探究中國動漫產業流變中的問題

■李少峰

中國動漫產業是從二十世紀開始發展到本世紀逐漸成熟起來的。在文化產業開始急速膨脹時期，無疑使動漫成為最具發展潛力的產業。中國動漫產業的流變是國家政治經濟的綜合表現,扶植民族原創，完善產業鏈條是國家從“加工”走向“原創”的政策體現。但是一個行業的流變是被矛盾和發展充實起來的。當今中國動漫市場的精神面貌已經有一些改觀了，宏觀上已經取得了很多成績。但是存在的問題也同樣不少。只有不斷的發現和解決問題才能使具有民族特色動漫產業健康的發展。

一、中國動漫產業流變的現狀

動漫行業被稱之為二十一世紀新興朝陽產業繼房地產后的又一個中國經濟增長點。喊出這一口號的人們大都是被《終結者2018》《變形金剛2》《阿凡達》等一系列運用電腦特技實現動畫效果的影視作品所打動。但是我們要客觀地面對中國動漫的實際情況來探究產業道路的方向。

1.中國動漫從真正意義上形成產業鏈開始于80年代后期。在日本和美國動漫行業突飛猛進的時候，中國的動漫行業也開始形成具有中國特色的行業雛形。中國形成了為歐美和日本進行動畫軟服務的外包市場，當代活躍在一線的動畫行業工作者半數以上從事過行業外包服務。可以說動漫產業的形成之初就是受國際環境的影響，是國際動漫產業飛速發展的產物。

2.中國動漫產業的發展經歷了從外包到原創的過程。大量的加工工作使中國動畫加工行業積累了一批具備一定制作能力的技術人才，量變的積累導致了質變“原創”被提到了國人面前。《魔比斯環》號稱“中國首部原創三維電影”，它歷時五年完成，政府投資高達13億。但國內票房預期只有1000萬元。為此500多名三維動畫師專門建立了480套專業工作站，制作工程文件達到12萬次。如此浩大的動畫長片，卻虧損十幾億。中國動漫產業在原創方面大膽有力的嘗試失敗了。

3.中國動漫行業流變的時間周期基本上是以五年左右，是符合一般行業發展規律的。但也具有其特殊性，經過幾十年的發展經歷了技術外包、流程外包、項目外包、原創、衍生產品開發等多個階段。其盈利模式基本還是最初的外包模式，但是已經不只有單一的外包形式了，各個企業都有自己的原創和衍生開發部門，實現產業多元化。這也是中國動漫產業走向成熟的必要條件。

二、中國動漫產業流變中的問題

1.教育首當其沖成為了一個行業生存和發展的前提，中國的動漫教育興起于行業內部培訓，發展到現在全國已有200多家高校設立了動畫類專業。貌似行業教育已經具備規模，但是實際情況令人擔憂。高校教師具備高學歷但行業經驗匱乏，只能理論方面見長，實際操作基本為空白。而行業培訓只能滿足技能的熟練，缺少創新動力。

2.中國動漫行業發展缺乏良好的市場環境，動漫知識產權的管理與保護已成為我國動漫產業發展的瓶頸。改革開放初期動漫行業的發展基本為無序狀態，不良競爭、以次充好比比皆是，很多項目都是中途流產。近十年來動漫企業中不乏《喜洋洋和灰太郎》的成功案例，大部企業還是虧損狀態要靠政府補貼才能維持生計。

3.政府扶植力度和獎勵方法不當，國家廣電總局一共批準建立了19個國家動漫基地，各省市也都建有自己的創意產業文化基地對動漫行業進行資金扶植。真正需要資金扶植的原創新技術型企業往往因規模小，設備少得不到資助。而一些老牌加工企業，技術落后設備陳舊，往往卻更容易得到政府的資金支持來維系龐大的企業運轉。這就阻礙了技術升級和產業轉型。

三、解決動漫產業發展中的問題

1.加強高校師資隊伍建設，高校的動漫教育要為完善行業模塊輸送人才，就必需發揮自身特點在劇本設計、創意設計、編導等理論模塊中充分發揮其作用。動畫專業是實際操作性很強的專業，讓高校教師走進企業進行實際生產增加制作經驗與市場結合才能實現產學研一體。

2.加強行業自身建設，規范制作流程，企業定位明確。每個動漫企業的發展要有一個核心方向。要明確行業分工，動漫行業涉及游戲、外包加工、原創、漫畫、衍生產品等領域。在每個領域中都要樹立品牌公司，實現品牌效應。

3.政府不僅加大資金扶持力度還要制定相關的行業標準，落實相關政策。通過加強規劃引導，培育市場，注重人才培養，完善行業從業資格認定制度，持證上崗等。設立動畫產業發展資金，減免具備發展潛力的新興動漫企業稅收，加大財政扶持。對不適應時代發展的老企業幫助實行技術革新和企業轉型。

中國動漫是一個消耗國人心力的話題，作為一個從業十年的動漫工作者，至今依然對這個行業寄托著期望。政府已經將發展動漫等文化產業作為促進產業結構優化升級的重要內容納入現代產業體系建設，中國動漫行業的流變將同時代發展一致，充滿機遇和挑戰。加強各種動漫創意制作資源的融合積聚，與動漫產業鏈的完善和成熟，使中國動漫產業朝著多元化、產業化、國際化的道路快速健康發展。

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