中國外交如何更有公信力

特邀嘉賓：

張頤武 北京大學(xué)中文系教授、博導(dǎo)

王逸舟 北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院副院長

董漫遠(yuǎn) 中國國際問題研究所國際戰(zhàn)略研究部主任、研究員

中國的實(shí)際形象與外部認(rèn)知之間存在反差

人民論壇：為什么中國會(huì)以形象片的形式向世界展示中國形象?此種形式的選取相較于傳統(tǒng)的表達(dá)方式有何不同?

張頤武：隨著國家綜合實(shí)力的提高，我們迫切地感受到中國的實(shí)際形象與全球公眾對(duì)我們的認(rèn)識(shí)之間有一定的距離，這是我們急需改進(jìn)的。近年來我國討論的國際形象同題、國家軟實(shí)力問題，都是圍繞這個(gè)現(xiàn)象展開的。其中最關(guān)鍵的是大家都充分意識(shí)到隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，整個(gè)社會(huì)發(fā)生了重大的變化，這些變化改變了中國的社會(huì)環(huán)境，雖然我們對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境的看法不完全統(tǒng)一，但是大家都感受到這些變化打造了一個(gè)有活力、樂觀、自信的社會(huì)環(huán)境。不過，對(duì)于很多不了解中國的人來說，并不能感受到這種變化，所以，中國的實(shí)際形象和外界對(duì)我們的認(rèn)知之間存在反差。我們迫切需要一種新的方式，不斷的把我們真實(shí)的形象傳導(dǎo)出去，讓公眾了解。國家形象片就是基于這種現(xiàn)實(shí)狀況產(chǎn)生的一種感性的訴求。

王逸舟：首先，這是一種國際上通用的公關(guān)手法。很多國家都有類似的做法，包括日本、美國，在國外都有對(duì)本國的形象或者優(yōu)勢品牌進(jìn)行推薦的宣傳片。第二，中國近一段時(shí)期的快速崛起也造成了一些疑惑，通過這種國家形象宣傳片的播放，能起到增加信任、減少疑惑的作用。第三，從出現(xiàn)在國家宣傳片上的人物來看，反映出中國改革開放以后的一些新特點(diǎn)，與傳統(tǒng)國外公眾心目中的中國形象不同，她的親和力和前瞻性，與國外很多公眾的喜聞樂好有很高的吻合度。最后，這也是中國占據(jù)國際話語權(quán)高地的一個(gè)重要努力。

董漫遠(yuǎn)：美國紐約時(shí)代廣場能連續(xù)數(shù)次播放中國國家形象宣傳片，其根本原因是中國綜合國力、國際地位的提高。這次以形象片的形式向全世界展示中國，我認(rèn)為與傳統(tǒng)方式的區(qū)別在于更親切和貼近大眾。國家形象的根本在于自身是否強(qiáng)大，在此基礎(chǔ)上，形象傳播的手段和形式才能發(fā)揮更好的效果。如果國家發(fā)展強(qiáng)大了，自然就十分有利于塑造外部正面、積極的形象，甚至可以把自己的全部真實(shí)展示給世界。當(dāng)然這不是說一個(gè)國家強(qiáng)大了，就可以不注意自己的行為和沒有必要宣介自己了。世界要有一個(gè)美好形象，而中國形象是世界形象的重要組成部分，如果世界上總有人去丑化、歪曲中國的形象，實(shí)際上是對(duì)整個(gè)世界的丑化和歪曲。從這個(gè)角度看，紐約時(shí)代廣場能播放中國國家形象宣傳片，有積極意義，值得贊賞。

國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界

人民論壇：這次采用視頻播放的方式宣傳中國的形象，是否體現(xiàn)出中國在和平發(fā)展過程中的心態(tài)變化?

張頤武：20世紀(jì)，中國經(jīng)歷了較多的坎坷和挫折，中華民族經(jīng)歷了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，那時(shí)會(huì)有悲情，會(huì)感受到危機(jī)，于是對(duì)外部世界往往具有防御性。如今隨著社會(huì)的發(fā)展，中國的心態(tài)越來越平和與開闊。把中國放在和世界發(fā)展一體的角度來看，中國的繁榮也是世界繁榮的一部分，中國的發(fā)展也是世界發(fā)展的一部分，讓世界人民了解中國的發(fā)展，對(duì)全球也有幫助。中國20年來一直是新的全球化潮流的主要力量之一，我們的全球化對(duì)世界有很大貢獻(xiàn)，這個(gè)貢獻(xiàn)是中國人通過艱苦的勞作，通過自己的奮斗，通過對(duì)中國夢的追求，來實(shí)現(xiàn)對(duì)世界的回饋。當(dāng)然世界也給了中國很多的支持和幫助。這次的國家形象片是以更平和的角度來觀察中國和世界，是今天面對(duì)中國新形象的一個(gè)展現(xiàn)，是告別悲情過后，一個(gè)國家有能力以平和的心態(tài)去看待自己和世界的一個(gè)角度。

（摘自《人民論壇》）