龍獅表演市場化運作特征與對策研究①

邵陽學院體育系 徐運君 陳松娥

目前龍獅表演市場化初具規模，在市場經濟中不斷壯大，將成為體育產業發展的新亮點。龍獅表演市場化運作是指龍獅表演這一優秀的民族傳統體育項目，作為一種服務產品進入市場，納入市場經濟運行軌道中去，以利潤為目標；以市場為導向；以經濟效益為中心；以市場營銷學為理論指導，結合自身的運動特點和長期實踐總結的營銷模式。怎樣利用市場化運作，健全龍獅表演市場，克服一些不利的因素，推動龍獅相關產業的發展，為龍獅相關產業探索新的模式，具有重要的學理價值和實踐意義。

1 龍獅表演市場的概念

龍獅表演市場屬體育表演演出市場，也可以稱龍獅商業演出市場。它是指為滿足愛好龍獅消費觀賞需要舉辦各種龍獅表演的經營活動。龍獅表演市場的構成要素包括：龍獅表演團隊、龍獅演出公司、經紀人、演出場地和觀眾。由于龍獅表演市場的消費者主要是觀眾，從某種意義上講龍獅表演市場也是觀眾市場。

2 龍獅表演市場化運作特征

2.1 民間藝術與市場經濟接軌

龍獅運動作為民族傳統體育文化的載體，是文化藝術的珍品，推動人類文明的進步。它的特殊性價值在于展示民族文化而生的競技性、觀賞性以及特殊的教育性。觀看一場龍獅表演如同品嘗一杯美酒，可以感覺到悠遠而淳淳的民族歷史文化，獲得不僅僅是感官上的享受，更是心靈和情感上的陶醉和升華[1]。……