淺談書籍裝幀藝術:《中國南方航空紀事》封面設計感悟

■劉曉昕

中國南方航空公司，航線遍及世界各地，是世界500強企業，是全亞洲最大世界第三大航空公司，也是我國最早擁有客機的航空公司。公司為紀念成立100周年，撰寫出版了百萬字的《中國南方航空紀事》一書，全書共五冊。我作為封面設計者，談談設計創作感悟。

書籍，是作為文字圖形的一個載體存在。書籍裝幀，是使這個載體更具影響力與渲染力，更能突出信息傳遞的功能性。

書籍裝幀設計大多是“先有稿，后有書”的命題創作，是屬于特定內容的專屬設計，與單憑個人情趣主觀想象設計不同。所以，在命題創作之前，設計者應通過書的內容簡介、大綱提要以及部分章節的閱讀，與編者交流溝通，對書稿內容先有一個大體了解，盡量做到準確領會書稿的內含，然后才能緊扣主題，對書稿內容進行集中概括，提煉出主題思想精神實質，運用藝術手段加以傳達，將一個無形的概念轉化成可見的形象，使書籍裝幀設計傳達出來的信息更加貼切，才能產生由內而外的美感。

中國南方航空公司，是世界性企業。企業性質決定了書的世界性和商業性?！赌虾郊o事》出版后要在世界各地的南航經營點出售，還要與其他國家航空公司進行業務交流，因此，世界性和商業性便成為該書的兩大特點。

《航空紀事》是一部記載中國南航百年發展史的史料書籍。內容記錄了中國南方航空公司的發展歷程和創業政績。通過銷售，可以展示中國航空業在世界航空發展史上的地位和作用。因而，該書的裝幀設計創作，首要的必須突出世界性特色。

一、世界性理念

著名書籍設計師呂敬人曾說過：“書的語境需要共同來創造，需要設計師要有一個主導的觀念。要懂得書籍具有自身的語言，同時要通過這些語言來組合成設計的語法。”這就告訴我們，書籍裝幀，是一個設計者依據書籍內容，結合自己的設計構思與想象，通過對裝幀材料、裝訂形式及印刷方法的選擇，運用文字、點、面、色、開本等造型元素和結構平面的藝術規律，對書籍的各個組成部分，進行整體設計的共性與個性的創作過程。

封面是書的外貌，它既形象說明書的內容、性質，又給讀者以美的視覺享受和思想啟迪，從而，來詮釋和收到它的社會效益和經濟效益。那么，怎樣才能起到這種作用呢？

顯而易見，封面設計包括書名、編著者名、出版社名等文字和裝飾形象、色彩及構圖等諸多元素。掌握好封面設計能感應人的心理，啟迪人的思維，便是封面設計中最重要的環節。在這一環節中，起重要作用的，是色彩、文字、圖形三要素。

1.色彩。色彩，是表達含意和傳遞感受的多棱鏡，是書籍中重要的視覺元素之一。在設計時，對色彩的運用必須根據書籍的主題，把握好色彩的個性情感與主題內容一致，把握好色彩使用上一個度的問題，充分運用色彩聯想，以達到最佳的視覺效果。色彩表現力是不分國界的，它是各國、地域之間傳遞信息所使用的最簡單的符號。封面的色彩處理是設計重要一關，得體的色彩表現和藝術處理，能在讀者的視覺中產生奪目的效果。色彩的運用要考慮內容的需要，用不同色彩對比的效果，來表達不同內容和思想，做到在對比中統一協調。

2.文字。文字，是記錄語言的書面符號。封面書名采用中國漢字粗黑字體，古樸、自然、大氣、醒目。擠身向世界展示中國漢字文化的博大精深，既符合當下世界流行的中國文化熱潮，又對介紹書的內容起到雙重作用，使書籍產生出豐富的內涵，增強書的吸引力。在文字的編排上，一定要清晰條理，明確閱讀順序。例如，對封底大段文字進行合理的隔離，為讀者創造最佳的閱讀條理空間。

3.圖形。圖形，首要的宗旨是對文字內容作清晰的視覺說明，同時對書籍起到藝術裝飾和美化作用，有助于對作品意思的解讀，有助于對行業精神的發現和挖掘。設計中運用圖像，可以突出行業特征，賦予書籍信息傳達的直觀性、擴大受眾接受書籍傳遞信息范圍、強化造型動感。我在圖形上放大飛機尾翼形狀，動感與特點強，更能加深行業印象。

《南航記事》的封面色彩，使用本企業用色——南航藍，定為畫面主色調，橫貫封面、封脊、封底，企業特征明顯。紅色、金黃色是中華民族傳統色，對比時尚現代感強烈的南航藍，使得畫面明亮奪目，中國風情濃郁。用這種理念設計創作，充分體現書貌的特點，展現其民族性，折射出一個時代的設計風格，體現出一個地域、一個國家的文化格調和藝術水準。我深深感悟到，做到大力弘揚和繼承本民族的東西，正是我們“越是民族的越是世界的”應有的理念。

二、商業性意識

書籍裝幀，既是精神產品，又是物質產品，它一旦進入社會交換領域，也就成了商品，因此書籍裝幀還有商品屬性。

書籍在商品流通的環節中，商業設計扮演著重要的角色。首先，沒有好的裝幀設計，就不可能有經營成功的商業，設計優良的裝幀，使書籍經過流通過程能得到讀者的認可與青睞。在商業活動中，書籍應有自己鮮明而筒潔的視覺形象。為此，要對同行業的書籍市場進行調查比較、分析，避免同類撞車。經過資料搜集分析，美國AA航空公司書冊是以低視角的攝影圖片做市場的敲門磚，以“天大地大我最大”為設計理念。展現“鷹派”航空霸主地位。還有美國花旗匯豐銀行，運用“水生財”攝影圖片作為主打圖，寓意銀行“生財經”。

《南航紀事》封面設計思想意識是展現了一個快速崛起形象。借幾何圖形飛行尾翼，突出航空新勢力快速趕超的一面。展現挑戰現今國際航空霸主們地位雄心壯志。同樣獲得市場認可。

市場經濟下的書籍裝幀藝術離不開市場需求，所以了解有關市場背景至關重要。如不了解市場的要求，書籍裝幀設計實際上也就失去了自身存在的價值。

其實，在書籍裝幀設計和市場的關系中，書籍裝幀藝術具有對市場需求的引導作用，這是由設計本身所具有的創造性和未來性所決定的，它不僅能適應市場需求，而且還能創造出市場需求。這種新的市場需求，實際上是由新設計思想意識引發的，那就是突破原來的設計框框，大膽使用現代流行時尚設計理念，提高書籍裝幀水平。因此，可以說，是書籍裝幀藝術設計創造了一個新的書籍市場。

市場經濟推動著商業大潮，使一直被視為專業性強的行業書籍裝幀設計，也在洶涌的大潮中改變了原有矮板色調單一的面貌。商業大潮的神奇魔力，不但提高了書籍裝幀藝術的地位，而且還塑造書籍裝幀風格的流行傾向。近年來，隨著我國經濟的高速發展，人們物質文化生活的提高，審美的需求更加多元化，對書籍裝幀的審美要求也越來越高。書籍裝幀設計的使用的材料與印刷工藝上越來越講究了。貴重材料的運用也越來越多，前些年書籍裝幀界出現了“金銀熱”的現象。目前，隨著印刷工藝、裝訂工藝的不斷提升，我國的“書臉”的確在精致和豪華上達到了一定的高度。燙金壓膜屢見不鮮，撒金粉加硬皮、用PVC材料做封面等等，各具風格的設計層出不窮。《南航紀事》的內硬本就是在布紋上壓銀，做凹陷效果，有厚實、層次感，這種獨特的風格出現來后，受到出版者的好評。書籍裝幀的藝術性總是為出版者帶來明顯的經濟效益，為發行增添了很高的印數，精美的書籍裝幀就是一個無聲的推銷員，本身就有一個廣告作用。漂亮的封面像一張好廣告，能喚起人們的購買欲望，使讀者下決心完成他們的購買。由于裝幀質量不同，在圖書市場中的銷售效果也很不相同，精美的裝幀可以成為書籍的附加值，書籍裝幀藝術本身也可以成為圖書市場的賣點。它所包含的商業性應理解為一種蘊涵在書籍裝幀設計中的市場意識。

三、結語

綜上所述，在運作外向型世界級大企業文化宣傳時，即出版圖書、畫冊時，應把企業文化的世界性和商業性充分表現出來，這樣有助于企業走出國門，占領并開拓海外市場。這樣裝幀設計出來的書籍，才可能有市場競爭力和廣闊的市場前景?！赌虾郊o事》贏得了自己的一席之地。

[1]呂敬人.書藝問道[M].中國青年出版社,2006.

[2]呂敬人.書籍設計教程[M].湖北美術出版社,2005.[3]現代藝術鑒賞辭典[M].學苑出版社，1989.