以民族文化塑造貴州旅游品牌形象

貴州黔南民族職業技術學院 樊偉春

古人云：“山水無綠不成景，風景無文沒有情”，又說“文以地生輝，山以文益秀”，天然風景一經裝飾，帶有民族色彩，就具有文化內涵。只有挖掘出文化內涵,它才會具備吸引旅游者的魅力。旅游業發展至今其文化屬性表現愈發突出，欣賞文化、品味文化、感悟文化、追求文化是現代旅游者對旅游活動的終極要求。因此，展現文化內涵、突出文化個性、文化差異性是各地旅游業不變的靈魂和永久的主題。從旅游業發展的自身特點和內在規律看,民族文化是貴州旅游業發展的巨大潛在資源,民族文化是貴州旅游文化的核心,發揮貴州旅游資源的潛力和優勢，有效地實現民族文化與旅游業的對接,促進旅游業的發展。國家旅游局對旅游者的旅游動機進行統計顯示：文化體驗已居于首位。民族旅游是未來貴州旅游更具魅力之處，開發民族文化資源，可以極大地提高貴州旅游的知名度，也可以樹立區域旅游形象，能夠更好地促進經濟發展。灑落于貴州民間的民族服飾、民族工藝、民族歌舞、民族建筑等一直備受外國游人的關注，對港澳臺、東南亞以及北美、歐洲等國家的市場具有吸引力，同樣也吸引著中國東部發達地區的其他民族。

1 貴州旅游資源及地理文脈分析

貴州豐富的文化資源中,有古樸獨特的苗族文化,有風情濃郁的布依人家,有侗寨鼓樓中的璀璨文明,有底蘊豐厚的高原彝家風情,有明代漢族移民的遺存,有王陽明悟道的地方,有夜郎文化、有中國酒類中第一品牌的茅臺酒等高品位的文化旅游資源，極具深層次開發潛力和價值。這些歷史文化資源和民族文化資源，具有特殊的人文魅力，是發展文化旅游產業的物質基礎和客觀條件。

1.1 貴州民族文化的獨特性和代表性

具有相對的惟一性和獨特性的民族文化資源才有旅游開發價值，由其開發出的旅游產品才具有市場競爭力，貴州近幾年，以“多彩貴州”為主題的系列宣傳推介活動以獨特創意、新穎的方式和大手筆的運作，在全國引起了積極反響，通過不同主題的“多彩貴州”系列活動，挖掘、展示貴州豐富多彩的民族民間文化。目前，“多彩貴州”已受到越來越多的國內外人士的關注，成為越來越亮的文化品牌，主要是長征文化、喀斯特地質文化、少數民族風情、屯堡文化、國酒文化，茶文化等。

1.2 貴州民族文化的完好性與現實性

具有開發價值的民族文化是保存完好的，貴州黔東南的朗德上寨、西江千戶苗寨在建筑、服飾、生活、生產、藝術等方面，較好的保存了民族文化的形態，沒有遭受較多沖擊和破壞，郎德上寨被國務院和文化部命名為“全國重點文物保護單位”和“中國民間藝術之鄉”。“雷山苗族服飾”、“雷山苗族鼓藏節”、“雷山苗族蘆笙文化”、“雷山苗族銀飾工藝”、“西江千戶苗寨吊腳樓藝術”等5個項目被列為首批國家非物質文化遺產代表作名錄。

1.3 貴州民族文化的藝術性與魅力性

民族文化的價值與品位在于歷史悠久、風格獨特、藝術品位高，這是民族文化旅游資源的價值所在，例如，貴州黔東南的侗家鼓樓建筑藝術、苗族的反排木鼓舞、臺江姊妹節、侗族大歌。侗族大歌經過貴州的文化工作者和旅游工作者們的挖掘、整理、提煉和包裝，已享譽中外，歌舞中奔放的情懷、明媚的歡快是侗族文化的精髓，是風情濃郁的“歌舞之鄉”的杰出代表。

1.4 貴州民族文化的可展示性和參與性

旅游產品是供游人參觀欣賞的，因此，發掘和利用民族文化資源開展旅游，對外展示就非常重要，貴州五彩繽紛的服飾文化，絢麗多姿的歌舞文化，歷史悠久的飲食文化，底蘊深厚的歷史文化，是貴州民族文化旅游資源的共同特征。貴州的每一個民族文化傳統節日，都是一次服飾文化的展示，都是一次歌舞文化的展演，都是一次飲食文化的推廣，都是一次歷史文化的傳承，每一個民族，都是通過一個個傳統節日在傳承著自己的民族文化，來延續著自己的民族文化，使民族文化生生不息，延綿不斷。

2 塑造具有貴州民族文化特色的旅游品牌形象

塑造具有貴州特色的民族文化旅游，必須從民族文化入手，文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的依托。貴州旅游文化最突出的亮點就是少數民族文化、長征文化、喀斯特地質文化、國酒文化和屯堡文化。

2.1 少數民族民俗文化

貴州是個多民族的大家庭，苗、侗、布依、水、瑤、彝、土家等世居少數民族就達17種之多，在這些民族的建筑、服飾、飲食、婚俗、祭祀、節慶等方面，無不蘊藏著異彩紛呈的人文文化。三里不同風，五里不同俗，大節三六九，小節天天有，一年之中貴州少數民族的各種節日有1000多個，是我國民族地區民間節日活動最多的地區。到民族地區觀賞民間的婚喪嫁娶、原始紡織、挑花刺繡、蠟染工藝、銀飾加工、土法造紙、儺面雕刻是旅游者必不可少的觀賞節目，古樸濃郁的民族風情文化和歷史遺存以其獨有的魅力，受到越來越多的中外游客的青睞。

2.2 長征文化

“遵義會議”和“四渡赤水”是中國現代史上光輝燦爛的一頁。在這里，毛澤東在全黨全軍的領導地位得以確立，使中國革命轉危為安，走向一個個勝利。遵義古城、赤水河畔、烏江兩岸、婁山雄關和息烽集中營舊址等歷史古跡是長征文化的亮點，也是不可多得的紅軍長征文化旅游資源。

2.3 喀斯特地質文化

貴州巖溶面積13萬平方公里，占貴州省總面積的73%，是我國最大的巖溶分布區，巖溶形態特征堪稱世界之最。由于巖溶發育三維空間不斷擴大，導致地貌演進的時空變化十分復雜，發育于地表的石芽、漏斗、洼地、峰林、峰叢、瀑布與發育于地下的溶洞、暗河等縱橫疊置，千姿百態，形成了一個極富地域特色的巖溶自然綜合體，是名副其實的“喀斯特博物館”。

2.4 屯堡文化

由于歷史和地理的原因，許多古老的不同風格的民族文化現象在貴州得到了較為完整的保存，并形成若干文化孤島，如“屯堡文化”，屯堡文化來源于朱元璋大軍征南和隨后的調北填南。明朝軍隊征服南方過后，為了統治南方，命令大軍就地屯田駐扎下來，還從中原，湖廣和兩江地區把一些工匠、平民和犯官等強行遷至今貴州安順一帶居住，隨著歷史的變遷，這些人在亦兵亦民的過程中繁衍生息，既不斷吸收當地的先進生產方式，以恪守各自世代相承的文化生活習俗，久而久之，就形成了現在我們稱之為“屯堡文化”的這樣一種獨特的漢族文化現象，屯堡文化既有自己獨立發展、不斷豐富的歷程，也有中原文化、江南文化的遺存，既有地域文化特點，又有中國傳統文化的內涵。它既執著地保留其先民們的文化個性，又在長期的耕戰耕讀生活中，創造了自己的地域文明。屯堡人的語言經過數百年變遷未被周圍的語言同化；屯堡婦女的裝束沿襲了明清江南漢族服飾的特征；屯堡食品具有易于長久儲存和收藏，便于長期征戰給養的特征；屯堡人的宗教信仰與中國漢民族的多神信仰一脈相承；屯堡人的花燈曲調還帶有江南小曲的韻味；屯堡人的地戲原始粗獷，對戰爭的反映栩栩如生，被譽為“戲劇活化石”；屯堡人以石木為主營造的既高雅美觀又具獨特防御性的民居建筑構成安順所特有的地方民居風格……2002年貴州安順七眼橋鎮以“規模最大的保存最完整的明初文化村落群——屯堡”被列為大世界基尼斯之最。

2.5 國酒文化

貴州是國酒之鄉，在漫長的歷史發展中積淀了豐厚的酒文化，茅臺的酒文化是我國民族文化中的一枝奇葩，各式各樣的酒具，妙趣橫生的酒令，字珠句玉的酒詩、酒謎、酒聯等比比皆是，建國50周年之際，茅臺酒因其淳厚的歷史及文化內涵，被中國歷史博物館永久收藏，成為中華“文化酒”的杰出代表。

3 結語

在全國旅游市場異軍突起，游客需求趨多元化的時代背景下，從長遠來看，貴州文化旅游產業的發展，要保持優勢，致力成為旅游精品，就要求我們對當前貴州民族文化旅游產業進行深層次思考，主動對接市場，做大做強“多彩貴州文化”、“生態貴州，文化千島”旅游品牌。

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