社區散點式旅游發展制約性因素分析:以“農家樂”為例

鹽城工學院人文學院 衣傳華

近年來，社區散點式旅游以其自由、輕松、環保、高參與度、經濟等特點，對游客的吸引力在不斷加大，市場規模不斷擴大。在社區散點式旅游中，既有游覽類型，如歷史街區民居古建筑觀光；也有休閑類型，如農家樂旅游、海灘漁船趕海旅游；還有依托景點景區的單純食宿接待，如海寧觀潮時附近農戶的類似B&B的接待等等。發展社區散點式旅游，具有明顯的社會經濟價值。以農家樂為例，價值主要體現在以下幾個方面：優化產業結構，增加社區居民收入，以浙江省為例，據統計，截止2009年底，浙江全省已累計發展“農家樂”休閑旅游村(點)2331個，占浙江3萬個行政村的近十分之一，“農家樂”休閑旅游經營農戶10877戶，直接從業人員96380人，接待床位8.6萬張、餐位61萬個，總計接待游客6412.1萬人次，同比增長15.52%，直接營業收入44.34億元，同比增長20.55%，游客在“農家樂”購買農產品等帶來收入4.7億元[1]。為社區提供更多的就業機會，就全國來看，以農家樂為主要形式的鄉村旅游已使2000萬人脫貧[2]，有助于改善社區軟硬環境。

目前社區散點式旅游中，農家樂規模大、普及程度高，提供旅游服務涉及吃、住、游、娛、行等多個環節。為了討論方便，本文選取“農家樂”作為研究客體。

1 社區散點式旅游發展的制約性因素

社區散點式旅游，與規模化、組織經營的旅游相比，存在明顯的不足和缺陷。主要表現為：

1.1 缺乏科學的規劃

以“農家樂”為例，由于鎮、村政府的規劃指導能力有限，一般而言，聽任農家樂自發、隨意、被動式的發展，沒有基礎政府層面關于農家樂發展的產品、目標、策略等等方面的規劃，使這種服務作坊化、臨時化、附屬化、盲目化特征尤其明顯。……