論我國體育用品的品牌戰略營銷對策

河北體育學院 李超 張瑩

伴隨著我國市場經濟的持續快速增長，我國居民的人均收入水平有了大的提高，人們的消費意識有了較大變化，中國是一個人口大國，隨著改革開放的不斷深化中國已成為了最有吸引力的市場。同時，伴隨著北京奧運會的成功舉辦，我國體育用品業也成為了體育產業中最具規模的基礎性產業，擁有著廣闊的發展前景。

我國的體育用品企業數量多并且增長較快。到目前為止，我國體育用品生產企業已達到了500萬家，同時擁有約150萬的體育用品零配件供應商和成品經銷商，我國體育用品的需求量巨大并且擁有大量的廉價勞動力，因此全球約95%的體育品牌都有產品在我國進行加工。但我國大多數的體育用品生產企業都是依賴自身廉價的勞動力成本，進行來料加工來完成國際間的生產。但是現實的情況是我國大量的產品在國際上進行價格競爭，同時勞動力價值又有了一定的提高，這給我國企業發展所帶來的損害難以估量，大量的貼牌生產也抑制了我國自身的體育用品品牌的發展，中國制造這個優勢正在不斷地弱化，伴隨著近幾年的人民幣升值，石油漲價以及一些原材料供應的制約，我國體育用品的發展可以說是遇到了一個瓶頸。如果我國的體育用品企業不能盡快扭轉發展局面，發展自己的品牌就很可能在分國際體育用品這個大蛋糕的過程中以失敗告終。

體育用品業作為體育產業中規模最大的行業起步晚，但是發展快，有著巨大的潛力。……