民間工藝品泥咕咕的再包裝設計

■陳艷勤

通過對泥咕咕的在包裝，充分挖掘中華民族傳統文化于民間藝術資源，打造富有創意，適應現代社會的泥哨包裝，以人為本，親近自然，環保理念，物盡其用，充分實現泥哨的商業價值。

在當今經濟飛速發展的時代，民間美術雖然作為一種傳統文化而被人們保護和學習，但實際上，它的發展卻面臨著一個尷尬的境地。很多人對它的喜愛僅是出于對一個存在著文化隔膜的逝去年代的懷念。民間手工藝品在當代已經失去了其實用性，它和當代社會的經濟基礎與文化狀態都存在著巨大的鴻溝。

為了充分挖掘中華民族傳統文化于民間藝術資源，打造富有創意適應現代社會的文化產業—泥咕咕，喚起泥哨本身具有的審美價值，凸顯其藝術特點和裝飾價值，以具有觀賞價值、收藏價值等集一體的手工藝品的形式出現在現代的市場上，為此對其進行包裝設計作為推廣。將其以裝飾藝術的形式出現，對其進行再次包裝。

人們在商品包裝的審美認知上,也從滿足單純的生理要求的基礎上,更加重視其包裝所兼容的文化品質和審美內涵,進而實現和滿足消費者追求個性化特征的審美要求。包裝是設計在生活中的最直接有效的運用之一，也是我們的文化和生活品質的體現。

民族性的設計風格在很大程度上就是由圖形和色彩來決定的，將民間圖形或傳統圖形運用在現代包裝設計上可體現產品的民族性。為了避免與其它傳統工藝品的包裝相類似，同時又符合現代人的審美觀不落俗套，我們根據泥咕咕的面部特征設計了一套12生肖圖案。

在著手進行泥咕咕包裝設計時，針對民間工藝品這一被包裝對象，充分挖掘與之相關的傳統文化要素和現代元素進行創意構思。在對市場中現有的民族產品包裝考察中，我們發現了這樣的一個現象：大多數民族產品，或是有著獨特地域特色的產品，他們的包裝上使用的元素要么是直接的剪紙紋樣，要么是直接粘貼中國的京劇臉譜，或是直接摳取少數民族服裝上的局部紋飾圖案用于裝飾。當然我們不排除那些運用得當的包裝設計，優秀的充滿本土文化特色的民族包裝設計是值得我們學習和借鑒的。

對民間藝術的保護和推廣上，我們或多或少的都停留在“記錄”的層面上。去“記錄”他們即將失去的瞬間，很生硬，刻意的將他們搬進與自己毫不相干的現代環境中。不但沒有展現出自己的出眾的美，反而使他們失去自己的那片純凈與樸質。

首先我們分析了泥咕咕的特征，色彩一般以黑底點紅綠為主，兼雜黃、白、藍等色。近似當地苗族婦女的紫色衣裙和刺繡花塊，最負盛名的泥哨題材為中國民間傳統的十二生肖圖案。泥哨造型注重動物頭部特征，強調神似形略，形成夸張變形的藝術風格。將其定位旅游產品，不僅僅是只適合兒童玩耍的玩具，而是具有一定觀賞價值的并可以把玩的民間工藝品。將傳統民間工藝品的包裝提高到一個相當的高度，賦予傳統包裝以從功能到形式的非物質的功能。傳統圖形在現代包裝設計中的運用是很重要的表現手法。它具有強烈的視覺沖擊力，使商品更加形象、生動有趣，使消費者產生豐富的心理聯想，牽動消費者的情感，激發消費者的觀賞情趣和購買欲望。因此，我們從泥咕咕的12個動物的不同面部特征進行圖形創作。

在進行圖形創作時我們盡量在簡化泥咕咕面部特征時又能具有很強的識別性，同時又具有現代感。我們借鑒了很多民間有關12生肖的圖形，如織繡、剪紙、玩具、壁畫、皮影、民族服飾、臉譜等，從中汲取了很多有借鑒意義的圖形。圖形的元素從泥咕咕本身裝飾上取得并進行提煉再創造。在老師的精心的指導下，經過大約兩個月時間的修改，圖形最終完成。

在選擇色彩時，我們也是選了泥咕咕本身具有代表性的幾種色彩，泥咕咕的色彩一般以黑底點紅綠為主，兼雜黃、白、藍等色。我們選擇紅、黃、藍、綠五種顏色作為主色，兼有白、黑、紅、黃、藍等色。其中紅黃藍黑白是中國傳統的5種色彩，將傳統色彩運用到現代包裝設計中，以強化商品的民族風格、地方特色、歷史的悠久，從而提高其信譽與知名度，促進產品的銷售。紅黃藍綠放在一起色彩艷麗奪目，黑色沉穩雅致，將紅黃藍綠統一在黑色之中，整個畫面顯得非常精致。

在字體的選擇上，我們選擇了方正正祥字體，顯示出字體粗獷又不失精致的藝術特征。在選材上，我們擺脫了傳統的民間工藝品包裝的材料，如竹、藤、麻、貝殼等，采用了簡單紙質盒裝，著重強調圖形與色彩的特征。其中大包裝我們采用手繪的方式，凸顯泥咕咕的趣味性，增加觀賞性。白色包裝袋兩邊用彩色絲線縫制，更凸顯其原始味道。在展架的選擇上我們采用黑色的格子架，黑格子擺放有序，色彩沉穩，包裝盒色彩艷麗，這樣使包裝艷而不俗、彩而不亂，統一在一個主色調之中。

設計終于完成了，認認真真的完成了我在大學階段的最后的作業。創作過程是辛苦的，這點點滴滴，我想我們都不會忘記。遇到問題，解決問題。從不同的角度審視自己，審視自己的作品。在這次設計中，我深刻體會到創意是一切藝術的源泉，我不會讓自己的思想枯竭。我會盡我所能用摯誠的心態去發掘生活中一切美的事物。

經過這次的創作，我更加深刻了解到對民族產品的包裝設計，需要對傳統文化有深刻的理解，要表現傳統文化的精髓，不是簡單的剪貼，復制。而是要在理解的基礎上加以創新。同時也讓我懂得以后做設計要深入理解作品的內涵，而不單單是片面的追求作品的表面形式。

[1]孫誠.紙包裝結構設計[M].中國輕工業出版社,2006.

[2]潘魯生.搶救民藝[M].山東美術出版社,2006.