特色農產品品牌標志設計

張家界市農產品品牌戰略的實施是一項長期的系統工程，只有建立科學、合理的農產品品牌體系，進行系統、科學的品牌管理，才能創立在市場上有持久影響的農產品品牌。農產品生產經營者要充分認識品牌標志對于增加收益和參與競爭的重要作用，要有創立具有張家界特色農產品品牌和經營品牌的積極性和主動性。通過品牌標志實施“叫響一件特色農產品品牌，帶動一方產業，富裕一方百姓”的特色農產品品牌富農工程，增強企業、農民群眾的農產品品牌標志意識，引導他們運用特色農產品品牌發展生產、開拓市場，從而取得良好成效。優秀的農產品品牌標志則應該擁有一個有著獨一無二造型、色彩、圖案和字體的標志，它是代表地位、特征和精神內涵的符號形象。只要走進張家界，就要讓游客強烈地感受到本土農產品品牌的親和力和感染力。

強化品牌意識，關注標志設計

結合張家界市區域資源與市場需求，確定合理的特色農產品品牌定位。選擇那些具有本地優勢的、符合市場發展趨勢的、可以獲得比較利益的農產品進行批量生產。要認真研究張家界市的旅游市場和農產品市場，進行廣泛、深入的市場調研，結合消費者對農產品的需求差異。并積極推進張家界市的農產品地理標志注冊及農產品品牌標志設計工作，對我市農業產業、旅游產業發展意義重大。

重視張家界特色農產品品牌標志設計。要設計風格鮮明、視覺沖擊強烈的品牌標志圖案，并及時進行注冊保護。對于區域性的有特色的農產品，生產經營者可以設計以區域品牌名稱加上特定的農產品品牌這一母子品牌標志設計策略，既共享區域品牌，又利于自身品牌的發展。

加強張家界特色農產品品牌標志宣傳推廣工作。拓寬宣傳渠道和途徑，有意識地利用媒體廣告、公關宣傳等全方位塑造品牌形象，尤其要注意利用當地新聞媒體積極宣傳和報道。即要體現“張家界市特色農產品品牌”發展方向和市場定位，體現“張家界市特色農產品銷售中心”獨特的文化、理念、品質和風格；語言簡潔，喻意深刻，易為大眾所記憶。

品牌標志、地理標志注冊的重要性

農產品品牌標志、地理標志不僅僅是地區標志，也是農產品贏得市場競爭的有力保障，更是張家界市實現“富民強市”目標的重要手段之一。因此，積極推進農產品品牌標志、地理標志注冊工作，對我市農業產業、旅游產業發展意義重大。通過幾年來的品牌農業戰略實施，張家界市有市場競爭力的名優產品在不斷增多，但張家界市農產品品牌標志和地理標志商標注冊數量偏低，沒有形成規模優勢。這一現狀明顯與張家界市農業資源的身份不相稱，缺乏優勢品牌，已注冊農產品商標知名度不高，影響力亟待增強。據統計我市在全國地理標志馳名商標尚屬空白，而湖南省地理標志馳名商標、著名商標僅有幾件。缺乏行業領軍品牌，商標知名度不高，影響了一批優質農產品的銷售。張家界市農戶和相關企業品牌意識薄弱，主動注冊商標積極性不高。這表明農戶和相關企業的品牌商標意識還比較淡薄，缺少培育和爭創知名品牌的緊迫感。

標志設計要點及建議

在當今時代，品牌標志成為市場競爭的首要因素，品牌標志有利于樹立企業形象，讓消費者識別產品，品牌標志有利于保護企業的利益，一經注冊后品牌標志就會受到法律的保護。優秀的農產品品牌標志設計應該擁有一個有著獨一無二的造型、色彩、圖案和字體的標志，它也是代表地位、特征和文化內涵的符號形象。特色農產品品牌標志要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備，依據對張家界特色農產品調查結果的分析，提煉出標志的結構類型、色彩取向，列出標志所要體現的精神和特點，挖掘有張家界特色的圖形元素，使設計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。用不同的表現方式，將設計要素融入標志設計中，特色農產品品牌標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配適合特色農產品，避免流于俗套。經過對品牌標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正，使特色農產品品牌標志使用更加規范，同時標志的特點、結構在不同環境下使用時，也不會喪失、達到統一、有序、規范的傳播。如鄉里人家米業品牌標志由老農、稻穗、陽光、田園組成。一位笑容滿面的土家族老農扛著一捆沉甸甸的稻穗奔走在布滿陽光的田園上，一種豐收的喜悅油然而生。以木刻的形式表現，象征著企業重品質，重誠信經營的公司理念。橢圓的外形方便標志的應用。整個標志氛圍輕松，寓意深遠，使“鄉里人家”的品牌主題完美地得以詮釋。

農產品品牌標志設計不同于繪畫創作，應以高度提練、概括的形象表明事物的特征，并以圖形符號的形式向人們傳情達意，使人們在瞬間能對它作出識別判斷。標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。設計時應找到自身的特點，將簡潔獨特的視覺形象賦予農產品品牌，方便消費者的記憶，世界知名品牌IBM、麥當勞、摩托羅拉等標志形象都是以一種簡潔、美觀、易記的形象展現在消費者面前。如黑龍江哈哈木蘭食品有限公司的 “哈哈木蘭”大米是上海奉賢區與木蘭縣合作組建了股份制的南北米業產銷合作聯社，在木蘭縣建立了水稻生產基地，實行商標、品種、技術、肥料、加工的統一，大米由上海的超市包銷。2006年邀尚唐標志設計公司為確立新的產品品牌形象，標志采用非常直觀的形象，用產品名稱變形而成，字體間用柔美的線條結合于一體，體現了產品精良加工的特點，綠色代表著健康與生命，體現了產品的優質質量、衛生環保，是大眾信得過的健康食品。

張家界特色農產品品牌標志設計作為品牌的符號，要將張家界特色農產品品牌所涉及的信息全部包括在內。現代標志盡管崇尚簡潔的外觀形象，但不能因此而削弱標志所要傳達的內在信息，只有賦予特色農產品品牌標志一定的象征含義，品牌才完整。要充分體現現代農業特色、張家界旅游特色，具有鮮明的時代特征和創新意識；張家界特色農產品品牌標志設計簡捷明快，體現當代審美觀念，有較強的藝術視覺沖擊力和想象空間，易于辨認制作；張家界市特色農產品品牌標志應用性強，可在各種場合、標牌和載體上使用。如張家界市桐發科技有限公司標志設計理念是以互補優勢資源，轉化科技成果，為依據而設計的，主要突出農業科技企業的紐帶作用，標志設計力求表現出桐發科技企業的成熟、大氣以及騰飛的視覺效果，使標志具有較強識別性，有視覺沖擊力，同時又強調了綠色環保這一概念。標志的設計元素由油桐、云彩、山峰、碧水等組成。標志的圓形和三角形組成圖形象張家界山峰中日出后的云彩，象征著企業蒸蒸日上，標志的整體形態張力十足，扭曲的曲線給人以翱翔的運動感具有強烈的時代性。體現了張家界“桐發”、“騰飛”的內涵（即本公司英文翻譯后的諧音）。標志在圓形圖案“祥云”上作了拓意處理，頗有“日出東方，祥云萬里”之意境，象征著美滿、和諧的人生及桐發人開拓、進取、創新、奉獻的創業精神，寓意著桐發人以“祥云”自勉，既表明了企業化學工業的行業屬性；又表現了地域特征（張家界以峰林為美）。“山峰”處理成精致、細膩的“水體漸變”效果，意在表達“桐發科技”企業精湛的產品制作工藝、嚴謹的管理體制與周到的服務精神。整個標志的設計是傳統理念與現代意識的巧妙組合，暗喻“油桐”的開發與利用就是繼承傳統理論與現代高科技的完美結合。

張家界特色農產品品牌標志設計不僅僅是一個圖形或文字的組合，它還要依據企業的行業類別、經營理念、地域文化，并充分考慮品牌標志接觸的對象和應用環境，為特色農產品品牌標志制定的標準視覺符號。其品牌標志必將成為張家界特色農產品品牌企業樹形象、展風采的窗口，成為張家界市現代農業對外交流的閃亮名片。當今社會經濟發展已進入品牌時代，打造農業產業集群，就必須打造農業品牌，張家界市要圍繞世界旅游精品建設的需要，繼續推進農業名牌戰略，將農業的特色資源優勢轉化為市場品牌優勢，做到每一項農業產業都有產品品牌、名牌標志，提高張家界特色農產品品牌標志知名度、美譽度和特色度，從而弘揚張家界獨特的旅游文化。