建設國際商貿中心目標下廣州會展產業加快發展問題研究

◎ 李鐵成 劉 力

建設國際商貿中心目標下廣州會展產業加快發展問題研究

◎ 李鐵成 劉 力

作為現代商貿流通業的重要組成部分之一，廣州會展產業加快發展，是實現現代商貿流通業快速發展，推進國際商貿中心城市建設的必然要求。本文通過對廣州會展產業現實基礎、比較優勢、制約因素和政策措施的分析和思考，認為盡管存在著不利條件和外部競爭，廣州會展產業的加快發展是可以實現的。

會展產業 比較優勢 廣州

廣州市委九屆九次會議明確提出把建設國際商貿中心城市作為建設國家中心城市的戰略支撐，對廣州現代商貿流通業的發展提出了新的要求。廣州市政府將加快發展現代商貿流通業，上升到建設國際商貿中心城市重大戰略舉措的高度，確定了緊緊圍繞建設國際商貿中心城市，以打造國際購物天堂、國際采購中心、現代產業物流中心、國際商務會展中心和國際美食之都為主線的現代商貿流通業發展指導思想，提出了到2015年形成亞太地區商貿跨國公司地區總部的主要匯集地，初步建成國際重要商流、產業物流樞紐、亞太地區重要電子商務中心、美食之都和商務會展中心之一，促進商貿流通業成為重要支柱產業的現代商貿流通業發展總體目標[1]。

作為現代商貿流通業的重要組成部分之一，廣州會展產業加快發展，服務于建設國際商貿中心城市的戰略目標，成為必然要求。廣州市政府提出“力爭未來5～10年，會展業年均增加值增速高于全市第三產業GDP增速，會展場次和面積、經營收入、從業人員等主要指標位居亞洲前列，會展業成為全市現代服務業的支柱產業之一”的目標[2]，廣州會展業加快發展問題明確擺在了人們面前。廣州會展產業的基礎和現狀如何，是否具備加快發展的條件，加快發展有哪些優勢，還存在哪些障礙，需要采取什么對策等等問題，需要有一個清晰的答案。本文根據幾年來積累的資料，試圖在對廣州會展業整體發展狀況有一個清晰認知和全面把握的基礎上，結合國內會展發達城市的發展狀況，就廣州會展產業加快發展問題進行探討，希望能為廣州會展產業的發展提供一些借鑒和啟示。

一、廣州會展產業加快發展的現實基礎

1.產業規模不斷擴大

作為中國三大會展城市之一，近年來廣州會展業發展速度較快。2005～2008年，廣州會展產業經營收入平均以25%的速度增長，高出同期第三產業增長率7～8個百分點。同期，北京會展業的年均增長率為31%，高出第三產業增長率13個百分點，廣州會展業的發展速度略低于北京（見表1）。2009年，全市辦展總面積達627萬平方米，參展參觀參會人次達754萬，單項展覽面積在2萬平方米以上的展覽 34個，全市連續舉辦10年以上的展會26個，會展收入為70.8344億元[3]，是2005年的2.7倍（見圖1）。

表1 廣州與北京會展業經營收入及增長速率（萬元）

2.會展企業實力不斷增強

2005～2008年，在會展業企業數量保持2%～3%平穩增長的同時，經營收入、上繳稅金、利潤總額和勞動報酬快速增長，年均增長率分別為27%、17%、21%和26%（見圖2）。至2008年，會展業企業從業人員為5380人，會展業企業資產總計達130.93億元，平均每個會展企業的經營收入為2347萬元[4]。

3.輻射帶動能力提高

除廣交會外，一批展會在國內甚至國際上已經具有一定的影響力，如中國廣州國際汽車展、廣州國際照明展、中國國際橡膠工業展、中國國際中小企業博覽會、廣州博覽會、廣州國際美容美發展等，其中廣州國際照明展已成為亞洲最大、世界第二大的業內展會。2005～2008年，廣州會展產業拉動旅游消費平均以54%的速度增長，其中展覽拉動和會議拉動旅游消費的平均增長率分別64%和13%（見圖3）。在2008年的會展活動經營收入中，49%為場地租金，直接帶動相關配套服務收入占一半以上（見圖4）。2009年，全市商品銷售總額達15174億元，增長13.0%，餐飲業零售額達610億元，比增18.3%，兩項總量指標均保持全國第三[3]。

圖1 廣州會展活動經營收入（萬元）

圖2 廣州會展企業經濟效益

4.發展空間廣闊

從會展產業占GDP的比重來看，廣州會展產業還有較大的發展空間。在會展產業發達國家，會展產業占GDP的比值一般為0.85～1%[5]。目前，北京已接近會展產業發達國家水平，會展產業占GDP的比值一般為0.85%～0.90%，而廣州會展產業占GDP的比值一般為0.5%～0.60%，距發達國家水平還有一定的差距。

與京滬相比，廣州的展覽總面積及增長率均略遜一籌（見圖5）。2005～2007年京滬穗三市展覽面積的年均增長率分別為26%、23%和15%，顯示廣州會展業還具有較大的上升空間。

圖3 拉動旅游消費情況 （萬元）

圖4 2008年廣州會展活動經營收入構成（萬元）

二、廣州會展產業加快發展的比較優勢

1.場館資源優勢

圖5 京滬穗展覽面積比較（萬平方米）

據統計，中國進出口商品交易會琶洲館、流花館和廣東現代國際展覽中心合計室內展覽面積64.3萬平方米，占全國場館面積排名前40強總面積的21.1%[5]。在京滬穗三市中，廣州的展館規模具有領先優勢，為廣州會展產業的做大做強提供了資源基礎。2005～2008年，廣州展館的數量和面積以12%和13%的速度增長。與此同時，廣州展館資源主要集中在六大展館上，占全市展館面積的比例在70%以上[6][7]。

2.廣交會龍頭優勢

2009年，春秋兩屆廣交會的面積為225萬平方米，占廣州市全年辦展面積的36%，創近年來之最（見圖6）。預計春秋兩屆廣交會的面積超過全部展覽面積三分之一的局面還將持續，廣交會的影響將繼續。廣州在大型展覽吸引參展商方面表現優異，在京滬穗三市中強于北京，弱于上海。2008年，京滬穗三市排名前20位的展覽共吸引了約11.4萬家參展商，其中廣州6.63萬家，占58%；上海3.02萬家，占26.5%；北京1.77萬家，占15.5%。在廣州的參展商中，春秋兩屆廣交會就吸引了49784家，占廣州前20名展覽參展商總數的75.1%[5]。

圖6 廣州展覽面積前五位占比變化情況

根據2009年發布的由中國對外貿易中心與中山大學合作開展的“廣交會區域經濟拉動效益研究項目”研究報告顯示，一屆廣交會給廣州帶來的直接經濟效益為55.25億元，間接經濟效應為107.97億元，直接效應與間接效應合計為163.22億元。由此推算，一年兩屆廣交會的直接與間接效應合計326.44億元，約占廣州市全年GDP的4%，廣交會對廣州經濟的拉動系數約為1∶13.6。廣交會每年為廣州帶來4億元的稅收收入；直接帶動全職或兼職就業人數為11萬人，間接帶動194萬人就業。這一研究成果表明，廣交會創辦以來，不僅成為中國重要的對外貿易的平臺，同時，對廣東、廣州地區的社會經濟效益，也產生了巨大的影響[8]。

3.產業基礎優勢

廣州目前是全國第三大城市經濟體，產業基礎雄厚，產業體系完整，綜合經濟實力很強。2009年GDP為9112.76億元，第三產業占GDP比重超過60%，在國內排第二位，初步建立以服務業為主體的都市型產業結構。2008年，金融業、房地產業、商務服務業、物流業、信息服務業等現代服務業發展迅速，現代服務業增加值占第三產業增加值比重約74%[9]。廣州位于珠江三角洲城市群的中心，有強大的珠三角制造業和城市群作為依托，是華南地區的經濟中心和區域中心。廣州有交通樞紐的優勢，建成了高標準的空港、海港、鐵路樞紐、信息港以及國際性會展中心等設施。廣州地處開放前沿，毗鄰港澳，營商環境成熟度在全國位于前列。福布斯2009年發布的中國大陸最佳商業城市排行榜，廣州排在第二位，僅次于上海。

三、廣州會展產業加快發展的制約因素

1.展會類型不夠豐富，發展尚不平衡

按展會數量統計，2008年廣州十大展會類型中，有60%與京滬十大展會類型重合，顯示三地展會類型比較集中（見表2）。廣州排序第一和第三的家電/家具/日用品和綜合/貿易/進出口在京滬兩地均未進入前十名，顯示了廣州對外貿易聯系緊密，加工貿易發達的突出特點。而在教育/藝術/培訓、通信/通訊/電子、生物/醫藥/保健、廣告/包裝/印刷等領域，廣州的展覽數量均未進入前十，顯示出與京滬兩地的差距，需要加速發展。

表2 京滬穗三市2008年十大展會類型分布情況

無論從展會數量、展會面積，還是從參展商數量和參展參觀者人次上看，在2008年34個2萬平方米以上展會中，傳統優勢產業類展會都占據絕對主導地位（見表3）。與此形成鮮明對照的是，廣州市計劃從2010年到2012年，廣州將建設工業基地、工業項目、商業集聚區、商業項目和工商業服務平臺共計181項，投資總額約5800多億元，其中絕大多數項目和投資額集中在現代服務業、高新技術產業和先進制造業上，用于傳統優勢產業方面建設的安排居次要地位。由上可以看出，目前的展會構成，與廣州現代產業體系建設的要求及未來投資取向嚴重不相適應。大力發展與現代服務業、先進制造業和高新技術產業相關聯的專業展會，調整和優化展會類型結構，使之與構建現代產業體系的要求相適應，是廣州會展業面臨的重大挑戰。

2.國際化程度有待進一步提高，廣州作為國際會議目的地吸引力不足

2005～2008年，國際性展覽數量、境外參展商數量和境外參展面積保持平衡增長，境外參展面積占全市總展覽面積的比例、國際會議數量和境外參會人次等，環比則呈下降趨勢（表見4）。特別是國際會議數量卻呈現逐年減少之勢，年均減少速度為11%，在全國主要城市爭辦國際會議的背景下，這一趨勢應引起我們的足夠重視。就硬件設施和軟件條件而言，廣州具備舉辦中到大型國際會議的條件。如廣州白云國際會議中心擁有66間各種類型的會議場所、4萬平方米室內外展覽場地和1000間高級客房，具備無線上網、同聲傳譯等功能，可時舉辦歌舞演出、音樂會、展覽會等，其規模和檔次在南中國領先。近年來，廣州白云國際會議中心成功接待了國內外重大政務和商務活動，服務水準較高，具有完善的管理流程和較為豐富服務經驗，可以承接高水平的國際會議。不可否認，廣州作為國際旅游度假目的地的魅力不夠，地域文化開發宣傳不充分，城市的國際知名度不足等客觀上制約了大型國際會議的成功申辦。

表3 2008年廣州2萬平方米以上展覽基本情況

與北京相比，廣州會展的國際化水平差距比較明顯。2008年，北京接待的國際性展覽和會議的數量分別是廣州的4.7倍和45倍（見圖4和圖5）。此外，廣州在經UFI認證的展覽方面，也顯示出明顯的差距。2009年，我國經UFI認證的展會數量為56個。其中，上海最多，為18個；北京次之，為14個，深圳9個，廣州6個[5]。

表4 境外參展面積、國際會議場次和境外參會人次變化情況

四、廣州會展產業加快發展的政策措施

1.加快建設國際商貿中心和世界文化名城步伐，整體提升廣州的城市實力和營商環境

會展業是建立在區域基礎產業之上，并依托相關商業服務業而運行的產業，因此，會展產業的加快發展，取決于城市整體實力的快速提升和營商環境的優化。建設國際商貿中心和世界文化名城，是廣州建設國家中心城市的兩個支撐點，將全面提升廣州科學發展的硬實力和軟實力，全面優化廣州的營商環境，從而奠定廣州會展產業快速發展的堅實基礎。廣州會展產業要特別注重營造會展文化氛圍，為會展產業提供可持續發展的基因和保持長久活力土壤。如加強通過公共資源宣傳品牌展會的力度；提高公共管理和服務的質量和效能；啟動廣州會展的全球推廣工程等。

圖7 廣州和北京國際性展覽數量比較

圖8 廣州和北京國際性會議數量比較

2.加快完善會展產業服務體系，增強廣州作為國際商務會展中心的吸引力

將已出臺的《廣州市會展業發展專項資金管理試行辦法》和《廣州市展會知識產權保護辦法》落到實處，真正發揮其行業引導和促進作用。加快制定《廣州市展會管理條例》，規范行業辦展行為，提高展會的專業化水平。加強金融、物流、旅游、購物、餐飲等產業的配套功能，增強人們對購物天堂和美食之都的美好感受和向往程度。完善法律、咨詢、會計、審計、評估、廣告、檢測認證服務功能，形成與國際營商規則接軌的高水平、專業化商務服務體系。在完善場館硬件設施的基礎上，以國際先進場館為目標，擴展場館服務功能，增加服務項目，提高場館為主辦方提供全方位服務的能力，建立廣州會展業的核心競爭力。

3.推動現有展會擴大影響力，培育以廣州現代產業體系為支撐的專業品牌展群

廣州會展業在提高國際化水平和現有展會的行業影響力的同時，應著力培育以現代產業體系為支撐的專業品牌展群，主要方向應放在以現代物流、金融保險、商務會展、總部經濟、信息服務、科技服務、文化創意和服務外包為重點的現代服務業；以汽車、造船、石化、數控、高端鋼鐵和重型裝備為重點的先進制造業和以電子信息、生物醫藥、新材料、環保、新能源和海洋為重點的高技術產業三大領域。廣州會展應圍繞這一戰略規劃開展工作，為廣州產業結構的提升做出應有的貢獻。

4.出臺專項扶持政策，鼓勵相關機構申辦規模大中型的國際性會議

目前，國內幾個一、二線城市正在發力爭做國際會議目的地城市，廣州也應該加入這一競爭中來。我們認為，以廣州白云國際會議中心的軟硬件條件，再加上周邊的鳴泉居度假村、東方賓館和中國大酒店的接待能力，廣州完全有能力承辦5000人以下的國際會議。在成功舉辦第16屆亞運會之后，廣州的基礎設施水平、接待能力和服務水平有了進一步提升，國際知名度進一步提高，這些有利條件將提高廣州申辦大中型國際會議的成功率。從近年來廣州接待國際會議數量有所減少的趨勢看，有關方面對爭辦國際會議重視不夠，給力不足。建議廣州市會展業管理領導小組出臺具體扶持政策，特別是資助前期申辦費用、補貼場館租金等，鼓勵有關方面以國際性學術會議和國際性行業會議會主攻目標，爭辦中大型國際會議。

5.完善三大會展集聚區的功能配套，吸引主辦方按展會類型選擇效用最大化的區域和展館

目前，廣州正著力打造琶洲國際商務會展核心功能區、流花會展區功能和白云新城會議功能區等三個會展功能集聚區。應以三大會展功能區為核心，規劃建設嵌入或環繞展館周邊的商務辦公、酒店賓館、文化娛樂等配套設施，增強會展集聚區的商業氛圍，提高參展、參觀和參會人員商務活動和生活的便利性。在實踐中，要避免出現各區域無序爭搶項目情況的發生。通過政府完善相應區域的功能配套，為主辦方創造最為適合的辦展條件，以及通過加強行業自律，規范企業操作，引導展覽項目在相應的區域和場館舉辦，增強廣州會展業的整體實力和信譽。

6.抓住廣州構建現代產業體系和建設國際商貿中心的戰略機遇，爭取更多的世界知名會展品牌移植廣州

會展業是廣州具有良好基礎和比較優勢的現代服務業之一，廣州構建現代產業體系和建設國際商貿中心，為與現代服務業、先進制造業、戰略性新興產業等相關的展覽品牌的成長，提供了新的空間和土壤。廣州會展業應抓住這一戰略機遇，主動出擊，加強招商引資和國際合作，爭取更多的世界知名品牌移植廣州，切實加快廣州會展業國際化進程，壯大廣州會展業實力。

作為千年商都，廣州會展業發展歷史悠久，發展條件得天獨厚，具有一定的比較優勢。近年來發展速度較快，已形成了一定的產業規模，連續三年榮膺“中國最具活力會展城市”稱號，成為全國最有影響力的三大會展城市之一。這些有利條件，將成為廣州會展產業未來一個時期加快發展的堅實基礎和有力保證。盡管還存著一些的制約因素和來自國內會展先進城市的直接競爭，廣州會展產業加快發展，成為現代服務業的支柱產業之一，從而帶動廣州現代商貿流通業的發展，在國際商貿中心城市建設過程中發揮更大的作用，是完全可以期待的。

[1]廣州經貿信息網.關于加快發展現代商貿流通業 推進國際商貿中心城市建設的意見(穗府[2010]37號)[EB/ OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2011-01-04.

[2]廣州經貿信息網.關于加快會展業發展的若干意見(穗府辦[2010]5號)[EB/OL]. http://www.gzii.gov. cn/,2010-05-21.

[3]廣州經貿信息網.印發全市促進會展業發展工作會議領導講話的通知(穗經貿[2010]7號[EB/OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2010-06-02.

[4]廣州經貿信息網.廣州市會展業概況[EB/OL].http://www.gzii.gov.cn/,2010-03-10.

[5]中國國際貿易促進委員會北京市分會等.北京會展業發展報告2009.對外貿易大學出版社, 2009.

[6]上海現代服務業網. 2006年廣州市會展業統計資料匯編[EB/OL]. http://www.ssfcn. com/,2008-11-23.

[7]廣州會展網. 2007年廣州市會展經濟繼續向好[EB/OL]. http://www.gzceia.com/,2008-08-15.

[8]中國進出口商品交易會（廣交會）官方網站.第106屆廣交會召開開幕新聞發布會[EB/OL]. http:// www.cantonfair.org.cn/,2009-10-14.

[9]廣州經貿信息網.印發貫徹珠江三角洲地區改革發展規劃綱要 加快建設工商業現代產業體系實施意見的通知(穗經貿[2010]10號)[EB/OL]. http://www.gzii.gov.cn/,2010-08-30.

[10]應麗君主編.政府主導型展會發展報告(2010).人民日報出版社.2010.

[11]張廣寧.加快經濟發展方式轉變 推進國家中心城市建設[J].城市觀察2010(3).

[12]魏作磊,候瑞瑞.構建廣州國際商貿中心研究[J].城市觀察2010(4).

[13]饒小琦,鐘韻.廣州商務服務業發展水平分析[J].國際經貿探索.2010(6).

Study on the Development of MICE Industry in Guangzhou

Li Tiecheng, Liu Li

As an essential component of the modern industry of commerce and trade, it is necessary to develop the MICE industry in order to promote the industry itself as well asto build up an international centre of commerce and trade. Through analyzing its status-quo, competitive advantages, constraining factors and relevant policies, the author believes that the MICE industry in Guangzhou will gain momentum in spite of existing disadvantages and external competition.

MICE industry; competitive advantage; Guangzhou

F713.83

李鐵成，廣東外語外貿大學南國商學院教師，理學碩士，研究方向為會展經濟。劉力，廣東外語外貿大學國際經貿學院，理學博士，經濟學教授，研究方向為區域經濟理論與區域可持續發展。

（責任編輯：李鈞）

本文是廣州市哲學社會科學發展 “十一五”規劃2010年度重點委托研究課題“廣州建設國際商貿中心對策研究”的后續研究成果。