江右商幫瓷業(yè)品牌文化研究①

江西經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院 宋艷萍 黃河 徐蕾

1 江右商幫瓷業(yè)品牌文化的基本內(nèi)涵

江右商幫是在自然經(jīng)濟(jì)體質(zhì)下成長(zhǎng)和壯大起來(lái)的地方經(jīng)濟(jì)體，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展其在諸多物質(zhì)生產(chǎn)領(lǐng)域打造出了在當(dāng)時(shí)和以后都有一定影響力的品牌及其文化。其中陶瓷業(yè)是江右商幫的主要經(jīng)濟(jì)支柱也是其品牌文化比較顯著和輝煌的領(lǐng)域，體現(xiàn)出了較高的科學(xué)技術(shù)水平和文化藝術(shù)水平。江右商幫將中國(guó)經(jīng)濟(jì)文化和哲學(xué)以及地方特色巧妙地融入了陶瓷商品之中，開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具一色的商業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)模式，打造了諸多具有鮮明特色并在瓷業(yè)發(fā)展史上占有重要地位的知名品牌，同時(shí)孕育了博大精深的瓷業(yè)品牌文化。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步及陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下面臨著諸多問(wèn)題，江右商幫瓷業(yè)品牌文化在保持自己傳統(tǒng)精粹的同時(shí)也面臨著吸納新的內(nèi)容、開(kāi)創(chuàng)新的品牌文化營(yíng)銷創(chuàng)新新局面的挑戰(zhàn)。借鑒江右商幫瓷業(yè)品牌文化精髓結(jié)合現(xiàn)代瓷業(yè)市場(chǎng)新情況，在瓷業(yè)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新中需要做到和解決以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：將品牌文化打造品牌營(yíng)銷確立為瓷業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一部分，從產(chǎn)業(yè)鏈視角審視和關(guān)注其品牌文化，創(chuàng)新瓷業(yè)品牌渠道建設(shè)以及加強(qiáng)對(duì)于品牌文化營(yíng)銷中多種手段的融合和整合力度。這些內(nèi)容和方面構(gòu)成了新時(shí)期下瓷業(yè)品牌文化塑造及品牌營(yíng)銷創(chuàng)新的重點(diǎn)和關(guān)鍵。

2 江右……

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