論當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)

摘要：大學(xué)生的消費(fèi)是社會(huì)消費(fèi)的重要組成部分。隨著商品經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，民族整體消費(fèi)觀念發(fā)生了變化，對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了極大的影響，使大學(xué)生群體的消費(fèi)行為呈現(xiàn)出特有的行為特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生；消費(fèi)行為；特點(diǎn)

大學(xué)生必將成為社會(huì)的中堅(jiān)力量，其消費(fèi)行為是否正常能反映出心理是否成熟和是否健康。因此掌握當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為的特點(diǎn)，是引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)觀的前提。雖然當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀念總體是良好的，但由于當(dāng)代大學(xué)生的教育環(huán)境、社會(huì)環(huán)境和成長(zhǎng)經(jīng)歷發(fā)生了很大的變化，在大學(xué)校園里情感豐富的學(xué)子們產(chǎn)生了與其他消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，具有比較特殊的消費(fèi)行為。

一、消費(fèi)結(jié)構(gòu)多元化，消費(fèi)的總體水平較高，消費(fèi)水平差距較大

近年來(lái)，大學(xué)生的消費(fèi)趨于多元化，消費(fèi)的形式和類(lèi)型多樣化局勢(shì)越來(lái)越明顯，與過(guò)去大學(xué)生主要的消費(fèi)是生活費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品相比，當(dāng)今大學(xué)生的消費(fèi)更趨多元化--旅游、戀愛(ài)、聚會(huì)、請(qǐng)客、手機(jī)、電腦、名牌服飾和化妝品等。同時(shí)，消費(fèi)的總體水平較高，不同學(xué)生個(gè)體之間的消費(fèi)水平差距較大。如有學(xué)者對(duì)武漢高校大學(xué)生消費(fèi)情況的調(diào)查表明，大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平上存在著巨大差距，其中年消費(fèi)最高的達(dá)到18500元，而年消費(fèi)最低的只有2100元。

二、情感消費(fèi)高，戀愛(ài)支出過(guò)度

由于現(xiàn)代社會(huì)知識(shí)和信息傳播渠道的多樣化和更加便捷，大學(xué)生的情感發(fā)展成熟期提前，加上交通的便捷，經(jīng)濟(jì)條件的普遍改善，當(dāng)代大學(xué)生與同學(xué)、朋友、師生的交往以及談戀愛(ài)等情感活動(dòng)越來(lái)越頻繁，而這些都離不開(kāi)必要的經(jīng)濟(jì)支持，往往是一些學(xué)生的較大支出項(xiàng)目。有調(diào)查還表明，大學(xué)生即便有可能面臨收支不平衡的狀況，也愿意借款以應(yīng)對(duì)他們認(rèn)為必要的情感消費(fèi)，特別是談戀愛(ài)消費(fèi)支出過(guò)度。有調(diào)查表明，一部分談戀愛(ài)的大學(xué)生每月大約多支出100-300元左右，最高的達(dá)到1000元。

三、追求時(shí)尚和名牌和攀比消費(fèi)

大學(xué)生雖已成人，并步入高等學(xué)府，但仍是一個(gè)感性面較高的群體，并且受當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)的影響，對(duì)新事物、新品牌很容易接受，同時(shí)獨(dú)特、新奇帶來(lái)的往往是流行、普及，使得大學(xué)生更容易成為追求獨(dú)特、新奇、時(shí)髦的產(chǎn)品的消費(fèi)群體。另外大學(xué)生的攀比消費(fèi)也不可忽視。作為學(xué)生，是應(yīng)該以學(xué)習(xí)為主，但現(xiàn)在，校園和社會(huì)生活消費(fèi)太豐富了，社會(huì)上一些不良的消費(fèi)行為也進(jìn)入學(xué)校，特別是攀比消費(fèi)行為。一些大學(xué)生除了個(gè)人生活消費(fèi)品在購(gòu)買(mǎi)時(shí)相互攀比，同學(xué)請(qǐng)客相互攀比，過(guò)生日及日常送禮也相互攀比，“禮輕情義重”被視為“陳腐觀念”，貴重的禮物變成了衡量愛(ài)情、友誼真摯與否的主要砝碼。從表面看，攀比消費(fèi)只是學(xué)生一時(shí)的情緒化的行為，而攀比消費(fèi)的深層原因是為了彰顯所謂的社會(huì)地位。這是極其危險(xiǎn)和錯(cuò)誤的觀念和思想。

四、消費(fèi)無(wú)計(jì)劃導(dǎo)致超支，儲(chǔ)蓄意識(shí)淡薄。

如前所述，由于大學(xué)生消費(fèi)的多元化，一部分學(xué)生追求時(shí)尚和名牌的攀比消費(fèi)或情感消費(fèi)，使他們不按計(jì)劃消費(fèi)，花錢(qián)時(shí)也不考慮生活費(fèi)能不能堅(jiān)持到月底，導(dǎo)致生活費(fèi)“赤字”，只好向周?chē)瑢W(xué)借錢(qián)，并且大部分學(xué)生的儲(chǔ)蓄意識(shí)十分淡薄。

五、消費(fèi)的情緒性較大

大學(xué)生的思想情感，志趣愛(ài)好等并未完全成熟定型，因此特別容易受到周?chē)h(huán)境和流行趨勢(shì)的影響，比如廣告宣傳，同學(xué)推薦等，消費(fèi)則表現(xiàn)出情緒性，即興即買(mǎi)，沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)往往多于計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)的情緒性消費(fèi)的特點(diǎn)。并且大學(xué)生消費(fèi)的情緒性還表現(xiàn)在消費(fèi)上的連續(xù)性，如果消費(fèi)一次后如果感覺(jué)很滿意，很可能會(huì)連續(xù)消費(fèi)同企業(yè)的相同或不同產(chǎn)品，并且還會(huì)推薦別的同學(xué)消費(fèi)；若不滿意很可能不再消費(fèi)，并且這樣的情緒性消費(fèi)會(huì)在同學(xué)之間迅速交流，感染到周?chē)耐瑢W(xué)。

六、消費(fèi)具有一定的集中性和從眾性

每年的新生入學(xué)，使大學(xué)生集中消費(fèi)的最高潮。這個(gè)時(shí)候，入學(xué)的新生帶有充足的費(fèi)用，老生也帶足了生活費(fèi)用，學(xué)生經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)，消費(fèi)欲旺盛，出現(xiàn)集中消費(fèi)的最高潮。同時(shí)在各個(gè)節(jié)假日來(lái)臨之際校園消費(fèi)將進(jìn)入次一級(jí)的消費(fèi)集中期，形成了和社會(huì)相對(duì)應(yīng)的“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。另外，由于大學(xué)生具有高度一致的群體認(rèn)同感，加上集體生活與通訊尤其是網(wǎng)絡(luò)的普及，使大學(xué)生中信息的傳遞有著高度便捷性和集中性，使得消費(fèi)行為具有從眾性特點(diǎn)。

七、消費(fèi)的個(gè)性化明顯

由于知識(shí)和信息時(shí)代的到來(lái)，青年大學(xué)生一方面心理的成熟早，獨(dú)立意識(shí)的增強(qiáng)，另一方面由于知識(shí)的爆炸式增長(zhǎng)、新技術(shù)的迅速推廣、產(chǎn)品的豐富多彩和新的信息傳播媒對(duì)大學(xué)生的影響，大學(xué)生消費(fèi)已表現(xiàn)出個(gè)性化的局勢(shì)，如手機(jī)、銀行卡、電腦、ＭＰ等物品已成為當(dāng)今大學(xué)生的常用物品。

參考文獻(xiàn)：

[1]甘碧群.消費(fèi)者行為學(xué)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2003.

[2]施應(yīng)玲：大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為調(diào)查分析[J].華東電力大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），1998，（4）.