加強新聞策劃營造良好的宣傳輿論環境

王照華

摘要：新聞策劃是媒體增強競爭力、影響力的有力武器。當前，伴隨各種新媒體的誕生，報紙、電視、廣播、網絡等媒體問的競爭已經白熱化。新形勢下。媒體應加強新聞策劃的作用。堅持新聞策劃的原則，避免新聞策劃的誤區，營造良好的宣傳輿論環境。

關鍵詞：新聞策劃；宣傳輿論

中圖分類號：G210文獻標識碼：A

新聞策劃作為一個高頻率使用的操作方法。已經受到新聞界的廣泛關注和青睞。當前，伴隨互聯網、手機報、移動電視等新媒體的誕生，報紙、電視、廣播、網絡等媒體之間的競爭愈演愈烈，僅靠搶先發布消息而在競爭中取勝的難度也越來越大，廣大受眾的欣賞水平越來越高，這就對新聞報道提出了更高的要求。在新聞競爭的主戰場中。各媒體之間更多的是看誰能有效地利用和挖掘有限的共享資源。變共享為獨享，不斷提高新聞質量，提升媒體的競爭力。在這種形勢下，加強新聞策劃，使新聞報道更具特色、更有吸引力，已成為許多新聞媒體的共識。事實也證明，新聞策劃已成為媒體增強競爭力、影響力有力武器，對提高新聞宣傳的報道質量，增強可讀性，凸顯媒體個性。展示媒體品牌，提高媒體知名度和美譽度都可起到很大的作用。

一、新聞策劃的定義

廣義的新聞策劃可以理解為新聞傳媒生存發展的戰略規劃。它包括對傳媒的受眾定位、經營方針、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備、廣告經營等，進行全方位運籌和規劃。狹義的新聞策劃是新聞業務中的“戰役”策劃，是新聞工作者遵循事物發展和新聞傳播的基本規律，對已占有的信息進行科學的分析和研究，制定和實施相應的政策和策略，對新聞傳播活動進行有創意的謀劃與設計，并根據反饋信息不斷調整、修改，更好地配置與運用新聞資源，取得最佳社會效益的一種創造性的活動過程。這里探討的是狹義的新聞策劃。

二、強化新聞策劃的作用，體現最佳新聞價值

近年來，隨著讀者對新聞系列報道、深度報道等的閱讀需求，策劃已越來越受到新聞媒體的重視。新聞策劃是新聞工作者根據新聞事實以及發展趨勢。進行角度新、選材精、立意好、挖掘深的報道，以達到深入反映事物的社會價值。揭示其中的思想內涵和本質特征，增強報道的吸引力和感染力。新聞策劃的強大作用和意義在于它能將一些分散、無形的事實充分調動和集中起來，從而使新聞潛在價值得到深入開發而成為顯新聞。產生一種“宣傳性現象”。事實證明，新聞策劃在確保新聞宣傳的正確輿論導向和正確的輿論監督。提高新聞宣傳的報道質量等方面都起了極其重要的作用。

第一，有利于發掘新聞價值，滿足受眾需要。

人們常說：新聞是易碎品為什么呢?就是因為新聞賴以生存的客觀事實是千變萬化、稍縱即逝的。通過新聞策劃，可以充分挖掘、凸顯事實的新聞價值，不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實，而且可以敏銳地回溯過去發生的歷史、科學地預測未來，以及探索過去、現在和未來之間的發展趨勢，取得較好的傳播效果。

要在競爭日趨白熱化的新聞大戰中獲勝，傳播者就必須摸準受眾的脈搏，對信息進行過濾和篩選，策劃報道選題和報道方案，這樣才能達到預期的傳播目的。現代新聞傳播已經不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。一方面傳播者按照新聞價值規律將經過選擇的新聞信息傳遞給受眾，另一方面，受眾對于相關信息的反饋也將抵達傳播者。并影響傳播者的傳播行為。受眾的需求和興趣也越來越多越廣，受眾對新聞報道關注的層面和對報道深度的要求也跟以往有所不同。他們不僅要知道發生了什么事情，而且還想了解其內部的發展過程或變化，關心事情進展的詳細過程以及新聞背后的新聞、媒體的相關評論，并以此作為自己的決策依據，甚至還想參與其中。而且，受眾對于傳播活動的影響，越來越受到傳播者的重視。受眾的需求和對報道的反應成為新聞策劃以及衡量傳播效果的重要依據。

第二，有利于形成獨家報道，推出新聞精品。

新聞策劃有利于形成獨家報道，吸引讀者的眼球。引起大家的關注，產生好的社會效果。誰搞的策劃好、形式新。誰的采訪寫作水平高。誰制作的版式精美，誰就能在媒體中獨領風騷，搶占先機，在競爭中占據有利位置。如果沒有策劃，不主動組織，滿足于來料加工。記者寫成什么模樣就發什么模樣，這是一種被動的、消極的狀況，報道就會缺少章法和沖擊力，就難以在新聞大戰中勝出。形成獨家報道，推出新聞精品，一要有超越一般人的新聞眼光，在未被別人關注的領域發現新聞線索或潛在的新聞生長點，并能準確地判斷出它的新聞價值。二要在策劃內容上“人無我有，人有我優”，別出心裁，別具匠心。對于可預見的、媒體都關注的事件，打破常規，在不違背新聞規律和政策、法律的情況下，想方設法出奇出新，采用新的形式、新的手段、新的途徑展開報道活動。激發受眾的接受興趣。從而形成較大的沖擊力和影響力。

第三，有利于提高媒體的知名度，擴大在社會上的影響。

新聞策劃是打造媒體影響力、吸引力和擴張力，提高質量和品位的一項重要措施。新聞策劃的主題常是某一時期人們關注的重大事件。重大事件是媒體報道的重點。只有重視新聞報道的策劃工作。才能搞好完整的重大事件的報道。由此可見。積極做好新聞報道策劃工作，能給受眾提供更為完整、優質的信息。從而擴大媒體的影響力，對于提升媒體的完美形象有很大的作用。

一個成功的策劃，既能最大限度地開發新聞資源，聚焦事件。形成聲勢，有力地推動新聞事件的進展，擴大報道的社會效果。又能滿足受眾的信息需求，還會增強新聞媒體的社會效應，從而樹立媒體的品牌，提升媒體的公眾形象及社會影響力，起到積極的傳播效果。

三、堅持新聞策劃的原則，營造良好的宣傳輿論環境

1.真實性

新聞報道必須以事實為基礎，這是新聞策劃的立足之本和最根本的法則。由此我們在進行重大新聞報道策劃的時候，必須認識到重大新聞策劃是建立在充分尊重新聞事實的基礎上進行的，而不是撇開新聞事實本身進行的。真實是新聞最基本的特性。新聞策劃要堅持在事實的基礎上掌握全局、深化主題。如果丟失了新聞真實的生命線，那么。再好的新聞策劃也將會失去意義。

因此，新聞策劃決不是要新聞報道者去憑空臆想，人為設計制造現象而掩蓋或歪曲事物本來面目和固有的本質現象，無中生有地“導演”、創造事實，從而導致新聞的失實。在作新聞策劃時，一方面要防止按策劃人主觀臆想來誤導輿論，另一方面要防止歪曲和改變事實的本質。出現虛假報道。

總之，無論如何千變萬化。新聞策劃都必須堅守一個原則，那就是：事實是新聞策劃賴以形成

的基礎和前提，離開了具有新聞價值的事實，也就不可能有新聞，更不可能有“策劃”。

2.前瞻性

新聞策劃是一項創造性的勞動。在報道新聞事實之前就應該發揮它的預測性和超前性，這就提出了新聞策劃的前瞻性原則。新聞策劃的前瞻性就是對新聞及事態的發展有預見性并及時做出新聞策劃。新聞策劃。是新聞人的一種主觀行為和“議題設定”。策劃人必須要了解讀者喜歡什么，對新聞有什么期待和要求，要在確定公眾價值觀和態度的基礎上進行策劃。要做到前瞻，必須貼近群眾、貼近生活，貼近實際，準確把握熱點和難點問題，做到“春江水暖鴨先知”。

策劃人事先對自己做的選題要心中有數。編采人員要具有高度的新聞敏感性，一線記者要及時向報社反饋信息，三者缺一不可。做策劃，獲取信息是重要前提，媒體和記者要與社會各界保持密切聯系，要將新聞觸覺伸展到各個角落，使新聞變被動為主動。變隨機為定向。

3.獨特性

新聞策劃是一種創造性的勞動。只有在時間和地域，內容和形式上以獨特的氣質和視角予以報道，才能出奇制勝，達到策劃的目的。

胡錦濤總書記在視察人民日報時發表重要講話指出：“要堅持用時代要求審視新聞宣傳工作，按照新聞傳播規律辦事，創新觀念、創新內容、創新形式、創新方法、創新手段，努力使新聞宣傳工作體現時代性、把握規律性、富于創造性，不斷提高輿論引導的權威性、公信力、影響力”。胡錦濤總書記提出的“五個創新”，是新時期黨中央對新聞宣傳工作提出的新要求。也是對新聞創新的要求。

在選題上，應該以選擇事件性較強的新聞進行策劃為主，國家出臺的大政方針。以及關乎百姓切身利益的政策、措施，都是新聞策劃的重要選題來源。從這些看似宏觀的選題中。選擇從微觀角度入手，通過報道來推進事件的遞進和發展，最終揭示事件的本質，滿足人們的期待感，引起受眾關注，而不能囿于平面思維無休止的重復。讓人產生審美疲勞。要運用獨特的視角，觀察和透視新聞事實，發掘蘊含在這一事實之中的新聞價值。實踐中不乏此種情況，同樣一件事實，從這一角度看價值不大，換一個角度便極有意義，使得“身價倍增”。通過新的整合使新聞事實中的價值得到更充分、更全面地展示。正確引導輿論。從而提高媒體的影響力，達到最佳的傳播效果。只有對已經發生或將要發生的新聞事件，進行全面分析、構思。經過反復醞釀、調整，并從多個報道方案中優選出最佳報道方案來加以實施，才能真正做到“人無我有”、“人有我優”，最終實現理想的傳播效果。

4.可操作性

新聞策劃是否成功，取決于最終的效果。進行策劃必須堅持實事求是和量力而行的原則。在策劃過程中，每一個方面每一個步驟都要想一想在實際中是否可行，人員配置、資金準備、采訪計劃等等，要在現實的基礎上做到各項資源整合的最優化。不能只憑一時的激情。只求一時的熱鬧，而要進行長計劃、短安排，把事情想得越周到越好。想得越復雜越好。同時在制訂策劃目標時要留有一定余地，具體實施起來才有備無患，以免發生變故而措手不及。

即使策劃方案再完美。如果不具備實際的操作性，只能是紙上談兵。許多新聞媒體從良好的愿望出發做過一些新聞策劃，但是真正能夠達到預期目的、收效良好的并不多。究其原因，在于實施的力度小，只能坐而言。不能起而行，對新聞策劃的可行性認識不夠充分。對報道時機的把握、報道難度的估計以及思想準備、物質條件等方面缺乏系統周密的考慮。導致策劃虎頭蛇尾、不了了之或半途而廢的尷尬境地。這樣的新聞策劃是不可取的。

四、避免新聞策劃的誤區，提高宣傳工作質量

任何事物都有兩面性。新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，既不是新聞工作的目的，更不是新聞工作的本質。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意避免在認識上和實踐中陷入誤區。

首先，忌刻意炒作。新聞策劃不論做幾篇報道，都是按照新聞規律，按照事件的進展來報道。新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的一般規律，注意社會效果，有較強的社會責任感，當行則行。當止則止。為了制造轟動或搶新聞。吸引受眾眼球，搶占市場賣點。按照商業的需要。新聞炒作不惜嘩眾取寵，超越新聞事實，往往小題大做，著眼于“曝光”，偏重于社會新聞、災害事故、娛樂新聞、名人隱私等題材，甚至不惜導演、編造一些“新”、“奇”、“特”事件，經過精心包裝，以“震撼”的面目向受眾亮相，但是所報道的事情往往新聞價值不大。相信大家對“天仙妹妹”、“芙蓉姐姐”等等這些網絡炒作都還記憶猶新吧。在真實性上，新聞炒作像是“擠牙膏”，往往今天這樣說，明天那樣說，報道不夠客觀公正，有時傾向性明顯；或者任意編排事實，且有明顯的反復性。前面說了的又拿出來說一通。

其次，忌過度期待。新聞本質上是對新聞事實的一種客觀反映。在策劃報道活動時，必須依據事實的新聞價值，合理地安排報道方式、編排方式和投放的人力、物力、版面，以客觀、合理、適度的原則進行事實報道，而不能因采編人員自己的喜好和推斷過度使用新聞資源。甚至人為地左右新聞事件朝自己預先設計好的方向發展。但是，新聞實踐中往往會發生過度強調主觀能動性。過度期待事件的結局，甚至希望事件朝著預設好的方向發展的情況。于是，出現了某些媒體通過主觀策劃，主題先行的問題。

總之，新聞策劃。只有做到胸有成竹，心中有數。才可能做出一個好的作品，體現其最佳新聞價值，調動廣大受眾的收視、收聽或閱讀興趣，營造良好的宣傳輿論環境，取得良好的社會效益。

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