探析我國(guó)體育旅游的開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷(xiāo)路徑

海南師范大學(xué)體育學(xué)院 黃志森

體育旅游是指旅游者以參加或觀賞各類健身娛樂(lè)、體育競(jìng)技、體育交流等為主要目的的旅游,比如森林旅游、登山、攀巖、探險(xiǎn)、參加體育比賽以及一些傳統(tǒng)的民族體育項(xiàng)目等。[1]體育旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，是以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是體育與旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。由于體育旅游中所產(chǎn)生的交通、膳食和住宿等收益在統(tǒng)計(jì)學(xué)上都?xì)w結(jié)為旅游行業(yè)收入，所以一般都簡(jiǎn)單地把體育旅游看作旅游業(yè)的一個(gè)分支，體育旅游不同于一般旅游活動(dòng)，也不是旅游業(yè)的一個(gè)普通分支，有其專業(yè)性和特殊性，始終離不開(kāi)體育方面的參與、組織與指導(dǎo)。體育旅游是體育和旅游的有機(jī)融合，是通過(guò)體育資源與旅游資源的相互補(bǔ)充，把體育作為主要內(nèi)容的旅游活動(dòng)。到目前為止，對(duì)于體育旅游的定義人們還沒(méi)有較一致的觀點(diǎn)，但已形成的基本共識(shí)是把它視為以體育為主要內(nèi)容或主要目的的特種旅游產(chǎn)品。近些年社會(huì)富裕程度在逐漸提高，人們生活質(zhì)量也不斷提高，人們健身的理念有了新的發(fā)展認(rèn)識(shí)，對(duì)健身質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，走進(jìn)大自然的環(huán)境進(jìn)行健身，已成為人們時(shí)尚的健身理念。體育旅游的出現(xiàn)與人們的這種要求正好相吻合。體育旅游的蓬勃發(fā)展使人們走進(jìn)大自然進(jìn)行健體的理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?br>