匹克品牌競爭力探析

上海第二工業大學 何春林

上海政法學院 吳嘉玲

隨著我國體育產業市場的快速發展，體育的消費市場也越來越繁榮，體育用品品牌的發展越來越受到各個方面重視。雖然我國體育用品品牌呈現快速發展趨勢，但與國際著名的品牌相比，還存在較大的差距。只有不斷提升品牌自身的競爭力，我國的體育用品品牌才可能達到可持續發展目標。

1 匹克品牌的國際化籃球營銷

1991年創建的匹克品牌，2009年實現香港主板上市，始終致力于提升品牌的國際化與專業化形象，投入大量的資源，增加品牌的滲透率，以打造并維護品牌形象來提升市場對品牌的知曉度和認知度。

匹克品牌始終圍繞以籃球運動為核心，借助國際資源孵化國內市場，逐步確立中國籃球裝備第一品牌的地位。2005年開始贊助在中國舉行的“斯坦科維奇”杯國際籃球賽事，提供所有參賽球隊的比賽運動服裝。2006年與澳洲籃球協會建立伙伴關系，匹克成為若干澳洲國家籃球隊贊助商，為這些球隊提供除奧運會外所有賽事的運動服裝。2007年，成為NBA的官方合作伙伴，贊助休斯頓火箭、新澤西網隊，在兩隊主場展示匹克標志，2010年12月31日，與11名NBA代言球員簽約，占NBA30支球隊中有8支隊伍。2008年起與國際籃聯(FIBA)建立伙伴關系，成為2011年FIBA亞洲男女籃球錦標賽官方贊助商和合作伙伴，2009年起成為FIBA亞洲官方服飾及鞋類產品合作伙伴。2010年3月成為塞爾維亞籃球協會官方戰略伙伴，贊助其包括2010年世界籃球錦標賽及2012年奧運會在內的所有國際賽事的比賽服裝及裝備。……