城市居民體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)的特征探究

周志勇,王建,徐偉

(1.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文社科學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 3334032;景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 科技藝術(shù)學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 333001)

城市居民體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)的特征探究

周志勇1,王建1,徐偉2

(1.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 人文社科學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 3334032;景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 科技藝術(shù)學(xué)院,江西 景德鎮(zhèn) 333001)

體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)的特征研究是科學(xué)有效合理制訂其評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的必然路徑和保障,是一種有效示范。體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)的主體具有多元性,評(píng)價(jià)內(nèi)容具有綜合性,評(píng)價(jià)的方法具有客觀性,評(píng)價(jià)的形式具有多樣性等特征。

體育消費(fèi)水平;評(píng)價(jià);主體多元性

體育消費(fèi)水平較高,其消費(fèi)總額在生活消費(fèi)中所占的比重就比較大,隨之產(chǎn)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化也較大。隨著消費(fèi)水平的提高,對(duì)體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)也會(huì)提出新的要求[1](P86)。因此,對(duì)體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀進(jìn)行測(cè)評(píng)就顯得非常有必要。

一、評(píng)價(jià)特征研究的必要性

在制訂體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)指標(biāo)體系以前,要充分認(rèn)識(shí)和把握清楚體育消費(fèi)水平的內(nèi)涵和評(píng)價(jià)的特征,為進(jìn)一步研究制訂評(píng)價(jià)指標(biāo)做準(zhǔn)備。在傳統(tǒng)的研究中,很多情況下設(shè)計(jì)的指標(biāo)體系都是照搬其他相關(guān)方面的研究成果,缺乏對(duì)自身評(píng)價(jià)特征的充分了解和把握,制訂出來(lái)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系難免會(huì)存在借鑒不當(dāng)?shù)臓顩r。同時(shí)查閱目前國(guó)內(nèi)所有的體育類碩士、博士論文,只有關(guān)于評(píng)價(jià)特征方面的學(xué)術(shù)論文,這些論文大多數(shù)是關(guān)于教育方面的評(píng)價(jià)特征研究。在體育領(lǐng)域,關(guān)于評(píng)價(jià)體系方面的研究更少。該現(xiàn)狀給我們很大啟發(fā),說(shuō)明在進(jìn)行評(píng)價(jià)研究時(shí),對(duì)評(píng)價(jià)的特征研究具有不可或缺的作用。

二、評(píng)價(jià)主體的多元性

在傳統(tǒng)的體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)中,國(guó)家相關(guān)主管部門是消費(fèi)水平評(píng)價(jià)的權(quán)威,在評(píng)價(jià)主體上具有明顯的一元性。這種評(píng)價(jià)模式是由上而下的單向直線式的,是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)物,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高速運(yùn)行的大背景下,這種單一的評(píng)價(jià)模式顯得心有余而力不足。評(píng)價(jià)指標(biāo)體系混亂,體育消費(fèi)水平分類未達(dá)成一致,各部分內(nèi)容相互交叉重復(fù),不同地區(qū)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果難以橫向比較[2]。通過(guò)改變單一的政府評(píng)估方式,逐步形成多元化評(píng)估主體。一是組成由各方面人士參加的評(píng)估委員會(huì),委員會(huì)由民間專家及評(píng)價(jià)局官員組成;二是社會(huì)評(píng)估機(jī)構(gòu)受政府或有關(guān)部門委托進(jìn)行評(píng)估;三是專業(yè)性的民間評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。

三、評(píng)價(jià)內(nèi)容的綜合性

體育消費(fèi)水平用什么樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行衡量?對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,許多體育經(jīng)濟(jì)學(xué)者、專家還在進(jìn)一步探索。體育消費(fèi)水平是指按人口平均的體育實(shí)物資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的數(shù)量,可用價(jià)值單位來(lái)表示[1]。要想準(zhǔn)確的測(cè)評(píng)居民的體育消費(fèi)水平,必須要考察居民所消費(fèi)的體育實(shí)物和體育服務(wù)究竟應(yīng)包括哪些內(nèi)容。

有的學(xué)者將體育消費(fèi)質(zhì)量作為測(cè)評(píng)體育消費(fèi)水平的重要指標(biāo)。認(rèn)為,體育消費(fèi)質(zhì)量是消費(fèi)過(guò)程中消費(fèi)主體、消費(fèi)客體和消費(fèi)環(huán)境三者結(jié)合所產(chǎn)生的質(zhì)的規(guī)定性,它反映體育消費(fèi)者需要的滿足程度。體育消費(fèi)質(zhì)量高,反映了體育消費(fèi)水平達(dá)到了較高的層次。同理,體育消費(fèi)水平的提高,不僅要求增加體育消費(fèi)品的數(shù)量,而且要求不斷提高體育消費(fèi)質(zhì)量。在達(dá)到了一定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以后,人們的體育消費(fèi)水平的提高,會(huì)越來(lái)越表現(xiàn)在提高體育消費(fèi)質(zhì)量方面。

以往研究體育消費(fèi)水平著重研究體育消費(fèi)支出,一直沒(méi)有注意消費(fèi)時(shí)間,這是一個(gè)缺陷。體育消費(fèi)與一般生產(chǎn)消費(fèi)和生活消費(fèi)的最大區(qū)別是受余暇時(shí)間的影響。許多體育產(chǎn)品,如體育競(jìng)賽表演、體育健身、體育娛樂(lè)等都需要占用大量的余暇時(shí)間。如果沒(méi)有足夠的余暇時(shí)間來(lái)保證,就算國(guó)民收入水平達(dá)到很高的水平,大眾對(duì)屬于享受需求層面上的體育消費(fèi)品的消費(fèi)量也不會(huì)有太大的增長(zhǎng)[3](P31)。因此,居民體育消費(fèi)水平的測(cè)評(píng)內(nèi)容具有綜合性,必須進(jìn)行綜合評(píng)價(jià),既要考慮實(shí)物、服務(wù)、質(zhì)量方面的指標(biāo)又要考慮閑暇時(shí)間等指標(biāo),同時(shí)所有指標(biāo)之間不可以重復(fù),雖然評(píng)價(jià)不要求面面俱到,但是指標(biāo)要有代表性,能夠反映居民的體育消費(fèi)水平。

四、評(píng)價(jià)方法的客觀性

所有的評(píng)價(jià)方法通常可分為兩種:科學(xué)方法和人文方法。評(píng)價(jià)的科學(xué)方法就是指在確定評(píng)價(jià)的行為目標(biāo)之后,采用量化手段處理評(píng)價(jià)資料、最終獲得對(duì)于其客觀效果的價(jià)值判斷的一種程序。評(píng)價(jià)的人文方法不采用量化手段而使用定性描述,往往帶有評(píng)價(jià)者一定的主觀因素。在進(jìn)行評(píng)價(jià)研究時(shí),到底運(yùn)用哪種方法才可以使評(píng)價(jià)結(jié)果更加科學(xué)合理。選擇評(píng)價(jià)方法要遵循以下原則:一是選擇評(píng)價(jià)者最熟悉的評(píng)價(jià)方法;二是所選擇的方法必須簡(jiǎn)潔明了,盡量降低算法的復(fù)雜性;三是所選擇的方法必須有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ),能為人們所信服;四是所選方法必須能夠正確地反映評(píng)價(jià)對(duì)象和評(píng)價(jià)目的。在確定居民體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)方法時(shí),要綜合考慮以上原則,前三個(gè)原則是共性原則,其中最主要的原則是要使選擇的方法必須能夠正確地反映居民體育消費(fèi)水平這一評(píng)價(jià)對(duì)象。

反映體育消費(fèi)水平的方面主要有,體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)總量、體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)總量以及體育消費(fèi)質(zhì)量三個(gè)方面。前兩個(gè)方面是容易量化的指標(biāo),因此在測(cè)評(píng)時(shí),科學(xué)的方面較為合適,對(duì)于體育消費(fèi)質(zhì)量,可從體育消費(fèi)主體、客體和環(huán)境質(zhì)量三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。主體質(zhì)量是要得到消費(fèi)中本來(lái)具備的某一質(zhì)量層次上的體驗(yàn)和滿足,與主體的文化素養(yǎng)和接受體育信息量的大小有關(guān);可以看出反映體育消費(fèi)主體質(zhì)量的兩個(gè)方面很容易量化。客體質(zhì)量就是體育實(shí)物消費(fèi)品、體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息(精神)消費(fèi)的質(zhì)量,可以從消費(fèi)者的滿意度入手進(jìn)行測(cè)評(píng),在量化方面具有困難。由于體育消費(fèi)對(duì)環(huán)境有特定的要求,因此,體育消費(fèi)環(huán)境的質(zhì)量,是整個(gè)體育消費(fèi)的重要組成部分,在測(cè)評(píng)時(shí)以體育場(chǎng)館場(chǎng)地器材數(shù)量、社會(huì)體育指導(dǎo)員人數(shù)等指標(biāo),可以看出指標(biāo)容易量化。

綜合考慮以上因素,除體育消費(fèi)客觀質(zhì)量在量化方面稍有困難,其他反映體育消費(fèi)水平的指標(biāo)都具有較高的可操作性,是可以量化的。因此,在進(jìn)行我國(guó)居民體育消費(fèi)水平測(cè)評(píng)時(shí),科學(xué)客觀的方法是較合理可用的方法。

五、評(píng)價(jià)形式的多樣性

評(píng)價(jià)的形式多種多樣,按評(píng)價(jià)的功能及其用途可分為診斷性評(píng)價(jià)、形成性評(píng)價(jià)和終結(jié)性評(píng)價(jià)。按評(píng)價(jià)參考的標(biāo)準(zhǔn)可分為相對(duì)評(píng)價(jià)、絕對(duì)評(píng)價(jià)和個(gè)體內(nèi)差異評(píng)價(jià)。按評(píng)價(jià)主體可分為他人評(píng)價(jià)和自我評(píng)價(jià)等。以上的評(píng)價(jià)形式,到底哪種形式比較適合進(jìn)行體育消費(fèi)水平的評(píng)價(jià)。

形成性評(píng)價(jià)和終結(jié)性評(píng)價(jià)是體育消費(fèi)水平的評(píng)價(jià)形式。兩者沒(méi)有邏輯與方法論上的區(qū)別。形成性評(píng)價(jià)是指在體育消費(fèi)過(guò)程中為不斷了解消費(fèi)水平的狀況以便能及時(shí)對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整,進(jìn)而提高體育消費(fèi)水平進(jìn)行的評(píng)價(jià)。終結(jié)性評(píng)價(jià)是指對(duì)體育消費(fèi)水平的現(xiàn)狀進(jìn)行的評(píng)價(jià),是一種結(jié)果性評(píng)價(jià)。評(píng)價(jià)我國(guó)居民體育消費(fèi)水平的目的是了解現(xiàn)狀,針對(duì)現(xiàn)狀及時(shí)有效地優(yōu)化體育消費(fèi)水平的結(jié)構(gòu),有計(jì)劃應(yīng)對(duì)隨著體育消費(fèi)水平的提高,對(duì)體育市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)和體育產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)提出新要求。

在進(jìn)行我國(guó)居民體育消費(fèi)水平評(píng)價(jià)時(shí),要按照什么樣的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行測(cè)評(píng)是個(gè)重要問(wèn)題,標(biāo)準(zhǔn)的確定直接影響評(píng)價(jià)的結(jié)果。確定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)時(shí),有絕對(duì)評(píng)價(jià)、相對(duì)評(píng)價(jià)和個(gè)體內(nèi)差異評(píng)價(jià)三種評(píng)價(jià)形式。

[1]李宗浩.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].桂林:廣西師范大學(xué)出版社,2005.

[2]李文杰.我國(guó)體育消費(fèi)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)設(shè)計(jì)[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2008(13).

[3]駱秉全.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)概論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2006.

F126.1

A

1673-1395(2011)05-0064-02

2011-03-23

周志勇(1976-),男,浙江永康人,講師,碩士,主要從事體育教育訓(xùn)練學(xué)研究。

責(zé)任編輯 胡號(hào)寰 E-mail:huhaohuan2@126.com