網絡新聞對電視新聞的沖擊與電視新聞的應對

劉盛菊

(勝利油田物資供應處，山東東營 257000)

網絡新聞對電視新聞的沖擊與電視新聞的應對

劉盛菊

(勝利油田物資供應處，山東東營 257000)

隨著網絡技術的日趨成熟和計算機的日益普及，網絡新聞正在以多樣化的報道手段成為人們讀取新聞的首選，受到了越來越多受眾的喜愛。電視新聞是運用現代電子技術，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段。兩者相比，網絡新聞優勢不斷凸顯，使大量的電視新聞受眾被網絡分流。特別是隨著網絡電視的興起，更進一步加快了電視觀眾的分流速度。電視新聞要想迎接網絡新聞的挑戰，就必須緊跟時代潮流，加快改革步伐，不斷推陳出新。

網絡技術;網絡新聞;電視新聞;新聞傳播

隨著網絡技術的日趨成熟和計算機的日益普及，網絡媒體作為一種新興媒介已經登上了新聞傳播的舞臺。網絡傳播并不局限于報紙電子版，更不是傳統印刷媒介和電子媒介的簡單翻版，它集中了各種傳統媒介的優勢，網絡新聞正在以多樣化的報道手段成為人們讀取新聞的首選，受到了越來越多受眾的喜愛。在這種形勢下，電視新聞如何應對網絡新聞的沖擊，吸引更多觀眾的“眼球”，就成為廣大電視工作者重點思考并著力解決的課題。

一、網絡新聞的優勢分析

網絡新聞是指傳受基于 Internet的新聞信息——具體來說，它是任何傳送者通過Internet發布或再發布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。近些年來，網絡新聞強勢登陸，迅速占領市場，給傳統媒體帶來了很大的生存壓力，正是因為它確實具有傳統媒體無法比擬的特點和優勢，特別是傳統媒介所不具備的傳播者與受眾之間“交互傳播”的特點。

1．內容豐富，凸顯受眾的自我選擇。網絡新聞可以以整個互聯網作為背景資料庫，相關鏈接的信息可以幫助讀者快速建立起對某一事件立體的認識。如此海量的新聞信息，充分滿足了受眾自主性的選擇，加上定制新聞等多種手段，網絡新聞能夠最大限度地滿足受眾需求，達到有效傳播。

2．時效性更強。網絡媒體的傳播速度快捷，信息來源廣泛，制作發布信息也更加簡便，幾乎可以隨時隨地發布新聞。

3．與受眾之間的互動性強。網絡傳播條件下的信息往往是共享、流動、自由的。在這方面，網絡新聞在某種意義上來講，重新定義了話語權的歸屬。從傳播學角度來說，“傳者”和“受者”之間的界線被淡化了，每個個體都有話語權，這就意味著他們承擔著雙重身份，信息傳播在所謂“傳者”與“受者”之間呈交替互動式。

4．檢索方便，更具實用性。網絡新聞的傳播不受時間的限制，它基于互聯網中強大的信息存儲功能，受眾可以通過瀏覽專業新聞網站和功能強大的搜索引擎，可以在任何時間獲取新聞資訊，滿足受眾及時了解掌握周圍客觀現實變動的需求，有很強的實用性。

由于網絡新聞的這些獨特優勢，使得近年來大量的電視新聞受眾被網絡分流。特別是隨著網絡電視的興起，網絡積極吸納電視的傳播優勢，進一步加速了電視觀眾的分流。

二、電視新聞的特點分析

所謂電視新聞，就是運用現代電子技術，通過電視屏幕，形象地向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音又傳播圖像。它可以系統地、形象地報道事物發展的過程。電視新聞是電視各種新聞性內容和新聞報道形式的總稱，是一般電視臺節目的骨干和主體。

電視新聞具有報道性、紀錄性、即興性，以及定期性，即把作品在時間上分割為連續性的片斷，還有“室內性”等交流特點。一是傳播迅速。電視的傳播速度同樣驚人，雖然它沒有廣播制作簡便，但它的迅速如今已不容忽視。二是形象生動。電視以圖像、聲音、文字等符號直接作用于聽眾的感知器官，在多數情況下，易為人們接受。三是立體作用的方式。圖、聲、字是電視傳播的三大元素。圖像與文字作用于眼睛，語言、音樂、音響則首先作用于耳朵。四是傳播內容豐富。電視具有最寬宏的度量，它兼容天下事，凡涉及人類應該了解而尚未知曉之事，一概納之無誤。五是空間無遠弗界。電視同樣可以使真實的視聽符碼跨山越水，使之到達每一個空間。六是更強調新聞的價值，強調嚴謹、系統的風格，強調集體、秩序和責任，強調對話語權的把握。

電視新聞的最大優勢在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優勢開發。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，它不是不同媒體符號的簡單相加，而是圍繞著主體信息的多種要素的多邏輯、多線索的集成。如對四川汶川地震的報道，電視新聞就以其強烈的視覺沖擊力和現場感，最大限度地發揮了它的優勢和作用。同時，電視新聞也有它的不足和缺點:一是電視新聞長于傳達形象和印象，而不善于傳達觀念和理論;二是電視新聞對一些突發事件無能為力，這在客觀上影響了電視新聞的價值;三是電視新聞轉眼即逝，不能像報紙、網絡那樣可以停頓思索、翻閱選擇、長期保留、反復研究。

三、電視新聞的應對措施

兩者相比，網絡新聞優勢不斷凸顯，使大量的電視新聞受眾被網絡分流。特別是隨著網絡電視的興起，更進一步加快了電視觀眾的分流速度。電視新聞要想迎接網絡新聞的挑戰，就必須緊跟時代潮流，加快改革步伐，不斷推陳出新。

1．滿足觀眾日益提高的新需求。一是打破地域界限，延伸受眾視野。現代化的技術手段為傳統媒介打破地域界限、延伸受眾視野提供了可能。如跨省電話采訪、越洋電話采訪，既能擴大受眾視野，又能增強電視的影響力。二是網上沖浪，與“網”共舞。目前很多電視臺都建立了自己的網上主頁，電視新聞也應順應時代潮流，充分利用網絡資源，在辦好網絡電視新聞上動腦筋、想辦法。特別是要抓住廣播電視網、電信網與互聯網“三網融合”帶來的機遇，通過內容優勢整合媒體資源，主動實現與新媒體的互融，并在新媒體的發展中起主導作用，這是作為傳統媒體的電視要占據后電視時代制高點的關鍵。三是告訴觀眾新聞背后的內容。對重大新聞或觀眾關注的新聞進行深度報道、連續報道、延伸報道，使觀眾更深入地、全方位地了解新聞事件。四是實行信息開放，靈活的“信息超市”建構賦予了觀眾更多的“自選動作”，較之昔日的“規定動作”顯得更為人本化。“信息超市”的傳播理念如今已被引入了電視新聞領域。觀眾收看新聞好象模擬超市購物，可以尋找各自需要的信息，而不需要漫無目的地從節目開始到結束的很長時間內守在電視機前，將要和不要的信息一并“收下沒商量”。

2．加強新聞策劃。新聞選題的管理是龍頭，抓住這個龍頭，有了好的新聞就不愁沒有觀眾。首先是選題策劃，圍繞中心工作、觀眾關注的話題和社會事件定期進行選題策劃，可以突破閉門造車的局限，集思而廣益。7Uh中國學習動力網除了一個時期的新聞策劃外，每天的新聞策劃也很重要，即每天一上班，召集策劃會，對當天上提要的幾條是什么新聞，要抓的社會新聞或公眾視線中的問題是什么，對昨天或前些天的新聞是否要作后續性反映的，等等。同時還應加大對新聞策劃的考核力度，要求相關部門年初制定全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要寫出系列或連續報道方案。

3．提高隊伍整體素質。在激烈的競爭中，電視臺必須提高電視工作者的整體素質，特別要注意培養和匯聚人才。一方面應注重培養人才，通過學習進修、理論研討、業務交流、深入調研、壓擔子給任務等各種形式，提高現有人員的理論水平和業務素質;另一方面要注重引進人才。特別是策劃人才、采編人才、經營人才。策劃人就是要善于出點子、出主意，策劃好的選題和一些大型社會活動，使作品出新意;有了好的采編人，宣傳才有質量，電視才有吸引力;經營能力強的經營人才，能在當前競爭激烈的市場大潮中引進資金，這樣就能為整體發展提供有力的經濟保障。同時還可以從社會、基層單位聘請信息員，建立信息員“月聯系、季座談”的信息反饋制度，廣泛搜集、征求社會各界對電視新聞的意見和建議，及時完善新聞的節目。同時通過信息員發動更多的觀眾提供新聞線索，積極參與到節目中來。

D64

A

1003－4145［2011］專輯－0082－02

2011－11－20

劉盛菊，女，勝利油田物資供應處黨委宣傳科副科長、高級政工師。

(責任編輯:欒曉平)