淺析人力資源品牌構建的重要性

陜西財經職業(yè)技術學院 嚴麗麗

1 人力資源品牌的內涵

對于品牌這個詞匯，大家都不陌生，品牌之于消費者，就如同一種符號、標記或者名稱，它包含了許多的內涵。往往一個企業(yè)的品牌所代表的不僅僅是一個企業(yè)的產品，還包括企業(yè)的歷史、企業(yè)的文化與價值觀，在消費者看到企業(yè)的品牌的時候雖然不會特意去考慮這些內容，但潛意識里，在選擇消費品時，或多或少都會通過自身的或學習自他方的經驗、知識來挑選，所以對于現代企業(yè)，品牌營銷已經越來越受到重視。

人力資源品牌作為品牌的一種，也有一種內在的、人們的潛意識印象，這種印象不一定是理性的、客觀的，很有可能是二手的，習自他方的感性的主觀的經驗，只不過人力資源品牌的主體稍有不同。人力資源品牌又稱作雇主品牌，對于人力資源品牌的定義學界專家各有你不同的理解。Ambler and Barrow認為人力資源品牌是由雇傭關系所提供的功能性、經濟性與心理性利益的總和，并由雇傭企業(yè)所確認。Kristin and Surinder認為是人力資源品牌是企業(yè)本身作為雇主時的特性，它包含了企業(yè)為吸引、激勵與維持現有員工和潛在員工的價值系統(tǒng)、政策和行為。國內央視認為人力資源品牌是雇主和雇員之間被廣泛傳播到其他的利益相關人、更大范圍的社會群體以及潛在雇員的一種情感關系，通過各種方式表明企業(yè)是最值得期望和尊重的雇主，它是以雇主為主體，以核心雇員為載體，以為雇員提供優(yōu)質與特色服務為基礎，旨在建立良好的雇主形象，提高雇主在人才市場的知名度與美譽度。……