體育經(jīng)濟(jì)視域中的體育旅游及其未來發(fā)展方略探析

宣化科技職業(yè)學(xué)院 李志斌 賀化峰

體育經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，促使體育與多種產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成豐富多樣的經(jīng)濟(jì)體式。體育旅游就是體育與旅游相結(jié)合形成的、當(dāng)下很有發(fā)展?jié)摿Φ囊环N經(jīng)濟(jì)形式，其很好地豐富了體育經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵，并且有效地使體育經(jīng)濟(jì)生發(fā)出更多的經(jīng)濟(jì)增長點。

1 體育旅游的涵義及其現(xiàn)實發(fā)展意義剖析

我們先來界定一下“體育旅游”的內(nèi)涵和外延：體育旅游是體育與旅游相互交融而形成的、具有綜合性、新穎性的一項旅游活動。其以旅游者參與或觀賞體育競賽項目和體育活動為主，是旅游的一種外在表現(xiàn)形式。體育旅游將體育和旅游緊密聯(lián)系在一起，彼此相互關(guān)聯(lián)、相互作用，從而能夠?qū)⒏髯詢?yōu)勢整合在一起形成合力發(fā)揮出更加積極的作用。作為一種具有跨越性的旅游形式，體育旅游深蘊(yùn)著體育與旅游的雙重特點。

隨著體育與旅游產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，體育旅游將不同國度、不同民族及不同地區(qū)的體育愛好者聯(lián)系起來，以旅游的形式促進(jìn)、激發(fā)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使旅游與體育在經(jīng)濟(jì)的推動下獲得了雙贏。但是，作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，體育旅游必須具備“體育”與“旅游”雙重特性所必須的物質(zhì)設(shè)備及資源，因此，硬件設(shè)備的需求必將有效拉動經(jīng)濟(jì)消費的發(fā)展，對我國的經(jīng)濟(jì)增長有著很現(xiàn)實的意義。具體可以從以下兩方面來闡述：

1.1 促進(jìn)旅游產(chǎn)品種類的豐富性發(fā)展

從傳統(tǒng)意義上來說，旅游是人們追求不同生活方式、人生體驗的一種經(jīng)歷。因此，旅游資源吸引游客的一個主要因素就在于其作為資源個體所具有的獨特性，體育旅游就是將體育與旅游結(jié)合起來而產(chǎn)生的一種特殊的新型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。我國作為一個旅游資源大國，地貌類型多樣，擁有著豐富的旅游資源，所以，在旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)上具備很大的發(fā)展優(yōu)勢。體育旅游在這些優(yōu)勢資源的基礎(chǔ)上將體育與旅游結(jié)合起來，使這兩大產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，不同種類且深具市場潛力的體育旅游產(chǎn)品被相繼開發(fā)出來，使體育經(jīng)濟(jì)得到延伸性發(fā)展。例如當(dāng)下很受人們歡迎的攀巖、滑翔、滑雪、蹦極等體育項目，由于其所需設(shè)備及環(huán)境的特殊性而極大地刺激了旅游產(chǎn)品的開發(fā)，從而有效拉動經(jīng)濟(jì)的增長，為我們的國民生產(chǎn)總值貢獻(xiàn)了很大的力量。

1.2 有效促進(jìn)投資環(huán)境及國際間的交流合作，拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著地球村的發(fā)展，體育比賽越來越成為一項全球性的競技活動。不同膚色、不同語言、不同民族的人們因?qū)w育項目的熱愛而走到一起，不同地區(qū)、不同國度的交流與合作也因體育而加強(qiáng)。體育旅游的發(fā)展，則為國家與民族之間的交流與合作提供了更多的契機(jī)。同時，體育旅游還具有投資風(fēng)險小、見效快等優(yōu)勢特點，因而能夠吸引更多外商來投資這一行業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還極大地拉動了周邊地區(qū)道路、交通、供電、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施和飯店餐飲等第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，從而使投資環(huán)境有了很大的改善，并有效地為國際間的經(jīng)濟(jì)交流與合作提供了良好的環(huán)境平臺。

2 關(guān)于體育旅游的現(xiàn)狀解析

當(dāng)下，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為正處于上升期的“朝陽”產(chǎn)業(yè)的體育旅游，其本身所蘊(yùn)含的巨大的經(jīng)濟(jì)功能與內(nèi)在價值越來越得到廣大體育、旅游愛好者的青睞，從而使其呈現(xiàn)出繼續(xù)發(fā)展的迅猛勢頭。從早期的登山攀巖，到現(xiàn)在的各種運動體驗，體育旅游正吸引著越來越多的目光。但是作為一種新生的產(chǎn)業(yè)項目，目前我國體育旅游現(xiàn)狀呈現(xiàn)出優(yōu)劣各半的狀態(tài)，現(xiàn)具體分析如下：

2.1 當(dāng)下發(fā)展體育旅游的優(yōu)勢所在

通過上述闡釋，我們明白體育旅游是以體育資源與旅游資源的有效整合來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的，而我國現(xiàn)在所具備的發(fā)展體育旅游的各種有利元素決定了其發(fā)展的潛在內(nèi)力。

首先，我國土地遼闊，地形環(huán)境復(fù)雜，具備體育資源與旅游資源開發(fā)所需的各種資源。但是，體育比賽舉行的短期性拘囿了地區(qū)資源優(yōu)勢的長久發(fā)展，而體育旅游業(yè)的產(chǎn)生，則很好地突破了這一局限，使體育與旅游資源得到長久持續(xù)發(fā)展的可能，從而有效拉動地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)效益。

例如在我國開展登山旅游業(yè)。大家都知道，我國不僅山多，而且還山高，這是我們所擁有的得天獨厚的登山運動自然資源。從1980年我國首次開放8座山峰以來，每年都吸引很多各國登山旅游愛好者前來探險攀登。這類以登山探險為主要目的的體育旅游愛好者，攀登的山峰海拔均在3600米～5000米以上，而且這些山脈都峭拔險峻，山峰上終年覆蓋著厚厚的冰雪，并且天氣多變。艱險的登山環(huán)境很好地鍛煉了攀登者的意志，險峻的自然條件考驗著登山者的體力，這些險惡的環(huán)境挑戰(zhàn)著登山者的承受極限，因此，成為登山愛好者與滑雪者首選的好地方。

其次，我國是東方的文明古國，歲月的洗禮為我們發(fā)展體育旅游積淀了豐厚的人文資源。五千年的文明，五千年的積累，中國的土地上沉淀下深厚的人文資源。那些經(jīng)過時光過濾具有一定文化歷史特色和紀(jì)念意義的旅游運動資源，具有很大的開發(fā)潛力。我們應(yīng)該充分利用好這一人文優(yōu)勢，并且完全可以將其作為今后發(fā)展體育旅游的一個方向。中國國際體育旅游公司就看好了這一發(fā)展方向，而且已經(jīng)抓住這一優(yōu)勢成功地多次舉辦了有關(guān)這方面的體育旅游活動，例如1988年舉辦的絲綢之路國際汽車旅游接力賽，為紀(jì)念先賢屈原而舉辦的汨羅國際龍舟節(jié)，還有在山東濰坊、上海奉賢舉辦的風(fēng)箏節(jié)等旅游活動，都是成功地將人文資源與體育競技活動整合在一起，使體育旅游煥發(fā)出迷人的魅力，從而吸引了無數(shù)旅游者前來觀光參與。

2.2 目前體育旅游發(fā)展的困境

雖然我國有著發(fā)展體育旅游的種種優(yōu)勢，這些優(yōu)勢并不能改變我國體育旅游產(chǎn)業(yè)起點低、經(jīng)濟(jì)不足的現(xiàn)狀，再加上體育旅游還受制于多種現(xiàn)實因素的制約，因此，其目前的發(fā)展存在著一定的困境。

首先是發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)所必需的硬件配套設(shè)施不健全。本文“體育旅游設(shè)施”指的是那些用來接待游客供游客參觀游覽玩耍用的硬件物質(zhì)設(shè)備，具體包括旅游用的交通工具、供游客休息吃飯購物的飯店、商店以及各種體育娛樂設(shè)施和應(yīng)急設(shè)施等。我們都知道，新興起的體育旅游活動往往是伴有一定的風(fēng)險性的，與日常普通的旅游相比，體育旅游對設(shè)備有著非常嚴(yán)格的要求，并且還需要相應(yīng)的急救設(shè)備相配套，以備緊急之需，例如登山探險、滑雪、蹦極等體育旅游運動。與發(fā)達(dá)國家相比，由于體育旅游在我國的后發(fā)之因，再加上市場運營的不熟悉及運營緩慢，不能很快地創(chuàng)造出體育旅游經(jīng)濟(jì)的循環(huán)發(fā)展模式，因此我們體育旅游產(chǎn)業(yè)在硬件配套設(shè)施方面還是有較大差距的。

其次，體育旅游產(chǎn)業(yè)所必需的服務(wù)配套軟件跟不上。眾所周知，旅游產(chǎn)業(yè)屬于服務(wù)型的第三產(chǎn)業(yè)，這就要求發(fā)展體育旅游必需有相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施。相較于日常普通的旅游，體育旅游對服務(wù)設(shè)施的要求需要更完備更專業(yè)。例如對旅游景區(qū)的各種體育運動器材安全使用知識的培訓(xùn)，對各種運動項目的人文歷史介紹，專業(yè)的服務(wù)水平等，這都需要有專業(yè)部門培訓(xùn)出來的專業(yè)人員來服務(wù)。并且在體育旅游景區(qū)，還需有各種配套的有紀(jì)念意義的體育用品、旅游紀(jì)念品的供應(yīng)，以滿足不同游客的購買需求。體育旅游發(fā)展的軟件配備，決定著體育旅游景區(qū)服務(wù)水平的高低，而服務(wù)水平的高低則會直接影響體育旅游發(fā)展的社會效益、環(huán)境效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3 發(fā)展我國體育旅游的有效方略措施探析

首先，體育旅游的更好發(fā)展應(yīng)從思想認(rèn)識抓起。傳統(tǒng)的思想認(rèn)為，體育僅僅只是一項國民強(qiáng)身健體與民族精神的外在表現(xiàn)形式，體育賽事與民間競技是體育業(yè)的具體表現(xiàn)。隨著全球化的進(jìn)程，傳統(tǒng)的體育發(fā)展受到經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊與制約，舉辦比賽所需的巨額資金就是一座矗立在體育事業(yè)面前等待跨越的山峰，相較于舉辦賽事所需的巨額資金，政府、民間的資助只能是杯水車薪，因此，體育的發(fā)展只能推向市場，充分利用市場運營的方式使體育所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)價值挖掘出來，并有效地發(fā)揮其作用，從而使市場經(jīng)濟(jì)更好地拉動體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。例如奧運會的召開就給我們帶來很多啟示，而如何使體育資源持續(xù)的發(fā)展下去，以充分發(fā)揮其內(nèi)涵的價值來實現(xiàn)更大的社會、經(jīng)濟(jì)效益，這成為我們應(yīng)該認(rèn)真思索的問題，發(fā)展體育旅游就是解決這一問題的最佳途徑。我們應(yīng)該很好地把體育與旅游結(jié)合起來，以培植出更多新的體育旅游經(jīng)濟(jì)增長點，那些體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)和國家，就是在對體育與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合點的不斷探索中壯大體育與旅游事業(yè)的。

其次，加強(qiáng)體育與旅游景區(qū)的融合是發(fā)展體育旅游的有效途徑。與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，體育旅游的特殊性就在于它的重復(fù)性。普通的日常旅游景區(qū)游客一般游覽一次就夠了，而體育旅游，由于其體育性的存在，則會吸引著游客反復(fù)前來，如滑雪、登山、蹦極等運動項目。那么如何開發(fā)體育旅游這個潛在的巨大市場，使體育與旅游資源得到充分地利用，這成為決策者及從業(yè)人員目前需要認(rèn)真思考的問題。筆者認(rèn)為我們應(yīng)該把握好我國旅游產(chǎn)業(yè)遍布全國的眾多分支機(jī)構(gòu)，將體育資源與旅游產(chǎn)業(yè)有效地結(jié)合起來，以最終形成體育業(yè)與旅游業(yè)獲得雙贏的局面。同時，也要注意協(xié)調(diào)好和體育與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，使之更好地為體育旅游的發(fā)展服務(wù)。

最后，奧運的成功舉辦為體育旅游的發(fā)展提供了可資借鑒的寶貴經(jīng)驗。2008年我國成功舉辦了奧運會這一世界級的體育盛會，這次體育盛會的成功舉辦，不僅為我們國家贏得了良好的國際聲譽(yù)，而且還有效地拉動了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是眾多奧運場館的興建，體育旅游產(chǎn)品的完善與創(chuàng)新，深蘊(yùn)著人文內(nèi)涵的體育旅游紀(jì)念品的打造，為后期的體育旅游發(fā)展積累了豐厚的資源。我們應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)奧運經(jīng)驗，為體育旅游的發(fā)展做好充分的準(zhǔn)備。

總之，作為體育經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，體育旅游在我國有著巨大的發(fā)展前景，面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，體育旅游該如何更好地抓住機(jī)遇應(yīng)對挑戰(zhàn)，這確實是一個值得我們不斷探索研究的課題。

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