西藏體育旅游開發的SWOT分析及對策研究①

西藏民族學院體育學院 耿獻偉

西藏體育旅游開發的SWOT分析及對策研究①

西藏民族學院體育學院 耿獻偉

為了更好地研究并確定西藏體育旅游資源的開發方向，本文通過文獻資料、實地考察、專家訪問和個案分析法，對西藏自治區體育旅游發展的優勢、劣勢、機遇和威脅進行SWOT分析，得出結論并提出合理建議，以便為科學開發提供理論依據。

西藏 體育旅游 資源 SWOT分析

西藏因其得天獨厚的自然景觀和獨具特色的民族文化，一直都是人們心目中的旅游勝地。本文利用SWOT分析方法對西藏體育旅游所面臨的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機會(Opportunities)和威脅(Threats)等四要素進行闡述和分析，并提出相應的建議和策略，為西藏體育旅游的科學開發提供依據。

1 西藏進行體育旅游開發的SWOT分析

1.1 優勢(Strengths)分析

1.1.1 原生態的自然資源

青藏高原有世界“第三極”之稱，巨大的海拔高度和邊緣起伏高度形成了奇特的自然景觀，構建了獨特的旅游資源。西藏處于青藏高原的中心，雪山冰川、河流湖泊、溝壑峽谷、高原草甸為西藏體育旅游提供了獨特的自然資源。區內高山縱橫，8000米以上的雪峰5座，形成冰川22468條，面積達28645平方公里，還有冰塔林、冰溶洞、冰瀑布等；高原湖泊星羅棋布有1500多個，高原湖泊與雪山冰川相互映襯，構成典型的高原湖泊景觀；藏東南的雅魯藏布江大峽谷以及三江并流的世界奇觀；藏北高原廣袤的草甸等。為人們登山、徒步、探險、越野、漂流、科考及親臨大自然、感受自然奇觀提供了豐富的旅游產品。

1.1.2 獨具高原特色的民族傳統體育項目

青藏高原上除了藏族以外還居住珞巴族、門巴族等少數民族，這些民族在長期的生產生活中，創造出濃厚的具有高原特色的民族傳統體育項目，這些項目集競技性、娛樂性為一體，與當地宗教、文化、民俗密切相連，具有廣泛的群眾基礎和深厚的文化內涵，如拉薩、那曲等地的騎馬、射箭；林區人的弓駑、投擲；日喀則、山南一帶的登山、摔跤、長中跑等，這些地域性民族體育資源與自然景觀相融合，構成了其他任何地域無法比擬的特色體育旅游資源，特別是登山、騎馬、馬上拾哈達、賽牦牛、押加(大象拔河)、古朵(拋兒石)、碧秀(響箭)、藏密氣功等已成為體育旅游中最受歡迎的活動內容。由于這些體育項目觀賞性強、民族特色濃郁，可以讓旅游者集中緊湊觀賞或參與活動，把自然風光、名勝古跡、文化體育娛樂等有機地融合在一起。

1.1.3 豐富多彩的民俗節慶活動

特殊的地理位置造就了西藏少數民族獨特的生活方式、風俗習慣、民族信仰，形成了豐富多彩而又獨具特色的節慶活動。西藏的民族節日很多，幾乎月月有、處處有。既由地方性的、又有全區性的；既由宗教性的，又有娛樂性的。其中影響比較大的節日慶典有藏歷新年節、賽馬會、薩嘎達瓦節(藏歷四月十五)、江孜達瑪節(藏歷四月初十至二十八)、插箭節(藏歷六月初十五)、沐浴節(藏歷七月上旬)、望果節(藏歷八月)、雪頓節、白朗斗牛節等。這些節慶活動弘揚并彰顯了藏民族文化的豐富內涵和個性，加深區域之間的文化交流與合作，可以讓游客參與其中，親身體驗藏文化的獨特魅力。從經濟學角度看，節慶活動可以促進和帶動相關產業的發展，并能產生很強的后續效應。

1.2 劣勢(Weaknesses)

1.2.1 區位偏遠、交通“瓶頸”突出、旅游成本高

西藏位于我國的西南邊陲，處于青藏高原腹地，與尼泊爾、錫金、不丹印度、緬甸等國接壤，面積120多萬平方公里，平均海拔4000米以上，區內幅員遼闊、群山起伏、峽谷深切、景區分散，交通極為不便。因此交通問題是阻礙西藏體育旅游資源開發的關鍵因素，相對于中國中東部及其他國家的游客，來西藏花在路途上的時間和金錢都高于其他地方，這就造成對于西藏的旅游幾乎都是一次性的，再次游的機率比其他交通便利的地區低很多。

1.2.2 體育旅游市場發展不成熟，缺少完善的體育旅游產品

目前，西藏體育旅游市場大發展的社會氛圍尚未形成，特色體育旅游產品的生產者、經營者和消費者等市場體系尚不成熟。比較專業的體育旅游提供者都是由一些戶外俱樂部組織，如徒步、登山、滑雪等，這些俱樂部規模較小，一般只能涉及區內的極少數體育旅游消費者。而旅游組織能力較強的旅行社，在體育旅游上缺乏成熟的產品，產品包裝創新能力較低。另外，區域內體育消費能力和水平不高，消費的意識和觀念還有待改變，體育旅游市場化規模較小。

1.2.3 相關專業人才極度匱乏

隨著西藏旅游業的快速發展，全區對旅游人才的需求快速增長，對旅游人才的素質要求也不斷提高。由于國內普通高校旅游專業的課程設置比較穩定，對于新興的休閑拓展、攀巖、漂流、滑雪、探險、民族傳統體育等體育旅游項目，畢業生的素質和技能難以滿足需求。現有的人力資源還遠遠滿足不了體育旅游開發的需求，特別是缺乏地方民族傳統體育表演人才，懂管理、善經營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。

1.3 機會(Opportunities)

1.3.1 中央扶持、地方援助的援藏政策及自治區政府的重視

西藏自治區享受特殊的中央扶持、各地方援助的政策。自1985年中央要求部分省市支援西藏建設以來，已有15個省市與西藏進行對口支援，已建成或在建一大批基礎設施，有力的促進了西藏經濟的快速發展；不但在經濟上受到援助，在人才上也得到了極大的援助，尤其是選派優秀干部進藏，對區內旅游人才進行培訓，并組成專家團對西藏旅游資源進行調研等；中央第五次西藏工作座談會指出要使西藏成為“重要的世界旅游目的地”和“做大做強做精特色旅游業”；自治區黨委、政府也出臺的《關于進一步加快發展旅游業的決定》，明確指出將旅游業培育成自治區的主導產業。這些政策都為西藏體育旅游的快速發展奠定了堅實的基礎。2010年西藏旅游人數685萬人次，同比增長22.1%，旅游總收入71.44億元人民幣，同比增長27.6%。

1.3.2 交通條件的改善

青藏鐵路的開通，林芝機場、阿里機場的通航以及川藏公路、滇藏公路的修護等都極大的提高了西藏旅游的可進入性，特別是青藏鐵路開通的當年，西藏旅游就出現了“超常規、噴井式”的發展勢態，接待國內外游客402.94萬人，比上年增長60.4%。隨著西藏經濟的快速發展，區內道路建設也掀起了高潮。截至2010年，全區公路通車里程達到5.82萬公里，油路達到8195公里，大多數縣城之間及主要的旅游線路都實現了油路化；賓館、飯店也有了大幅度的增加，基本滿足了游客進得來、游得開、玩得好的要求。

1.3.3 民族傳統體育興起

“體育文化搭臺、經貿旅游唱戲”已經是少數民族傳統體育的主要發展途徑。近年來，國家大力弘揚民族文化的復興，西藏民族傳統體育也受到了政府及民間的重視，一些項目在區內得到了廣泛的推廣，一些已經失傳的項目也被挖掘了出來，高原上也出現了一批賽馬、射箭等傳統體育項目高手，如多吉秋云曾獲得全國射箭冠軍，摔跤、馬術、投擲、射箭等也已被列入到民族運動會的比賽項目。這些傳統體育文化的興起，吸引著大量的游客參與其中，不但提高了游客的品位，也使當地居民快速脫貧致富。

1.3.4 我國居民收入的快速增長

從世界旅游的發展歷程來看，當人均GDP達到1000美元時，國內旅游快速發展，觀光游劇增；當人均GDP達到2000美元時，國內旅游規模巨大，國際旅游高速增長，旅游方式從觀光旅游向休閑游過渡，休閑旅游驟升；當人均GDP達到3000美元時，國際旅游高度發展，休閑旅游已成常態，休閑旅游開始向度假旅游過渡”。2010年我國人均GDP已突破4000美元。隨著我國居民的收入也快速增長，人們越來越注重身體的健康和生活的質量，也會將更多的時間和金錢投入到體育休閑娛樂之中，西藏便是人們體育旅游向往的圣地。

1.4 威脅(Threats)

1.4.1 政治因素的影響

政治是基礎，穩定是關鍵，穩定的社會環境是經濟發展的前提，也是旅游業興旺的保證。中央第五次西藏工作會議強調“維護西藏長期穩定，促進其跨越式發展”。 2008年拉薩“3·14”事件嚴重影響了西藏旅游業的發展。全年旅游人數與2007年相比下降了44.2%，外匯收入下降了77.0%。西藏自治區黨委書記張慶黎在兩會討論時說：“西藏每一次騷亂，經濟就會倒退一大步，絕大多數老百姓都不愿再折騰了”。這些足以說明社會的不穩定對經濟造成的巨大影響。但是達賴分裂勢力及國外敵對勢力總是蠱惑民眾、造謠中傷，試圖制造混亂，破壞社會的安定團結。因此，保持西藏社會的長期穩定，是促進西藏體育旅游快速發展的關鍵因素。

1.4.2 周邊國家及省份對西藏的影響

西藏的特殊區位，對外國游客有著極大的吸引力，這些國際游客大部分經尼泊爾或印度進入，這些國家與西藏有著相似的旅游品質。近年來，尼泊爾、印度等國旅游業的快速發展，嚴重影響了國際游客對西藏的興趣，也制約了從這些國家進入西藏的人數。國內的青海省與西藏同處于青藏高原、云南的西雙版納與林芝地區同處于三江并流區域、川西高原與昌都地區地形地貌相似等，這些省份都與西藏有著相同或相近的旅游品質，與西藏體育旅游形成了強有力的競爭，并且都是進藏的必經之路，嚴重制約著西藏旅游的發展。

2 西藏發展體育旅游的策略

2.1 利用民族傳統體育文化資源，培養體育旅游市場

文化經濟學已證明，文化和經濟相輔相成地互動發展。文化促進經濟發展可表現為通過文化市場、文化產品、文化活動、文化用品等進行。西藏民族文化和民族傳統體育絢爛多彩、享譽世界，蘊藏著巨大的經濟發展能量。西藏民族傳統體育主要有：競技強身，悅情娛樂，展現民風，促進社交休閑和旅游享受，傳承文化，促進經濟的發展等功能，因此，要利用豐富的民族傳統體育項目、悠久的民族文化遺產等來發展和開發市場，達到“文化搭臺、經貿唱戲”的效果。

2.2 加大宣傳力度，實施“走出去、引進來”戰略

宣傳是開拓市場的重要手段，體育旅游市場的開發必須進行行之有效的市場宣傳。由于海拔高、氧氣稀薄、消費高等方面的因素，去西藏進行體育旅游比較適合家庭條件好的年輕人、中年人，因此我們應該把推廣重點放在大中城市及各高校，要利用體育媒體、娛樂媒體、旅游展覽、新聞報道、廣告、開辦體育旅游網站等多渠道宣傳。加強與世界各國的交往，組織宣傳團到世界各國進行體育旅游宣傳推薦，并邀請國內外知名旅行社和新聞媒體到西藏考查、采訪，使人們更多地了解西藏，提高西藏體育旅游資源在國內外的知名度。近兩年國家及西藏有關方面已經加大了宣傳力度，取得了明顯的效果。如：中央電視臺經濟頻道推出大型宣傳片：走進西藏；世博會的西藏館等都在人們心中留下了深刻的印象，成了人們向往的目的地。

[1] 邵長生,沙麗娃.基于SWOT分析長白山體育旅游發展現狀及對策研究[J].中國商貿,2010,(9).

[2] 唐小英.國外體育旅游研究現狀與分析[J].西安體育學院學報,2005,(4).

[3] 韓紅英.加快青海特色體育旅游業發展的思考[J].體育學刊,2005,(9).

[4] 西藏政府網http：//www.tibet.gov.cn/index.do.

F590

A

1005-5800(2011)07(c)-172-02

2011年西藏民族學院課題：西藏民族傳統體育的開發和保護(11myY26)的部分成果。