體育贊助對提升企業品牌價值的研究

井岡山大學體育學院 鄒利民 蔣九江

對于企業來說，品牌在市場日益激烈競爭的今天有著非常重要的意義。企業家們越來越清晰地意識到了這一點，并利用各種市場營銷手段，提高企業品牌的知名度，同時樹立品牌形象。我國的體育贊助便是在這樣的背景下產生和發展起來的。

1 體育贊助對提升企業品牌價值的作用

據統計，2004年全球體育贊助的總額達到220億美元。隨著經濟的全球化，體育贊助的金額也連年上升。體育贊助能受到廣大企業和人們青昧的主要原因是體育贊助能最充分、最集中的體現贊助所有的作用，這能給贊助方帶來效益的最大化。成功的體育贊助非但能擴大企業和品牌的知名度，還可以美化企業和品牌形象，這不僅提升了企業品牌價值，還顯示贊助者的實力和地位。

1.1 擴大企業和品牌的知名度

企業進行體育贊助最直接的效果就是提升了品牌的知名度，體育運動由其自身的魅力吸引了廣大的欣賞者和參與者，每逢大型體育賽事，尤其是大眾所喜愛的項目，如足球世界杯，NBA等體育賽事，能容納好幾萬人的體育場館基本爆滿。新聞媒體為了收視率的提升，迎合更多觀眾的口味，加強對各類體育賽事的現場直播、滾動報道；期刊雜志、網絡媒體為了增加銷售量和提高點擊率，對各項體育賽事進行全面、及時的報道。其實企業產品與消費者通過體育賽事進行溝通的范圍，不僅是到現場觀看比賽的觀眾，世界各個地方都有可能覆蓋。……