增加黨報(bào)新聞與讀者關(guān)聯(lián)度三策

□ 雷艷軍

增加黨報(bào)新聞與讀者關(guān)聯(lián)度三策

□ 雷艷軍

新聞服務(wù)性和實(shí)用性不足是當(dāng)前黨報(bào)面臨的一個(gè)較具普遍性的問題。增加黨報(bào)新聞與讀者關(guān)聯(lián)度，是豐富新聞表達(dá)方式的重要一環(huán)。

試舉一例：廣西林業(yè)部門組織對(duì)某個(gè)森林生態(tài)保護(hù)區(qū)進(jìn)行科學(xué)考察。過去的習(xí)慣是，考察隊(duì)伍回來后，記者采訪，然后清晰表達(dá)出此行的科考價(jià)值和意義，盡可能生動(dòng)地還原考察時(shí)的艱辛，以凸顯其中的科考價(jià)值來之不易。后來改進(jìn)了一點(diǎn)，記者隨科考隊(duì)一同參與考察。隨行記者寫出的文章鮮活了，現(xiàn)場感、可讀性更強(qiáng)了。而現(xiàn)在更進(jìn)一步的方案則是：科考行動(dòng)前，組織單位和報(bào)社聯(lián)合發(fā)起“征尋科考隨行者”造勢活動(dòng)，向社會(huì)廣泛征選有野外森林探險(xiǎn)興趣和經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)人士及有相關(guān)專業(yè)知識(shí)人士若干名，一同參與科考活動(dòng)。這時(shí)記者所做的科考價(jià)值報(bào)道就會(huì)有更多讀者用心研讀，森林生態(tài)保護(hù)得到了很好的介紹宣傳。類似的方法和新聞表達(dá)方式，就是用增加新聞與讀者關(guān)聯(lián)度的思路策劃出來。

增加新聞與讀者關(guān)聯(lián)度，方法很多，運(yùn)用得好可改變傳統(tǒng)新聞簡單、平面、與普通讀者無關(guān)的單向傳播表達(dá)方式。增加新聞與讀者關(guān)聯(lián)度大體有以下幾種方法：

構(gòu)架多元素的欄目設(shè)置及多元素的表述方式

鳳凰衛(wèi)視的“縱橫中國”，是一個(gè)改造自央視旅游風(fēng)光類節(jié)目脫穎而出并大受歡迎長達(dá)多年的節(jié)目，它的成功就在于構(gòu)架多元素欄目設(shè)置和多元素的意見表述方式?！翱v橫中國”同樣以自然風(fēng)光、人文地理、風(fēng)情物貌為主線鋪底，但加入領(lǐng)導(dǎo)、專家、優(yōu)秀人士、民族人士代表，帶進(jìn)了改革開放、工農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程，社會(huì)各方面介紹等等。這個(gè)加入了多種元素的節(jié)目，又通過各界各方人士同臺(tái)以不同方式、側(cè)面來表述，很好豐富了節(jié)目內(nèi)容和表達(dá)方式。使各層次觀眾感興趣、愛看了，當(dāng)?shù)卣菢酚谡故荆虼烁魇∈袇^(qū)積極調(diào)動(dòng)各種人力物力資源參與該節(jié)目，使之變成一個(gè)人人樂見的主旋律式的節(jié)目。

當(dāng)然，電視的特點(diǎn)使得它容易把各種元素容納到一個(gè)現(xiàn)場空間來表現(xiàn)，高度集中又容易時(shí)空切換。但這種增加與讀者關(guān)聯(lián)度的思路，平面媒體可以學(xué)習(xí)、探索。曾熱過一時(shí)的“對(duì)話體”新聞寫法就是一個(gè)增加元素的雛形。在當(dāng)前多元化發(fā)展社會(huì)中，觀眾（讀者）需求變異度逐漸加大的形勢下，黨報(bào)新聞要擺脫灌輸式的僵硬文風(fēng)，構(gòu)架多元素的欄目設(shè)置或者多元素的表述方式，是個(gè)很好的突破方向。

讓讀者廣泛參與的新聞表達(dá)方式

這種方式現(xiàn)在已經(jīng)有較多運(yùn)用。前面所說的林業(yè)部門和報(bào)社征選社會(huì)人士參與對(duì)某個(gè)森林生態(tài)保護(hù)區(qū)科考等，就是通過調(diào)動(dòng)讀者的參與感，增強(qiáng)報(bào)道與讀者的關(guān)聯(lián)度?！段錆h晚報(bào)》在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)起“奧運(yùn)百人采訪團(tuán)”行動(dòng)，從2000多報(bào)名人中征選出165人，他們中有奧運(yùn)司機(jī)、奧運(yùn)廚師，有公務(wù)員、退休干部、退休記者、小學(xué)生，還有知名網(wǎng)絡(luò)拍客、央視足球?qū)氊?。在保安?yán)密的奧運(yùn)會(huì)進(jìn)程中，這些“百姓記者”利用各種便利，突破了許多專業(yè)記者的“禁區(qū)”。他們在奧運(yùn)場館的角角落落中，挖掘出許多人情味十足的新聞。這就是圍繞“增加新聞與讀者關(guān)聯(lián)度”而運(yùn)作的典型范例。

值得一提的是，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)巨大威力。近年來幾乎每個(gè)大的新聞事件都有網(wǎng)民的聲音和貢獻(xiàn)，讀者（網(wǎng)民）廣泛參與的新聞表達(dá)方式也越來越多樣化。紙媒尤其是黨報(bào)如果不能主動(dòng)參與到這種互動(dòng)中，很容易在事態(tài)發(fā)展中喪失主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

開拓新聞“需求-價(jià)值”的有用性關(guān)聯(lián)方式

黨報(bào)新聞要使讀者持續(xù)感興趣，注重新聞對(duì)讀者的有用性，用經(jīng)營的理念謀劃新聞（尤其是經(jīng)濟(jì)新聞）報(bào)道及其運(yùn)作，開拓新聞“需求-價(jià)值”的有用性關(guān)聯(lián)方式，也是增加讀者粘性的重要途徑。

如路透社（現(xiàn)在的湯森路透），從最初給英國和歐洲大陸提供相互需要的股市行情，服務(wù)內(nèi)容逐步增加到包含全球的一般和財(cái)經(jīng)新聞，到現(xiàn)在提供各類新聞和金融數(shù)據(jù)，在128個(gè)國家運(yùn)行。另一方面，路透提供工具和平臺(tái)，例如股價(jià)和外幣匯率，讓交易員可以分析金融數(shù)據(jù)和管理交易風(fēng)險(xiǎn)；同時(shí)路透的系統(tǒng)讓客戶可以由互聯(lián)網(wǎng)完成買賣。它的電子交易服務(wù)串連了金融社群。這樣的內(nèi)容提供和交易服務(wù)，自然能夠最大限度的粘連住讀者和客戶。難怪世界120多個(gè)國家訂購它的內(nèi)容和服務(wù)。

地方黨報(bào)向路透社學(xué)習(xí)，開拓新聞“需求-價(jià)值”的有用性關(guān)聯(lián)也是可以大有作為的。如對(duì)單個(gè)項(xiàng)目或小范圍的地域，方式還是很多的。如廣西拍賣協(xié)會(huì)曾經(jīng)想在廣西日?qǐng)?bào)集團(tuán)旗下子報(bào)《南國早報(bào)》開辦旨在培育開拓拍賣市場的專版專欄，探索荷蘭式的拍賣方式（商品報(bào)價(jià)由高到低，直到有人買走），進(jìn)而整合拍賣市場，使之發(fā)展成為一個(gè)像大眾日常消費(fèi)逛商店式的場所。當(dāng)時(shí)因?yàn)橐恍┵M(fèi)用原因，合作沒有談成?，F(xiàn)在看看網(wǎng)店的“秒殺”競買火熱程度，那種現(xiàn)場拍賣市場未必不會(huì)成功。退一步說，即便是培育拍賣市場最終不能成功，報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)推進(jìn)市場化發(fā)展過程中也能聚集起讀者的注意力，也是有利于自身發(fā)展的。關(guān)鍵是我們是否有開拓新聞“需求-價(jià)值”有用性關(guān)聯(lián)方式的理念。

黨報(bào)怎樣在更廣的領(lǐng)域，更深地參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各種進(jìn)程，有很多值得探討研究。而黨報(bào)增加新聞與讀者的關(guān)聯(lián)度，是鞏固擴(kuò)大讀者群、服務(wù)社會(huì)的重要內(nèi)容。

（作者是《廣西日?qǐng)?bào)》出版部副主任）