后奧運時代我國體育營銷的發展探究

長春工程學院體育教學部 胡衛東

隨著北京奧運會的成功申辦，世界頂級比賽越來越多的落戶中國，如上海ATP網球大師比賽、北京網球公開賽等，這些世界大賽為我國體育營銷提供了機遇也帶來了挑戰，如何利用體育營銷這把“雙刃劍”成為了體育營銷關注的話題。中國體育營銷起步較慢，在營銷中存在著一些問題，阻礙了體育營銷的發展，本文首先對體育營銷內涵及形式進行解讀，并分析我國體育營銷存在的問題。

1 體育營銷的內涵和形式

1.1 體育營銷的內涵

體育營銷是把營銷原理和過程專門運用到體育產品和那些借助于體育來營銷的非體育產品上，是以體育活動為基礎，將企業產品與體育結合，把體育文化與企業品牌文化相互融合以形成特殊的文化工程。企業通過體育營銷與消費者相互聯系，在消費者心中形成價值體系，確立企業的競爭優勢。進而把體育作為一種商品買賣進行銷售的體育產業營銷和企業通過體育來進行的市場營銷。

1.2 體育營銷的形式

1.2.1 體育媒體營銷

這是體育營銷的主要方式，主要是通過媒體的宣傳與廣告效應。主要包括：企業通過比賽媒體宣傳，特殊時段的廣告播出，通過這些媒體來取得曝光率從而獲取利益。而對體育節目主持人與媒體記者的贊助也是其主要宣傳手段。

1.2.2 體育賽事營銷

大體就是通過體育比賽巨大的宣傳力度以及強大的媒體曝光率。主要包括，體育比賽的冠名，這是當前體育賽事贊助的主要手段；……