商海拍案慘烈12年的商標爭奪戰

當徐永賢一條腿邁進最高人民法院大門的那一刻，他感覺周圍的一切仿佛凝固了。這一步，也許是他作為企業家的最后一搏，結果只有兩個：一個是他和他的洗發水企業起死回生；另一個是，也許他根本就沒有任何力挽狂瀾的機會。但他下定了決心：如果官司敗訴，他將永遠離開生意場!

愛情催生出的商標

徐永賢生在湖北荊州一個小鄉村，L9歲時他和鄰村一個叫葉美的姑娘一見鐘情。但是，葉美的父母嫌棄徐永賢家里太窮，就是不答應這門親事，而且背著葉美收了縣里一個化妝品公司經理的聘禮。葉美知道后堅決不從，父母就將她鎖到屋里，執拗的葉美最后以死表達了她對徐永賢的真愛。

徐永賢得知葉美的死訊后，痛苦不已，他覺得逼死葉美的就是那個化妝品公司的經理。他發誓一定要報仇，便一個人跑到了廣州一家化妝品公司打工……

5年后，他從一個生產線的工人成長為車間主任，對于化妝品的生產、銷售各個環節已經非常熟悉。

于是，他帶著省吃儉用賺到的20萬元錢，回到荊州，辦起了一個洗發水廠。為了紀念葉美，他將洗發水的牌子取名為葉美。他對葉美的一片癡情，感動了荊州市民，葉美洗發水很快得到了大家的青睞。不到三年，葉美在荊州洗發水的市場占有率就達到了30％，其他一些洗發水品牌被他徹底趕出了荊州。當年，那家代理洗發水的化妝品公司，也被徐永賢收購，那個經理也離開了荊州。

徐永賢覺得終于為葉美報了仇，他還把葉美的父母接到了自已的家里，在他心里葉美的父母早已是自己的父母了。

“葉”與“葉”之爭

葉美洗發水的銷售越來越好，已經在湖北有一席之地了。這個時候，有律師朋友提醒徐永賢應該注冊商標。1998年，徐永賢向國家商標總局申請注冊了“葉美”商標，使用范圍是“化妝品”類，為洗發香波、護發素、洗而奶、牙膏等。但是在公示期的時候，麻煩來了。

蘭州一家叫浩林的公司對葉美商標提出異議。浩林公司是美國一家藥品公司，公司位于世界五百強行列。這家公司早在1993年，就注冊了“葉美”商標，使用范圍為第5類“人用局部抗菌劑”。1994年，浩林在其生產的治療頭皮屑的產品上還使用了“葉美”商標。浩林認為徐永賢公司的“葉美”侵犯了其“葉美”的商標權，有搭順風車之嫌，請求國家商標總局撤銷徐永賢“葉美”商標注冊申請。

徐永賢知道這件事情之后非常氣憤，他認為：對方是繁體的“藁”，而自己申請的是簡體“葉”，雙方是井水不犯河水。而且浩林公司一直在藥品上使用簡體的“葉美”商標，按《商標法》規定，這屬于擅自改變注冊商標的違法行為。

最重要的是兩家商標所屬不同的類別，浩林公司做的是醫藥，自己的是化妝品。難道就因為他浩林公司是世界五百強，就要欺負人嗎?徐永賢是一個很執著的人，他決定碰碰這個世界五百強。

浩林公司對注冊的繁體字解釋是：當初公司中國區的負責人是臺灣人，臺灣的書寫習慣“葉”一直是按照繁體書寫。“藁美”獲得國家商標局的批準以后，為了更符合大陸的書寫習慣他們才在藥品領域寫成了簡體的葉美。

1999年國家商評委作出裁定，認為，浩林公司注冊的“蘗美”商標所具有的知名度和所具有獨創性，還不能在非類似商品上排斥爭議商標的使用和注冊，對徐永賢的“葉美”商標注冊予以維持。

但國家商評委對爭議商標是繁體還是簡體，并沒有進行解釋。

到2001年，浩林公司不服，又一次向國家工商局商標評審委員會提出申請，2001年商評委做出終局裁定，再次駁回浩林的申請。

商評委“出爾反爾”!

國家工商局商評委兩次駁回浩林公司，讓徐永賢信心倍增，使他確信浩林公司是無理之爭。更為重要的是：按當時的法律，商評委的終局裁定是最終裁定，當事人不能提出復議，也不能向法院提出訴訟。

此時，徐永賢的心已經完全踏實了起來。隨后，他聘請香港著名藝人給洗發水作形象代言人，大幅度提高廣告投入，平均每年僅僅電視廣告投入就將近6000萬。而公司的發展更是步入了高速擴張期，公司的市場占有率顯著提高，到2005年公司的銷售已經達到七億元，產品遍及國內各個省市。

但是，徐永賢萬萬沒有想到，2005年形勢發生了天翻地覆的改變。

原來，2001年，我國《商標法》進行了重新修訂，增加了馳名商標跨類別保護的條款。浩林公司在2002年，再次向國家商評委遞交申請，以自己是馳名商標為由，請求撤銷化妝品類別的“葉美”商標。

經過漫長的論證，2005年，商評委對浩林公司的申請作出裁定，認為：化妝類別的“葉美”商標，已構成對浩林公司馳名商標的復制模仿，并實際誤導公眾，其注冊和使用損害了馳名商標所有人的合法權益。因此，撤銷化妝品類別的“葉美”商標。

這個裁定的下達，意味著從此以后，徐永賢公司的產品再也不能使用“葉美”商標了，只有更換商標后才能再出售!

品牌名豈是能隨便改變的?這對于徐永賢和他的企業來講，簡直是滅頂之災!

徐永賢很難理解，確定自己商標合法的是國家商評委，確定自己違法的怎么也是商評委?四年之內商評委兩次截然不同的裁定，讓徐永賢很難接受。如果在2001年，國家商評委不把“葉美”商標裁定給自己，自己也不會下這么大力氣，投入這么大財力去宣傳推廣這個商標。而現在可以說，葉美在國內已經有了相當高的知名度和美譽度，這個時候不讓自己使用，不是欺負人嗎?

“藥”牌與“妝”牌

壞消息還遠遠沒有結束。在國家商評委撤銷徐永賢公司“葉美”商標后，浩林公司將徐永賢的公司告上北京市第一中院，稱：徐永賢公司惡意使用“葉美”商標，是惡意“搭便車”，是一種不道德的不正當競爭行為，請求法院判令其立即停止在生產、銷售和宣傳中使用“葉美”商標，并賠償損失2200萬元。

浩林公司是世界五百強，為什么要對徐永賢公司擁有的葉美商標斬盡殺絕呢?原來，目前市場上去屑的藥品和洗發水的去屑功能越來越接近，且有混搭的現象。而浩林公司在藥品上的銷售遠遠低于徐永賢公司“葉美”的銷售份額。而且，絕大部分消費者不會為了去頭皮屑而去買藥，這讓浩林公司面臨很尷尬的境地——這是他們糾纏不休的主要原因。

況且，這種糾纏對于浩林公司來說不會有任何的損失，反而會提高公司商品的知名度。但是，對于徐永賢的公司來說，這已經到了生死存亡的地步了。

于是，徐永賢將國家商評委、浩林公司起訴到北京市第一中級人民法院，請求法院判決商評委裁定無效。2006年，北京市第一中級人民法院作出判決，維持了國家商評委的裁定。

徐永賢不服，上訴到北京市高級人民法院。2007年年底，北京市高級人民法院作出終審判決，維持一審。

隨著終審錘的敲下，業內人都知道，徐永賢將徹底失去葉美商標，于是代理商紛紛撤離，定單90％被退回，公司里堆積如山的洗頭水慢慢變質，徐永賢公司開始債臺高筑，離破產僅有一步之距。

上訴高院!

這個時候的徐永賢僅僅有一線機會，就是向最高人民法院申請再審。可是，沒有一個人建議他這樣去做，因為在民事案件中，尤其是在知識產權案件當中，最高人民法院很少啟動再審程序。

但徐永賢說，哪怕傾家蕩產也要將官司進行到底。從2007年年底到2009年年底將近兩年的時間里面，徐永賢放下了廠內所有的事情，一直住在北京。他基本上走遍了北京所有和打官司有關的部門，甚至托人向國家有關部門遞交材料。

真是精誠所至、金石為開，2009年年底，最高人民法院終于受理了此案，啟動最后的司法程序。

贏了戰斗，輸了戰爭

2010年10月，最高人民法院經過審理認為：浩林公司從來沒有在中國日化品市場使用過葉美商標，其作為去屑的葉美牌藥品只在醫院、藥店出售，而徐永賢的葉美洗發水產品不可能進入醫藥流通領域，消費者不會產生誤解。

最高院終審裁定：徐永賢的“葉美”洗發水商標和浩林的“葉美”商標，可以在日化品和藥品的各自相關市場共存。

拿到裁決書的那一刻，徐永賢放聲痛哭，12年的對決終于取得了勝利……可是，徐永賢已經高興不起來了。11年間，他不僅頭發都白了，公司也從鼎盛時期的年銷售7億元，到現在不足百萬，職工也從3000多人銳減到不到200人，公司欠銀行3000多萬貸款已經過期，還欠原料供應商5000余萬，可以說，整個公司已經在破產邊緣。

什么才是企業家的選擇?

徐永賢用12年贏回了“葉美”商標，我們首先要對他這種保護自己知識產權不畏強敵的精神表示敬意。徐永賢曾經表示：

“葉美”洗發水是他對葉美姑娘最好的懷念，而且，他也是一個非常倔強的人：

“世界五百強怎么了，他也得講理啊!我生產的是洗頭水，他生產的是藥品，和我有什么關系?!”

但是，我們還是要問一個問題：他是贏家嗎?顯然不是。其實，早年已有律師建議徐永賢放棄。因為浩林公司是世界500強企業，當時，正是國家招商引資的時候，國家在政策和其他很多方面都會給他們更多優惠，律師早就認為：徐永賢在以卵擊石。

一個商人是要“寧為玉碎，不為瓦全”，還是做個識時務者，學會放棄?這個商標爭奪戰帶有的里程碑式意義，留給我們很多思考……

(本文出現的人名、公司名全部為化名)

責任編輯：李靖