我國農產品發展網絡營銷的制約因素及對策分析

四川商務職業學院商務管理系 張莉

1 農產品網絡營銷的內涵

1.1 農產品網絡營銷的概念

農產品網絡營銷是網上進行的一種營銷活動，它是指建立在互聯網技術基礎之上，利用網絡技術發布和收集農產品的價格信息、需求信息及供給信息等市場信息，通過網絡媒介和現代的物流配送體系，更大程度的滿足消費者對農產品的需求，促成農產品交易的實現，提高農產品銷售的經濟效益。

1.2 發展農產品網絡營銷的優勢

發展農產品網絡營銷能夠依靠網絡信息優勢拓寬農產品的銷售渠道，克服了傳統農產品營銷渠道比較單一的缺陷；農產品的消費者和生產者通過網絡進行交流，減少了信息不對稱造成的不利影響，降低了市場的交易成本；發展農產品網絡營銷，農民可以通過網絡及時了解市場上所需要的產品品種、數量、價格及供求情況等市場動態，以便合理安排生產，減少農產品生產的盲目性；通過發展農產品網絡營銷能夠提高農產品的銷售數量，對于解決農民增產不增收的問題具有重要的意義。

2 我國發展農產品網絡營銷的現狀

我國的農業信息網絡在20世紀80年代中期開始建設，農業部在1986年建立了信息中心，1995年建設中國農業信息網，促進農產品網絡營銷。隨著農業部門對農產品網絡營銷的進一步重視，我國31個省級農業部門、地級農業部門的80%及縣級農業部門的40%都建立了自己的農業信息網站，通過這些網站的建設，涵蓋了種植業、農村經濟、農產品加工及林業等多方面的信息，我國建立了比較完善的農業信息網絡。……