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讓“悅讀”成為一種生活方式!

2011-04-29 00:00:00趙敏
智囊悅讀 2011年12期

前陣子,知名民營書店“光合作用”因資金困難、拖欠貨款等問題,導致在北京的多家書店被供貨商“哄搶”,書店關閉,這件事引起不小反響。其實,“光合作用”并不是第一家出現經營問題的民營書店,僅在北京,曾經風靡一時的中關村第三極書局在去年以虧損幾千萬元告終,在知識界享有口碑的北大南門“風入松”書店,也在今年夏天關門停業。與此同時,民營書店的冷清蕭條與購書網站紅火形成了鮮明對照,簡直可用“冰火兩重天”來形容。一時間,實體書店何去何從成了關注焦點。實際上,受到沖擊的何止實體書店?實體圖書本身的命運,也因為電子書和電子閱讀的沖擊而讓出版界人士大感憂慮。

雪上加霜的是,曾經鼓動讀者拋棄書店的亞馬遜,如今又開始鼓動作家摒棄出版商了。亞馬遜重磅出擊:直接和作家本人簽約了。這直接縮短了產業鏈的環節,改變了整個出版界的生態體系。出版社會不會因“去中介化”而消亡?出版傳媒業是不是到了改朝換代的時刻?

實體書店遭遇挑戰,網上書店風起云涌,數字出版高聲和、低聲走,傳媒被倒逼尋找新出路……2011年確實堪稱變局年。面對這些變局,其實我們需要集中問一個核心問題:誰在閱讀?為什么閱讀?他們真正需要什么樣的內容?他們喜歡什么樣的閱讀方式?這個碎片化的閱讀時代帶來了哪些副作用?我們如何解決上述問題。

如何挖掘讀者和客戶心底最隱秘的文化需求,是尋找創新機會的前提。

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