展先進生產(chǎn)力的具體實踐

會展所提供和創(chuàng)造的市場競爭機會，直接增強企業(yè)對市場前瞻性的預測，能有效把握產(chǎn)品市場占有額，掌握與調(diào)動市場資源配置，進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，鞏固市場營銷地位，提高市場經(jīng)濟效益.因此會展經(jīng)濟實質(zhì)是交流與交易，是促進經(jīng)濟發(fā)展的市場行為，并且為行業(yè)與企業(yè)搶占未來市場，拓展先進生產(chǎn)力，發(fā)揮著重要的經(jīng)濟指導作用.

近年我國會展規(guī)模年均增長20%以上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明2003年會展業(yè)直接產(chǎn)值約80億元人民幣，舉辦會展3298個，參展企業(yè)552．4萬家，觀眾1761萬人次以上，節(jié)慶活動5000多個，觀眾數(shù)億人次.多年來會展強勁地帶動舉辦城市及周邊輻射區(qū)域的旅游、交通、運輸、電信、餐飲、住宿、翻譯、廣告、裝飾、商業(yè)等諸多服務行業(yè)的興旺，產(chǎn)業(yè)關聯(lián)效應可達1：10以上.優(yōu)質(zhì)的會展服務能為客商與觀眾提供既可錦上添花，又可雪中送炭的經(jīng)濟服務效應.

大連的會展經(jīng)濟在全國名列前茅，早在上個世紀90年代初大連市政府就預見到會展對經(jīng)濟社會發(fā)展的強大推動作用，將展覽業(yè)列入城市發(fā)展規(guī)劃中，以地方行政規(guī)定制定了《大連市展覽會管理暫行辦法》，高瞻遠矚地提出建設國際著名展覽城市的發(fā)展目標，并已得到實踐的驗證.1996—2004年大連共舉辦會展356個，平均每年近40個，展場銷售面積274．9萬平方米，貿(mào)易成交額達2061億人民幣，先后有60個國家和地區(qū)1125家海外企業(yè)參加會展.蜚聲海外的大連國際服裝博覽會已成功舉辦20多屆，2003年海外參展商的比重達47%，海外品牌比重達55%.大連的會展貿(mào)易成交額逐年增長，1997年是209億，至2002年提高到280億元人民幣.出國展也初見規(guī)模，2003年出國企業(yè)133個，參加了15個國家的36個會展.大連市政府一貫以來堅持市場化、專業(yè)化、品牌化、國際化的辦展方向，充分發(fā)揮大連通暢的口岸優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，開放優(yōu)勢，以會展帶動周邊地區(qū)的經(jīng)濟，力爭把大連建成一流的國際會展名城.

以國際小商品貿(mào)易而聞名的義烏，是從“馬路市場”、“草帽市場”開始創(chuàng)業(yè)經(jīng)營的，20多年歷經(jīng)5次搬遷8次擴建，2001年5月中國小商品城會展中心正式啟用.義烏會展持續(xù)的國內(nèi)外市場擴展既加大貿(mào)易成交，又強化產(chǎn)業(yè)結構，從開發(fā)、設計、生產(chǎn)、流通都實行了產(chǎn)業(yè)鏈條一條龍服務.會展已成為義烏經(jīng)濟建設支柱產(chǎn)業(yè)，成為出口經(jīng)濟增長點，2004年自營出口8.6億美元，比上年增長18.03%，產(chǎn)品銷售到180多個國家和地區(qū).義烏已把建設國際小商品流通中心和國際商品城作為城市發(fā)展目的，目前工業(yè)企業(yè)已達1.5萬余家，小商品材料加工基地32個，外商代表機構410多家，形成文教用品、五金家電、工藝飾品，針織服裝、印刷禮品等20多個會展產(chǎn)業(yè).統(tǒng)計資料顯示，1995-2004年，義烏市GDP總量從90.5億元增至282億元，人均GDP從14105元增至突破40000元人民幣，按現(xiàn)行匯率折算接近5000美元.作為一個縣級城市的義烏會展經(jīng)濟從無到有，從小到大，從弱到強，已成為我國會展業(yè)的一面旗幟.

隨著會展經(jīng)濟市場擴大，北京、上海、廣州、大連、寧波等省市區(qū)域一批聲譽極高的會展業(yè)領導層，在策劃宣傳國內(nèi)、國際知名企業(yè)，以及在會展經(jīng)濟謀略與投資眼光等方面都具備非常專業(yè)的管理能力和實際經(jīng)驗，已成功推崇出一批國內(nèi)外企業(yè)知名品牌，為拓寬市場，擴大出口，創(chuàng)收外匯，做出了非凡的貢獻.

3 會展是科技創(chuàng)新的推廣基地

科學技術是第一生產(chǎn)力，是推動人類文明進步的革命力量，因此要實現(xiàn)中華民族的偉大復興，實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展的良好態(tài)勢，實現(xiàn)經(jīng)濟結構的快速調(diào)整，就必須把發(fā)展科學技術，提高自主創(chuàng)新能力，建設創(chuàng)新型國家置于優(yōu)先的戰(zhàn)略地位，真抓實干，急起直追，才能把握先機，贏得發(fā)展的主動權.會展正是依附我國科技進步和創(chuàng)新的大力投入，科技事業(yè)的飛速前進，強勢發(fā)揮著先進媒介和實物媒體結合的巨大作用，以獨有的推廣方式，加快科技成果向現(xiàn)實生產(chǎn)力轉化.科學技術的自主創(chuàng)新能力與創(chuàng)新實踐體現(xiàn)在創(chuàng)新成果之中，并在會展中能得到最徹底，最全面，最完美的展示.科研機構與生產(chǎn)企業(yè)只有通過在會展中的交流溝通、協(xié)調(diào)合作，才能相互統(tǒng)一認知，達成共同聯(lián)營的意向和合同，推進科研成果邁出象牙塔式的科研基地，進入大生產(chǎn)的工藝流程，完成科研產(chǎn)品創(chuàng)新——開發(fā)——生產(chǎn)——銷售的快速增長生產(chǎn)方式.買賣雙方聯(lián)手能及時把握時機，使科研產(chǎn)品盡快進入經(jīng)濟流通領域，創(chuàng)造高效的經(jīng)濟效益和利潤價值，服務人類社會，造福百姓生活.因此會展對加速推動科技成果市場化，盡快實現(xiàn)科技生產(chǎn)力，提供了容量大、潛力深、效益廣的高科技信息傳遞和產(chǎn)業(yè)鏈動的伸展舞臺.

我國會展業(yè)應擁有高科技信息技術硬件和軟件設施，包括別具一格的展館建筑，一流科技設備的展廳、會議廳和齊全的配套功能，以及酒店、餐飲、停車場等基礎項目；至會展的組織籌備、招商組團、布置裝飾、經(jīng)營推銷、安全措施等方面；至嚴格的崗位制度、完善的服務質(zhì)量、高級經(jīng)理人才和高水準員工等，都要全方位依托科學技術宏觀與微觀的管理運營、精確計算、詳細操作和合理調(diào)度.只有硬軟件達到嚴格的科學標準，會展業(yè)才能邁入國際化運作軌道.

2010年上海世界博覽會是本世紀初我國舉行的重大國際活動之一，因而以自主創(chuàng)新的高科技信息化技術為重要引領和保障來確保世博會的圓滿成功具有重大的意義.一是高科技的信息化戰(zhàn)略和信息化技術為上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”增添了亮麗的色彩，確保世博會的各項運作能有條不紊地進行.世博會核心業(yè)務系統(tǒng)的世博網(wǎng)包括：基礎通信設施、指揮控制中心、新聞中心；信息化平臺的核心數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)交換平臺；業(yè)務系統(tǒng)內(nèi)部管理的OA及ERP系統(tǒng)；票務管理系統(tǒng)；安全監(jiān)控系統(tǒng)等，都以網(wǎng)絡技術和網(wǎng)站來進行整合.世博網(wǎng)承載了世博會電子媒體，電子政務，電子商務的艱巨使命，并與上海市公用信息系統(tǒng)交互信息.這一系列的科技創(chuàng)新將為世博會提供高速通暢、快捷便利的信息渠道，也為各國實現(xiàn)科技成果向經(jīng)濟成果轉變提供了最佳的科技平臺和商業(yè)機會.

二是為客商與觀眾傳遞高科技信息化、現(xiàn)代化的親身體驗，讓他們真切感受到科技信息化的美好生活.高科技信息化技術展示不僅是這屆世博會的重要內(nèi)容，而且是一項重要品牌戰(zhàn)略，是世博會建設的牢固基礎.2010年上海世博會展期184天，國內(nèi)外參觀人數(shù)7000萬，參展國家200多個.通過展示世界各國在物質(zhì)文明、科學技術、經(jīng)濟文化等領域的成就，傳達與輸送高科技信息的新穎內(nèi)涵及豐富能量，改變和影響著人們對當代生產(chǎn)方式、生活質(zhì)量等方面的認識.同時經(jīng)過大規(guī)劃、大建設、大改造聳立在黃浦江兩岸的現(xiàn)代科技場館和美麗園林景區(qū)，以及繁華喧鬧的上海商業(yè)區(qū)，林立而又氣派的建筑群和燈光絢爛的夜色，車輛川留不息的高速公路等，更會讓人們在享受現(xiàn)代化系統(tǒng)設施時留下難忘的記憶，體會出科學技術在神奇地裝扮著城市的美好生活，預示人類未來會更美好.

4 會展是傳播先進文化的閃亮舞臺

文化是人類社會歷史實踐進程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和，是政治、經(jīng)濟、科技在意識形態(tài)領域的反映，文化充盈著以人為本、全面協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的科學思想，孕育著人文精神與人文關懷的哲理.當今文化在經(jīng)濟全球化和科技信息化中占有日益突出的地位，并在會展業(yè)中起著越來越重要的作用.

其一，文化的生命力在于創(chuàng)新，而會展文化正是科技、經(jīng)濟、文化信息相互交融滲透的一種創(chuàng)新文化體系.縱觀歷屆會展的組織舉辦，都離不開創(chuàng)新文化的策略與規(guī)劃，從廣告、海報、專題資料介紹、報紙雜志登載、到展銷會、產(chǎn)品介紹會、專題講座、專場演出晚會、大型廣場文藝活動、大型群眾文化活動等，新形式、新面貌的活動既緊密結合會展的主題與項目，潛藏著無限的貿(mào)易商機，又散發(fā)著濃郁的人文情懷和地方民間風采，再現(xiàn)出濃厚的文化氣氛與和諧安定的生活環(huán)境，反映出人們積極向上，渴望富裕的迫切心愿.如此良好的投資環(huán)境才能吸引更多的海內(nèi)外投資商來實地考察，簽約訂單，投入資金與開發(fā)項目，推進會展經(jīng)濟貿(mào)易協(xié)調(diào)和睦發(fā)展，因而會展有著“經(jīng)濟搭臺、文化唱戲”的美譽之稱.會展先進文化傳播更能達到展示與貿(mào)易并舉，市場與時尚交融，經(jīng)濟與文化互動的效應，促進舉辦城市及區(qū)域的政治文明、物質(zhì)文明、精神文明建設的和諧繁榮，形成經(jīng)濟社會穩(wěn)定，百姓安居樂業(yè)，文化娛樂活躍的局面.因此會展是傳播先進文化理念，收獲豐盛經(jīng)濟碩果的完美載體.

其二，會展帶來的巨大人流量，能最廣泛、最集中聚焦公眾視點，吸引公眾注意力，引導公眾參與各類活動.會展以其現(xiàn)代的物質(zhì)文明實物，發(fā)達的市場經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新的高科技信息帶動公眾的觀感情緒，產(chǎn)生著潛移默化的心理影響力和親和力，隨風潤物細無聲的滲透力和想像力，使公眾在有形與無形之間吸收物質(zhì)文明和精神文明的新文化、新觀念、新思維，引發(fā)公眾的興奮、思慮與展望；能強烈地沖擊封閉守舊、夜郎自大、井底之蛙的落后意識，激發(fā)公眾的愛國之心，強國之夢.會展從正面倡導了中國人要敢于創(chuàng)新、敢冒風險、勇于競爭和寬容失敗的精神氣慨，弘揚了社會主義先進文化.

其三，會展文化能積極培養(yǎng)與塑造青少年的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造膽略，激勵青少年為中華崛起而勤奮讀書，勇于實踐的強烈求知欲望，使青少年從小樹立科學興國、振興中華的雄心壯志，造就一代接一代的科技創(chuàng)新人材，行業(yè)卓越人材.

杭州在世界上是頗有知名度的城市，自古就有“人間天堂”之稱頌，積蓄著深遠的文化底蘊.2005年杭州第七屆西博會，以“同聚西博，共享文明”為主旨并作為文化傳播的導向，通過展示杭州歷史文化的古跡，現(xiàn)代文化的繁華，魚米之鄉(xiāng)的富饒，絲綢之鄉(xiāng)的華麗，以最有說服力的事實詮釋杭州市政府“經(jīng)濟強市、文化名城、旅游勝地、天堂硅谷”的發(fā)展精髓.西博會特地安排四萬張參觀通票和六千張煙花大會贈票，邀請低保戶、困難戶、外來務工者和城市建設者等代表參加，形成親民、益民、樂民的人文氛圍.西博會還以建設節(jié)約型社會，注重投入產(chǎn)出，更利于親商、富商、安商的特色魅力，向世界打開了一扇文化之窗.

5 會展是實施“走出去，引進來”戰(zhàn)略決策的重要途徑

在世界經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，國際競爭日趨激烈的時代，我國要用15年時間進入創(chuàng)新型國家是一項極其偉大而艱巨的任務，也是一項極其廣泛而深遠的社會變革.因此以“走出去，引進來”的戰(zhàn)略決策向世界發(fā)達國家學習如何加快科技經(jīng)濟創(chuàng)新與進步，使會展業(yè)在國際科技、經(jīng)濟競爭中爭取到主動權，是我國會展業(yè)在成長壯大歷程中的關鍵點和重要任務.

首先要和會展業(yè)發(fā)展先進的國家交流切磋，從組織策略、開發(fā)資源、管理運作、實踐總結等方面去下功夫.世界展覽王國——德國是會展業(yè)最發(fā)達的國家，每年舉行的著名國際展覽會達100多個，吸引了150多萬家參展商 (其中45%來自國外)和l000多萬參觀人次，直接產(chǎn)值約22億歐元，社會綜合消費約250億歐元.其展覽內(nèi)容豐富，分類科學，涵蓋了各行業(yè)和門類，且管理科學規(guī)范，沒有多頭辦展、重復辦展、分散混亂的局面，每個城市展覽都有明確分工與重點.德國政府高度重視展覽業(yè)的發(fā)展，設立了國家級的展覽機構——德國展覽委員會(AUMA)，有著最高的權威性，職責是制定全國性的展覽法律條例和相關政策，支配使用政府展覽預算，代表政府出席國際展覽的各種活動及規(guī)劃、投資和管理展覽基礎設施，如展館、酒店、交通、旅游等.

德國的經(jīng)驗對我國會展業(yè)有啟迪借鑒之處，但不是一味照搬，依樣畫葫，而是要在取其精華之中根據(jù)我國會展業(yè)的實際狀況，因地制宜，對癥下藥，有的放矢，增進會展業(yè)自主創(chuàng)新能力和管理能力.北京作為首都和全國政治、經(jīng)濟、科技、文化中心，發(fā)展會展經(jīng)濟具有得天獨厚的明顯優(yōu)勢，并一直處于全國領先地位.而2008年奧運會在北京舉辦吹響了會展業(yè)大進軍的號角，2004年北京市政府在《北京會展規(guī)劃》中確立今后五年的發(fā)展目標：基本實現(xiàn)場館現(xiàn)代化、服務國際化、市場規(guī)范化、人才專業(yè)化，力爭到2008年把北京建成亞洲主要會展城市之一.這是非常令人鼓舞的舉措，相信目標終歸達到.

其次要加大對外開放力度，有規(guī)模的組織國內(nèi)企業(yè)出國參加國際會展.多年來我國政府與中國貿(mào)易促進會非常重視會展的國際參與程度，已經(jīng)跨人國際會展業(yè)的經(jīng)濟競爭軌道，為沖出亞洲走向世界立下汗馬功勞.2005年統(tǒng)計顯示，在德國務類國際會展中我國參展商數(shù)量增加最大，共7000家，與2003年相比增加34%，使得我國成為德國本國以外，第2大參加德國展覽的國家.2003年我國參展商5245家，排在意、法、英之后，美國之前.而5年前我國只排在第10位，僅2200家參展商.

最后要高度重視引進世界尖端科技和前沿經(jīng)濟的國際會展.2002年在北京舉辦的1298個展覽中，國際展覽為452個，同比增長39．8%；其中北京國際車展共有24個國家和地區(qū)的1000多家廠商參展；第五屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會簽訂項目397個，總成交金額73．5億美元.會展業(yè)一系列重大招商引資項目已涉及高科技信息技術、計算機網(wǎng)絡、電子、生物、資源與環(huán)保等多個領域，如2004年第10屆國際地鐵展、2004年亞洲信息與通信技術展覽會等；2005年中國國際光電應用博覽會、2005亞洲國際電力、電工及能源技術與設備展覽會、2005國際橡膠會展等.會展帶來的國際商機，能強勁推動我國高科技經(jīng)濟貿(mào)易的國際交流與合作，前景光明.

會展業(yè)未來既充滿無限生機，又布滿荊棘險阻，因此會展業(yè)要堅持以科學發(fā)展觀指導前進航向；堅持以法制化規(guī)范會展業(yè)的開發(fā)秩序；以市場化加快會展業(yè)的經(jīng)濟增長；以專業(yè)化培育會展業(yè)的人才隊伍；以國際化強化會展業(yè)的競爭能力；以品牌化打造會展業(yè)的知名度；以產(chǎn)業(yè)化增進會展業(yè)的企業(yè)規(guī)模.會展業(yè)要大力提高自主創(chuàng)新能力，加強科技與資本投入，拓寬會展業(yè)的感召力，同時要強化內(nèi)部管理機制，加強員工綜合素質(zhì)培訓，堅信會展業(yè)將會在我國科技與經(jīng)濟騰飛的征程中創(chuàng)立輝煌的豐功偉績.

F713.83

A

1673-260X（2011）11-0092-03