關于企業(yè)網絡營銷的有效手段:網絡廣告研究

河北軟件職業(yè)技術學院 溫愛華

河北聯(lián)合大學遷安學院 劉菊芳

保定市體育館 孫克強

作為一種新型的廣告產業(yè)，作為現(xiàn)代企業(yè)網絡營銷的重要組成部分，網絡廣告在電視、廣播、報紙、雜志等傳統(tǒng)的媒體基礎上開辟了一條新的經濟道路。盡管它的出現(xiàn)才短短幾年，但其發(fā)展速度則令其他傳統(tǒng)的廣告媒體不敢小視。數據顯示，1996年，我國的網絡廣告收入為零；1998年，其網絡廣告收入達到了1800元，一年后，我國的網絡廣告收入已突破億元大關！然而，近年來，對網絡廣告的研究卻并不能達成一致，到現(xiàn)在仍未有定論。為了能進一步研究網絡廣告，本文對網絡廣告的本質、歷史概況及其現(xiàn)狀和它的發(fā)展走向等問題做了討論，并以此分析了我國未來發(fā)展網絡廣告業(yè)的路徑選擇問題。

1 網絡廣告的本質

在一般人們的意識中，網絡廣告就是單純的在互聯(lián)網上做廣告，這樣會極大地限制他們的思維與創(chuàng)新性。本質上來說，網絡的的組成是復雜多變的，但它所要求的業(yè)務其實很簡單。如果單從市場與業(yè)務的角度來考慮，網絡廣告并不需要拘泥于原有的概念。網絡廣告是在電子商務與多媒體的基礎上發(fā)展起來的一種新型營銷形式。凡是在網站上能看到的那些文字連接、圖標或不停跳動、色彩鮮明的動畫，其實都屬于網絡廣告。

2 網絡廣告的起源與背景

互聯(lián)網的出現(xiàn)，在很多方面極大地改變了人們的生活，廣告領域也不例外、隨著信息產業(yè)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告媒體由于其局限性等特點已不能適應市場的需求?！?br>