中國外交如何更有公信力

特邀嘉賓：

張頤武 北京大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)

王逸舟 北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長

董漫遠(yuǎn) 中國國際問題研究所國際戰(zhàn)略研究部主任、研究員

中國的實(shí)際形象與外部認(rèn)知之間存在反差

人民論壇：為什么中國會(huì)以形象片的形式向世界展示中國形象?此種形式的選取相較于傳統(tǒng)的表達(dá)方式有何不同?

張頤武：隨著國家綜合實(shí)力的提高，我們迫切地感受到中國的實(shí)際形象與全球公眾對(duì)我們的認(rèn)識(shí)之間有一定的距離，這是我們急需改進(jìn)的。近年來我國討論的國際形象同題、國家軟實(shí)力問題，都是圍繞這個(gè)現(xiàn)象展開的。其中最關(guān)鍵的是大家都充分意識(shí)到隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)發(fā)生了重大的變化，這些變化改變了中國的社會(huì)環(huán)境，雖然我們對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的看法不完全統(tǒng)一，但是大家都感受到這些變化打造了一個(gè)有活力、樂觀、自信的社會(huì)環(huán)境。不過，對(duì)于很多不了解中國的人來說，并不能感受到這種變化，所以，中國的實(shí)際形象和外界對(duì)我們的認(rèn)知之間存在反差。我們迫切需要一種新的方式，不斷的把我們真實(shí)的形象傳導(dǎo)出去，讓公眾了解。國家形象片就是基于這種現(xiàn)實(shí)狀況產(chǎn)生的一種感性的訴求。

王逸舟：首先，這是一種國際上通用的公關(guān)手法。很多國家都有類似的做法，包括日本、美國，在國外都有對(duì)本國的形象或者優(yōu)勢(shì)品牌進(jìn)行推薦的宣傳片。第二，中國近一段時(shí)期的快速崛起也造成了一些疑惑，通過這種國家形象宣傳片的播放，能起到增加信任、減少疑惑的作用。……