關于中國品牌國際化過程中的體育營銷

贛南師范學院體育學院 肖波

大家對北京奧運開幕式上那副巨大的中國畫卷都有十分深刻的印象，這幅長147米，寬22米的中國畫卷受到了世界民眾的關注。8624塊LED屏幕的完美展現也使奧運會之前名不見經傳的深圳金立翔科技有限公司變得炙手可熱，在奧運會后其訂單數量更是達到了會前的五倍，這就是我國企業在品牌國際化的現實中抓緊國際化營銷機遇成功進行體育營銷的典型案例。另外，伊利、海爾、恒源祥，新浪網，大禹漆等著名品牌也有借助國際化營銷機遇例如亞運會、世博會、世界杯等成功進行體育營銷的實踐經歷。因此我國企業怎樣借助國際和國內體育賽事來進行體育營銷，順應品牌國際化的潮流向國際品牌邁進，打開更為寬廣的市場成為了目前亟待解決的問題。從現在的實際情況上來看，我國企業還沒有形成成熟的體育營銷理論體系。現行的體育營銷方式也比較單一，例如進行體育賽事的贊助或者冠名，請知名度高的體育明星做代言活動等。不僅獲得的效果難以令人滿意還容易引起其他企業的模仿跟風，浪費大量的人力物力資源。所以，研究企業如何借助體育營銷成功迎合世界浪潮實現品牌國際化具有深刻的意義。

1 體育營銷簡述

體育營銷是指通過一定的營銷手段對體育產品或者對借助一些體育形式對一些非體育產品進行銷售和推廣的活動。其內容包括體育實體市場營銷和企業利用體育資源或者體育主題所進行的營銷。……