試析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新

青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院 楊萍

1 進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時(shí)代后我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)受到的影響

首先，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)也逐漸融合，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域得到極大地?cái)U(kuò)張，這也就意味著，我國(guó)已經(jīng)走上了建設(shè)開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)的道路。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際化，要對(duì)企業(yè)的戰(zhàn)略定位提出更高的要求，從全球市場(chǎng)出發(fā)，由市場(chǎng)的要求來(lái)制定企營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，然后不斷加強(qiáng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng)新，深入挖掘國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)性。

其次，我國(guó)處在世界經(jīng)濟(jì)由工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代轉(zhuǎn)變成知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的過(guò)渡時(shí)期，知識(shí)經(jīng)濟(jì)是在對(duì)知識(shí)進(jìn)行生產(chǎn)、分配和使用的前提下的一種新型經(jīng)濟(jì)形式，對(duì)社會(huì)這個(gè)整體特別是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一個(gè)重要方面，正受到前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

再次，當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，這一新的理念對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也提出了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，同時(shí)也是資源的消費(fèi)者和產(chǎn)品、廢棄物的制造者，在整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展中，發(fā)揮著直接和不可替代的作用。其次，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)是整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的起始點(diǎn)和核心步驟，一定會(huì)成為突破可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的整個(gè)流程中，必須積極履行現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)的基本觀念，滿(mǎn)足消費(fèi)者的綠色需求和社會(huì)的環(huán)保需求，協(xié)調(diào)企業(yè)的自身發(fā)展與社會(huì)的持續(xù)發(fā)展。……