家電交易開展電子商務的思索

滄州師范學院 劉春立

1 電子商務在我國家電交易中的迅猛發展及存在的不足

近年來，電子商務獲得了蓬勃的發展，銷售額扶搖直上，帶動了全社會商品流通、物流的發展，使整個社會的供應鏈都獲得了極大的優化。電子商務的普及程度，各行業各不相同，在家電行業特別迅猛，已為很多商家所采用。究其原因，主要是因為：首先，以3C數碼為代表的產品適合電子商務業務；其次，家電企業的生產和銷售渠道，在我國最為健全，無論海爾、美的、蘇寧，都已經可以稱得上是世界級別的企業；再次，家電零售的產值高達上萬億，基數大，對社會能夠產生重大影響。

基于此，電子商務在家電交易中的發展最為蓬勃，以京東商城、蘇寧易購、卓越等為代表的電子商務網站，目前的市場銷售額高達數百億。特別是京東商城，近年來以翻番的增長規模，倍受關注。但是，在家電交易中，電子商務的發展仍存在一些問題，主要是在以下環節尚存在不足：一是中小家電企業未能有效參與；二是尚有二線的家電企業例如五星電器，大中電器，并沒有進入該領域；三是已經推行電子商務的企業經營不善，例如京東商城的巨額虧損，解決這些問題，是電子商務繼續發展和家電交易企業提高效益急需解決的問題。

2 家電交易開展電子商務的核心競爭力分析

我國目前的家電企業積極運用電子商務的有：360buy京東、蘇寧、家電網、新蛋、中關村、北斗星、以及新興的淘寶B2C家電商城等。……