淺談中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)

如今市面上的雜志琳瑯滿目，一本雜志想要脫穎而出，在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的眼球，雜志的封面設(shè)計(jì)就成了至關(guān)重要的因素。1999年至2001年擔(dān)任《英國(guó)嘉人》（UK Marie Claire）雜志主編的利茲#8226;瓊斯（Liz Jones）曾坦言，“現(xiàn)在，人們選擇一本雜志到從書(shū)架上取走它的平均時(shí)間是3秒鐘，雜志成也封面，敗也封面。”把視覺(jué)形象和文字內(nèi)涵進(jìn)行完美的結(jié)合，為統(tǒng)一的視覺(jué)目的服務(wù)，這是雜志形成整體形象的關(guān)鍵之所在。只有形成獨(dú)具特色又具有充分延續(xù)性的形象，才能使雜志在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。那么，中國(guó)時(shí)尚雜志作為世界時(shí)尚圈的后起之秀，如何奮起直追，打造有中國(guó)特色的時(shí)尚雜志，首先要從封面設(shè)計(jì)開(kāi)始。

中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的發(fā)展及現(xiàn)狀

中國(guó)從1979年開(kāi)始改革開(kāi)放，西方的流行時(shí)尚讓一度保守的中國(guó)人眼界大開(kāi)。人們開(kāi)始努力尋找時(shí)尚，了解時(shí)尚，品味時(shí)尚。最明顯的感覺(jué)就是中國(guó)時(shí)尚業(yè)開(kāi)始發(fā)展，各種時(shí)尚雜志瞄準(zhǔn)中國(guó)這個(gè)新興的市場(chǎng)開(kāi)始紛紛創(chuàng)刊。1988年創(chuàng)辦的《ELLE中國(guó)時(shí)裝之苑》封面代表了運(yùn)用多種攝影技術(shù)和化妝技巧將人物制作成精美圖片作為時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的流派。而1993年創(chuàng)刊的《時(shí)尚》雜志，其封面設(shè)計(jì)率先采用拉頁(yè)、更改封面材質(zhì)等方式，成為時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的獨(dú)特流派。而之后時(shí)尚集團(tuán)推出的《時(shí)尚男人裝》、《時(shí)尚家居》、《時(shí)尚座駕》等15本代表時(shí)尚各個(gè)方面的時(shí)尚雜志，封面設(shè)計(jì)的風(fēng)格和《時(shí)尚》本身同出一轍，代表了其《時(shí)尚》整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格。1995年正是日韓時(shí)尚大行其道的時(shí)期，中國(guó)引進(jìn)日本《主婦之友》社的版權(quán)，創(chuàng)辦了第三個(gè)時(shí)尚雜志帝國(guó)——《瑞麗》。《瑞麗》不同于《ELLE中國(guó)時(shí)裝之苑》和《時(shí)尚》代表的是歐美的時(shí)尚風(fēng)格，它代表的是日韓的時(shí)尚，亞洲的時(shí)尚。

中國(guó)幾大時(shí)尚雜志集團(tuán)的主流雜志，代表了80年代、90年代及現(xiàn)今的中國(guó)時(shí)尚觀及未來(lái)中國(guó)時(shí)尚的走向，以一種“先鋒姿態(tài)”引領(lǐng)著中國(guó)時(shí)尚與國(guó)際時(shí)尚接軌，在中國(guó)時(shí)尚界起到了不可替代的先鋒作用。

中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的不足

1．創(chuàng)新不足，同類時(shí)尚雜志在封面設(shè)計(jì)上的雷同現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)的時(shí)尚雜志封面幾乎都是以人物攝影為主，雖然這是國(guó)際時(shí)尚雜志通行的做法，但比起國(guó)外時(shí)尚雜志在人物拍攝上的創(chuàng)意與封面設(shè)計(jì)的整體感，中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)顯然太過(guò)死板。

2．雜志封面制作粗糙，給人粗制濫造的感覺(jué)。雖然我國(guó)整體雜志的裝幀水平還不是很高，和國(guó)際先進(jìn)水平相比有很大差距。但一些面對(duì)小范圍發(fā)行的時(shí)尚雜志的封面設(shè)計(jì)者對(duì)封面設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)較為膚淺，設(shè)計(jì)比較平庸，隨意性較大。

3．創(chuàng)意不足，技術(shù)彌補(bǔ)。與某些雜志的粗制濫造相比，另一些雜志則一味地往封面上堆砌“印刷特技”，有時(shí)一個(gè)封面上就有幾種印刷效果。效果越多成本越高的道理大家都懂，因此，采用之后的結(jié)果便是使雜志的成本大大提高，既增加了讀者購(gòu)買的負(fù)擔(dān)，而且效果也未必都很好。

4．因循守舊，審美觀念老化。一些時(shí)尚雜志的美編不注重藝術(shù)理論的學(xué)習(xí)、知識(shí)的更新和藝術(shù)技巧的提高，不努力學(xué)習(xí)國(guó)際時(shí)尚刊物在封面設(shè)計(jì)上的技巧，不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，不關(guān)注讀者反應(yīng)，躲在設(shè)計(jì)室里按照自己的主觀意念進(jìn)行設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，對(duì)封面的審美認(rèn)識(shí)多年停滯在一個(gè)層面。至今某些時(shí)尚雜志設(shè)計(jì)的封面仍停留在上世紀(jì)90年代以前的水平，和市場(chǎng)脫節(jié)，和讀者脫節(jié)，實(shí)在令人惋惜。

5．沒(méi)有考慮時(shí)尚雜志這種期刊的連續(xù)性，整體封面設(shè)計(jì)風(fēng)格不固定。一些時(shí)尚雜志的封面上一期和下一期在拍攝手法、人物選擇、用圖、風(fēng)格上都有很大變化，忽略了時(shí)尚雜志期刊的連續(xù)性，整體封面設(shè)計(jì)風(fēng)格波動(dòng)不斷，讓人難以分辨該雜志的真面目，從而降低了讀者的閱讀欲望。

6．時(shí)尚雜志在封面設(shè)計(jì)中缺乏品牌意識(shí)。封面設(shè)計(jì)是時(shí)尚雜志品牌形象的至高點(diǎn)，它直接影響受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和美譽(yù)度。但一些時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)缺乏品牌意識(shí)，在構(gòu)思布局、選取圖片時(shí)不注意為Ⅵ(視覺(jué)識(shí)別)服務(wù)，影響了時(shí)尚雜志形象的提升，不利于時(shí)尚雜志品牌建設(shè)。

中國(guó)時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)的方法

時(shí)尚雜志的封面設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)類的學(xué)科，不管是用什么形式去表現(xiàn)，必須按照雜志本身的一些特性和規(guī)律去設(shè)計(jì)。

1、時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)中必要元素。（1）雜志名稱LOGO、雜志月號(hào)：這一部分一般放置在雜志封面的頂部，而且這部分對(duì)雜志來(lái)說(shuō)是一個(gè)形象的展示，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是決定其購(gòu)買欲望的關(guān)鍵。但雜志名稱LOGO是固定的，包括其顏色也是固定的，一般來(lái)說(shuō)一年之內(nèi)是不會(huì)變動(dòng)的。（2）雜志欄目、文章標(biāo)題：這一部分一般放置在雜志封面的中下部或封面人物的左右兩側(cè)。雜志會(huì)根據(jù)每期雜志的需要，使用相對(duì)比較醒目的字體，對(duì)一些特別推薦的文章，其標(biāo)題通常會(huì)采用鮮艷的顏色加大讀者對(duì)其的關(guān)注。（3）條形碼：對(duì)于條形碼的放置位置，有些時(shí)尚雜志有固定的位置，而有些則比較隨意。但不管怎樣，關(guān)鍵的一點(diǎn)是條形碼千萬(wàn)不能壓住雜志名稱LOGO、雜志月號(hào)和雜志欄目、文章標(biāo)題。

2、時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)方法。（1）體現(xiàn)個(gè)性及刊物定位的雜志封面設(shè)計(jì)文字 。突顯雜志個(gè)性特征是刊名設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。一個(gè)好的刊名設(shè)計(jì)可以迅速提高雜志的整體形象，最大限度地吸引潛在的讀者群。如《Noblesse至品生活》雜志的封面將近二分之一的篇幅都是“Noblesse”的英文變形字體，字體做圓潤(rùn)設(shè)計(jì)，整體賦予灰色，給人以沉穩(wěn)大氣的感覺(jué)。在這本時(shí)尚雜志封面設(shè)計(jì)中雜志的名稱就成了向讀者表達(dá)的主題。（2）把握雜志風(fēng)格，抓住讀者心理，挑選最具吸引力的封面圖片。在時(shí)尚雜志的封面中，設(shè)計(jì)的各種表現(xiàn)手法有了其展示的平臺(tái)。如《VISION青年視覺(jué)》作為中國(guó)最前衛(wèi)的時(shí)尚雜志，帶給讀者的不僅僅是視覺(jué)上的享受，更是帶領(lǐng)讀者解讀時(shí)尚，解讀前衛(wèi)藝術(shù)。《VISION青年視覺(jué)》的封面設(shè)計(jì)特色表現(xiàn)在對(duì)封面人物拍攝手法的處理和妝容的表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)大膽而前衛(wèi)。（4）以小見(jiàn)大，做好刊徽、條碼和期號(hào)的設(shè)計(jì)。如我們所看到的封面，首先要傳達(dá)的是那些經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的，吸引讀者產(chǎn)生閱讀和購(gòu)買欲望的信息。但是，封面也必須承載其它必要的、和雜志有一定關(guān)聯(lián)的信息：如刊徽、條碼和期號(hào)等。這些元素從基本功能出發(fā)，必須被包含到整體的設(shè)計(jì)中去，而又不能削弱其它重要元素的空間。在雜志的封面上，它們所占的位置很小，但同樣能反映雜志編輯思路和雜志風(fēng)格定位。如白底色的條形碼，因其有規(guī)律的重復(fù)線形，很容易吸引人的視覺(jué)。為了不破壞封面圖片的完整性，條形碼通常是被安排在邊角上。當(dāng)然，有慣例就有特例，《Big》雜志的設(shè)計(jì)師就決定打破常規(guī)，突出條形碼，將其置于封面最中間的位置，這樣似乎不合乎規(guī)矩，但卻因此而突顯個(gè)性。

中國(guó)時(shí)尚雜志封面發(fā)展的展望

在時(shí)尚雜志百花齊放、百舸爭(zhēng)流的今天，要想生存和發(fā)展，從這個(gè)市場(chǎng)上多分一杯羹，就要有所突破，不僅僅在雜志封面上要多下功夫，更要賦予時(shí)尚雜志本身新的功能。隨著社會(huì)的物質(zhì)文明程度越來(lái)越高，人與人之間的距離越來(lái)越遠(yuǎn)，現(xiàn)代社會(huì)中，人們需要一種渠道來(lái)溝通、傾訴。時(shí)尚雜志封面可以通過(guò)營(yíng)造氛圍，給讀者提供一個(gè)相互娛樂(lè)、相互放松、相互傾訴的機(jī)會(huì)。