淺談我國體育品牌的營銷策略

北京信息科技大學 潘勁松

中國的經濟進步與發展體現在生活的方方面面，尤其是隨著中國加入WTO以及北京奧運會的召開，為國內的體育運動品牌的發展帶來了生機注入了活力。中國的體育運動品牌從最初的無品牌到貼國外的牌子加工，再發展到真正的“MADE IN CHINA”,經歷了一個漸進地成長的過程，如今體育品牌用品產業已成為拉動地方經濟甚至國內經濟的朝陽產業之一，不斷探索我國體育運動品牌的營銷策略，有助于實現國產品牌的快速發展，其意義不僅僅是經濟意義上的豐收，更在于體育理念與文化面向國人與世界的傳達與傳播。

1 我國體育品牌的現狀

對于商品而言，品牌不僅僅是簡單的商標，它還通過其產品或服務體現出了相當的精神內涵。每一種品牌都有其獨特的內涵，現如今，在被全球高度關注的體育領域，它所衍生出來的品牌由于其運動精神而更具獨特價值。

在購買者的心中，他鐘愛的體育品牌可能是一個名稱、術語、符號或標記，是他對該體育產品的高度認同并隨之產生的消費上的“忠誠”。這種品牌的形成，是體育用品企業通過差別化營銷策略，在長期的不斷的經營中經過反復改進，從而使本企業產品具有鮮明的個性和獨特的賣點，企業再把產品通過一定的信息渠道傳遞，在滿足消費者需求的同時也接受住了檢驗之后，形成了與眾不同的“品牌文化”，從而得以最終實現的。就當前全球體育營銷的現實來看，體育品牌主要是由體育核心產業、體育賽事、運動員、體育用品和體育相關支持產業這五大品牌組成。……