江蘇衛視《不見不散》三重“拷問”

《不見不散》是江蘇衛視于2011年6月27日推出的原創紀實專題片，節目記錄男女嘉賓通過幾個環節的接觸最終決定是否牽手的全過程，在此過程中，主持人隨時評述嘉賓的表現，并給予戀愛和人際溝通方面的指導，在江蘇衛視王牌欄目《非誠勿擾》中走紅的樂嘉在節目中則擔任主持人兼婚戀導師。這也是樂嘉從另外一檔節目《老公看你的》請辭后，第一次在單獨主持一檔節目。

《非誠勿擾》成功之后，江蘇衛視意在通過推出《不見不散》打造另一檔強勢欄目，從而達到借助現有優勢，打造新的強勢欄目，從而擴大領先優勢，強化衛視品牌的效應。欄目的推出也可謂用心良苦——通過網絡事件制造吸引力。6月20日，幾大主要網絡媒體都刊登了一則樂嘉請辭并獲得批準的消息，引發了網友的熱議和猜測，為節目的推出進行了宣傳和鋪墊。

播出首期也取得了較好的效果，首期在各視頻門戶網站上該節目的收視點擊接近了50萬次，好的開頭應該是成功的一半，但接下來節目的表現卻呈現“高開低走”的態勢。以下是統計了各主要網絡媒體上《不見不散》的1-10期的觀看點擊率，清晰地反映出了節目的頹勢。人們不禁要問，有了江蘇衛視的優勢平臺、當紅的節目主持人、強勢的宣傳等等卻為何沒有達到人們預想的效果呢？

圖表：不見不散1-9期網絡視頻播放次數走勢圖

誠然，作為一個新的欄目，正如江蘇衛視品牌推廣部負責人劉宇哲介紹，《不見不散》目前正在嘗試期，欄目仍然有很多需要完善之處，（華西都市報6月28日報道）筆者綜合節目開播以來的表現認為欄目從形式、定位以及主持人的選擇都需要重新思考和審視。

拷問1：做“影子”還是做自己？

節目志在進行“原創性”探索，也從內容到形式進行了某些創新，總體來看仍然處處流露出《非誠勿擾》的痕跡，一不小心就變成了《非誠勿擾》的影子節目。隨處可見《非誠勿擾》的影子，首先從欄目名稱上看，兩檔電視節目名稱給人以強烈的心理暗示；正如一些網友戲言，“江蘇衛視看來要把馮導的電影都全做成電視節目，先是《非誠勿擾》，現在《不見不散》，將來興許還會出來個《甲方乙方》。”除了名稱之外，從節目的LOGO顏色和樣式到主持人樂嘉、從VCR自我介紹模式、到男女嘉賓的互選方式（從非誠勿擾的女選男，換成了男選女而已）、甚至每個關鍵環節響起那些熟悉的背景音樂等等，無不給人以強烈的心理暗示，非誠勿擾的影響無處不在。

利用王牌節目的影響力可以迅速提升新節目的影響力，老觀眾可以把對非誠勿擾的忠誠轉移到新的節目，在當前急功近利的環境下，這不失為一種速成的策略，但這種速成策略也是一把雙刃劍，受眾群主要來自于《非誠勿擾》，初期觀眾的熱度很大程度上是由王牌節目《非誠勿擾》所帶來的，這種熱度在節目初期會有一定的聚集人氣效果，這在上圖的節目收視圖表中我們可以清晰地看到不見不散開播初期“高開”的趨勢，但是暈輪效應和比較暗示心理也容易造成觀眾對于新節目的期望值過高、與成熟王牌節目的比較的心理落差等不利影響，當新的節目不能形成持續強于老節目的吸引力的時候，觀眾心理形成落差，熱度隨之大打折扣，節目高開低走的態勢也就不難解釋了。

拷問2：紀實片還是教學片？

節目定位于紀實性欄目，試圖營造一種不同于《非誠勿擾》的紀實性感，但相親的主題和實質決定了節目不可能在完全自發的狀態下進行，如果非要刻意打造成一種自然狀態下的風格，給人的感覺就是明顯不合常理，極不自然。試想，五六個女嘉賓坐在等待一個男嘉賓挑選的場景，在現實生活中發生的概率有多大呢？節目有一個環節是男女嘉賓站在大廳的聚光燈下距離兩米僵硬地握手，看起來更像是一個電視嘉賓的訪談場景。一些人為制造沖突的場面更是增加了節目表演性降低了節目的紀實感，例如在第四期不見不散節目中，女嘉賓之間互相進行語言挑釁，一方說一方“你這么高不好找對象吧？”，“我們今天來約會，你覺得你們兩個有什么優勢呢？你們兩個那么高很難找到男朋友吧？”，這明顯的是導演刻意設計的現場沖突，以吸引觀眾，一般初次認識的人之間，不會發生這樣明顯違反人際交往常識的對話。其次，節目的主要一個重要內容是男女嘉賓在不同的場景下約會，而主持人樂嘉在全程跟蹤并運用自己的理論對嘉賓的表現進行評述，男女嘉賓在明知自己在做節目，而且還有人全程跟蹤解說的情況下，他們的表現能和正常狀態下約會的表現一致嗎？而全程監控的樂嘉則不斷在約會的過程中現身分析評論男女嘉賓的表現，這使得節目更像是“性格色彩學”錄制教學講解片。

其實，拋開理論，筆者對節目仍然存在一個基本的拷問，那就是戀愛需要那么多的技巧嗎？不可否認正常的人際交往和戀愛需要懂得恰當的禮節和基本的常識，但在節目中我們見到男女嘉賓之間的一言一行，一舉一動，都會被專家指出其中的涵義、問題與不足，并給出正確的交往律條，人與人之間的交流，講求的還是真誠，真正的愛情不是培訓出來的，而是靠感情去培養起來的，如果單純把愛情當作游戲一種技術，即便擁有再高超的戀愛技巧，收獲的也不一定是真感情。而所謂的律條進行戀愛和交往，當愛情變成了技術，豈不是一種千篇一律的悲哀？

拷問3：獨角戲還是二人轉？

《非誠勿擾》雖然成就了孟非、樂嘉，江蘇衛視也試圖將孟非和樂嘉的影響發揮到極致，已經先后為隨后為兩人定制了《老公看你的》、《非常了得》等節目，兩人在節目中都分別嘗試不同的主持搭檔，《不見不散》更是實現了樂嘉的單飛，從樂嘉在《非誠勿擾》以及《老公看你的》中的表現，其顯然已不滿足于嘉賓主持或者和搭檔主持，樂嘉在7月3日《非誠勿擾》中曾對嘉賓說“非常勿擾玩得不過癮的話，可以來不見不散，”這句話與其是說給嘉賓的聽的，到不如說是樂嘉的感受，那就是自己在《非誠勿擾》感覺玩得不過癮了。

相比《非誠勿擾》，從《不見不散》中可以看到，樂嘉的特長得到了充足空間的發揮，在節目中的確玩的很過癮，如果說《不見不散》是一部樂嘉性格色彩學的講解片的話，那么主角毫無疑問是樂嘉，然而單飛的樂嘉顯得有些過于張揚，鋒芒畢露，樂嘉主宰了整個節目，以高頻率的分析評述和咄咄逼人的氣場掩蓋了所有嘉賓的表現。俗話說“水滿則溢，月滿則虧”，隨著節目播出期數的增加，觀眾是否會產生“技止此耳”的感嘆呢？最近在《不見不散》貼吧里面已經有網友感嘆道“樂嘉出現多了，就像菜里的油和味精多了，膩！”其實放單飛的樂嘉表現遠遠不如“孟樂雙人組合”表現那么相得益彰，從容自如。將固定的搭檔拆分，重新組合表面上看可以創造更多的新節目，但任何主持人的轉型是要冒風險的，會擾亂主持人已經穩定下來的主持風格，破壞現有觀眾群的印象等等。實際上，把樂嘉作為主持人的嘗試在《老公看你的》中的表現已經得到了驗印，江蘇衛視在解釋樂嘉離開《老公看你的》原因時稱“樂嘉第一次當主持人，可能有些不適應，所以打算辭去這個欄目的主持人職務”，其實并不是樂嘉不適應，而是典型的轉型不當，因此對江蘇衛視來說，如何正確使用樂嘉才是最重要的。

綜上所述，以上的三大硬傷造成了不見不散的致命弱點，從而造成了不見不散高開低走的態勢，筆者注意到，最近的幾期節目也在試圖做出某種修正和調整，例如和前幾期相比，選擇一些戶外拓展項目以盡力展現節目的紀實性和現場真實感； 減少樂嘉的個人表現時間，從第四期開始，在第一個環節里，樂嘉個人的出鏡時間明顯減少。但要小小的微調想要挽救這種頹勢并非易事，如何去掉《非誠勿擾》的影子，如何以真實贏得觀眾，如何正確選擇主持人，這是節目所必須直面的三個難題。

（作者簡介：韓千群，女，湖北武漢人，湖北大學文學院講師，研究方向：廣告傳播與媒介研究。）