淺析現代商業插畫與跡象關系

現代商業插畫設計的“跡”即藝術創作痕跡，“象”即藝術視覺形象，并通過不同媒介進行信息傳達。信息傳達最終期待的結果就是必須在所傳達的話題上產生共鳴，以此增進設計師與受眾群體雙方更深層次的交流。

現代商業插畫的產生從某種意義上來說，是在現代商業社會中，人們為了將商業插畫和書籍插畫進行區分而做的一種較為簡單的界定。美國現代插畫大師諾曼·羅克韋爾曾站在畫家的立場上指出，現代插畫不只是簡單的把書籍中的文字或信息傳達的內容進行視覺形象化的闡述，而是還要將讀者在文字中所感覺到的信息進行形象轉化。這一點與跡象理論相互契合，落筆成跡，因跡生象，讓情節乃至情感因素，非常明確、直接地通過畫面表現出來。

一、現代商業插畫的設計直覺

直覺一般解釋是，人類感知世界的能力和方式，由此看來直覺是人人都有的，而在設計師這里，這種直覺方式則發展成一種對設計語言的敏感，衡量和感悟。設計直覺包含深刻的內在心理因素，是一種最基本的理性活動，是對客觀世界的感受和深刻的心理體驗，所以它包括對各種產品或者設計的洞察，對諸如形式特征、色彩、產品等具體事物的理解。正如阿斯海姆在《藝術與視覺》中所說“一切直覺中都包含著思維，一切推理中都包含著直覺，一切觀察中都包含著創造”。 現代商業插畫為了強化作品的感染力，在其插畫的繪制、表現過程中，會很自然將自身的一些主觀因素流露其中，賦予作品以激情，這就是創作，它來源于日常生活的積累，多視角的去思考，去顛覆才會發現與眾不同的創意。一個好的創意可以說是插畫設計藝術創作的靈魂。

二、現代商業插畫與“跡”的關系

現代商業插畫設計的“跡”即藝術創作痕跡，而人類最初做跡并不一定要它成像，因為痕跡本身使人充滿興趣。其創作由于在很大程度上具有繪畫藝術諸多方面的特征，因此，其創作的思維與表現形式無疑也具有了藝術創作的痕跡，尤其在一些變化規律和方法上，插畫創作更是與繪畫完全一致。商業插畫創作與現代的生活、工作密切相關，因此它具有獨特的時效性、設計意識和獨創性的風貌。

現代商業插畫的創作與其繪制工具及材料密不可分。新技術的發展，使得插畫畫面可以表現出二維、三維的空間效果，而且還能表現出各種各樣的機理和質感，從而創造出現代插畫全新的視覺感受，展現出更多的藝術痕跡；其次，現代數字化繪制插畫工具的使用，使數字化圖像在計算機中可以反復修改、調整，從而更加完美，這是傳統繪畫無法替代的；再次，由于數字化工具在功能和效率等方面為人們提供了便利條件，這就使得插畫師們產生了與以往不同的感受。創造新奇的插畫是一種視覺意念的再創造，是人類經過高度的思考到對全新視覺對象進行創造的一個過程，同樣也是藝術痕跡的形成過程。

三、現代商業插畫與“象”的關系

“象”即藝術視覺形象，現代商業插畫一方面從屬于內容，具有將文字視覺化的任務，另一方面，它不僅僅是對內容進行被動的“圖解”，而是一種既依賴于文字的內容，又具有一定主動性和積極性的視覺藝術表現，它能夠完整，明確的表達和傳播信息，并富有獨立的審美意義。在被大眾媒體稱為“讀圖時代”的今天，充分發揮現代商業插畫的審美作用，以正確的認識和創作態度去對待插圖作品，能夠使插畫藝術更加具有開創性和獨特性，同時也會使所要傳達的視覺信息更加富于感染力。

現代商業插畫首要任務就是傳達商業信息，信息傳達最終期待的結果就是必須在所傳達的話題上產生共鳴，以此增進設計師與受眾群體雙方更深層次的交流，這個溝通的過程，是一種信息傳達的過程。另一個層次就是在描繪形象時，要考慮人們對新奇事物的渴望和對審美的自覺追求及理解。一個新而有特點的視覺形象，首先必須使受眾能夠接受，不然就會失去了商業信息傳達的作用，同時，只有出人意料，才能便于受眾對插畫所描繪的形象進行辨別并使人產生深刻的記憶。

四、結語

現代商業插畫的定義從廣義上就有了一種明確的認識：將書籍、文章的內容或者企業的產品、服務性質與機構形象等信息元素的內涵，以繪畫、電腦剪輯合成、攝影、圖形文字以及圖表說明等技巧和形式加以表現，形成具有相對獨立意義的視覺造型符號，插畫的功能是以圖像方式輔助讀者理解文字內容，強化文字的含義及廣告、設計的創意。任何一幅作品，一個完整的“象”，必定有相應的“跡”來充實，因此，商業插畫創作者們應該不斷地關注時代、社會的新變化、新特點，更加細心地關注人們的生活方式與狀態，重新審視當代的文化現象、哲學思潮以及流行藝術，并從中得到新的關于商業插畫創作的觀念和語言。

參考文獻：

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[4]原研哉（日）著，朱鍔譯.設計中的設計[M].山東人民出版社，2006.

（作者簡介：徐英（1986-），女，湖北武漢人，中南民族大學美術學院2010級碩士研究生，主要研究方向：平面設計。）