盤點:2010年大陸書市

2010年，大事件不少：自然災害頻發，通貨膨脹，房價飆升……人民群眾的心情與關注點在這一年跌宕起伏，這在很大程度上影響著圖書市場的熱點以及銷量。從閱讀大環境來看，屏幕閱讀已經開始成為年輕一代的首選：手機閱讀、電紙書、ipad開始成為各個層次人群的閱讀載體，紙質圖書“被邊緣化”拉響警報；從渠道來看，圖書的整體銷售并不樂觀。包括北京圖書大廈在內的眾多超級書店銷售非常“不給力”，大體與去年持平。而民營書店則在2010年終于難以忍受“內外交困”，出現了大規模的倒閉。傳統書店生存狀態堪憂。

這是寒風凜冽的一年，傳統書業進入瓶頸期，從內容到載體，從資本到營銷都面臨著深刻的轉型與變革。然而，可喜的是，這一切似乎并沒有扼殺圖書產品自身的活力與生機。

寒風吹過，依然有眾多好書值得品讀，掩卷沉思，珍藏。

心靈籍慰，關照現實

現實生活題材的圖書從來不缺乏大眾的青睞。

從《蝸居》(長江文藝出版社)到《心術》(上海人民出版社)，再到《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》(東方出版社)，人們最關注的東西無不與“過日子”息息相關。除了在作品中找到共鳴之外，他們渴望從閱讀中獲得更多的心靈安慰。

于是，我們看到關乎修身養性、心靈勵志的文學作品，同樣受到人們的喜愛。《你能行》(陜西師范大學出版社)、《有尊嚴的生活》(新華出版社)、《找路》(湖南人民出版社)、《畢業出狼窩，工作入虎穴》……光看書名，不免會產生“先睹為快，改變命運的沖動”。

老牌“心靈捕手”張德芬是心理勵志圖書的教主。她治療的是都市中高壓人群——“天天為房子、交通、工作、被剩下”等問題“焦慮得扯頭發”的白領。《遇見未知的自己》(華夏出版社)、《遇見心想事成的自己》(上海錦繡文章出版社)成為市場持續的暢銷書，在于她能從人心最深處挖掘出內核的東西，最終幫助你發現自我，認識自我，從而實現內心的平靜。

肯尼斯·克里斯汀《這輩子，只能這樣嗎》(江蘇文藝出版社)玩的是發現“極限潛能”。你不是覺得日子很不爽嗎？你不是感到自己郁郁不得志嗎？OK，那是因為你還有潛力沒有發現！美國《紐約時報》說，這是“一本偉大的書，會帶給你正念的力量，讓你混沌的人生獲得指引。”

最后說說王蒙先生的《莊子的快活》(中華書局)。如果說，大多數的心靈勵志用來經世致用，那么，《莊子的快活》則是超越于現實之外的。它更像是一部哲學作品，追求的是氣宇與境界。王蒙解讀莊子，你讀懂了《莊子的快活》，也就讀懂了中國數千年的歷史文化。將現實的困境放入歷史的滄海，它還會困擾你嗎？

80后，青春文學的狂歡

青春文學作品頻頻登上暢銷榜單，是2010年圖書市場醒目的亮點。

排行榜上，80后兩大掌門人作品：郭敬明的《爵跡》(長江文藝出版社)和韓寒《1988:我想和這個世界談談》(國際文化出版公司)為榜首位置的纏斗，持續了數周。期間，兩家粉絲不斷掐架，“抄襲門”、“高價書”，“黃金相贈”……市場被炒得火熱，兩本書的銷量也在短時間內，均達到了200萬冊左右。

與此同時，諸多80后作家的作品同樣受到市場的高度追捧：笛安的《東霓》和《西決》，銷售突破70萬冊；落落(《年華是無效信》長江文藝出版社)、七堇年(《塵曲》浙江文藝出版社)、蘇小懶(《流經存在的邂逅》長江文藝出版社)、安東尼(《這些都是你給我的愛》長江文藝出版社)等等，都是排行榜上的常客。

操盤mook書是80后作家創新的一個顯著特征。2010年，張悅然推出《鯉·荷爾蒙》，很快就贏得年輕讀者的追捧。加上王若虛主編的《小說醬》、明曉溪的《公主志》、Hansy主編的《愛麗絲》、郭妮主編的《火星少女》、饒雪漫的《漫女生》、蔡駿的《懸疑志》。Mook市場的競爭同樣火熱。

最后，我們不能忘記80后“一哥”韓寒先生。他主編的《獨唱團》不是mook書，它更傳統，是真正意義上的文化讀本。事實上，《獨唱團》完全不獨唱，根本就是大合唱，老的少的，男的女的，憤青精英，媚俗先鋒和語言暴力的。從某種意義上說，《獨唱團》是一次特例，它在天時地利，萬眾矚目中，享受了前所未有的機會。這是韓寒的幸運，也是社會的幸運。

《1Q84》，超級營銷與日風強勁

《1Q84》是一個現象。上市短短40天，簡體中文版《1Q84》發行130萬冊。一個村上春樹，為何能引起市場如此火爆的追捧；一個不那么吸引人的故事，為何能引起人們爭相閱讀。《1Q84》的背后，成功秘訣是什么？是北京三環路公交車站的戶外廣告，媒體轟炸，是饑餓營銷，還是譯者變更的話題效應……有人說，《1Q84》的背后，是炒作；更有人說，它的成功，是一場書業營銷的革命。

除了營銷上的大手筆，《1Q84》的成功很大程度上在于日本圖書近年在大陸的受寵：《窗邊的小豆豆》銷量突破300萬冊，《水知道答案》兩冊銷量突破70萬冊，《再見了，可魯》銷量突破30萬冊，東野圭吾的系列作品銷量已突破120萬冊，《德川家康》銷量過百萬……有不少日本圖書在大陸的銷量甚至超過了日文版自身的銷量。

2010年同樣是日風強勁的一年。獲谷崎潤一郎獎的《東京島》(上海譯文出版社)幾乎同步在大陸推出。上海譯文出版社還出版三島由紀夫和谷崎潤一郎的作品集；日本電影大師北野武的三卷本作品系列(《淺草小子：北野武前傳》、《毒舌北野武》和《向死而生》)由世紀文景于3月推出；中信出版社出版手冢治蟲自傳《我的漫畫人生》、新星出版社出版藤澤周平《黃昏清兵衛》、江蘇文藝出版社出版加藤嘉一《從伊豆到北京有多遠》、譯林出版社和青馬文化出版的島田莊司作品系列等等。

養生書，高開低走

從中里巴人《求醫不如求己》(江蘇文藝出版社)到洪昭光《登上健康快車(第一、二輯)》(北京出版社)、曲黎敏《從頭到腳說健康》(長江文藝出版社)，再到《把吃出來的病吃回去》(人民日報出版社)，健康養生書在近兩年暢銷排行版獨占鰲頭。除了這些名聲顯赫的銷售冠軍，2010年出版的《國醫健康絕學系列》(江蘇人民出版社)、《妊娠分娩育兒》(青島出版社)、《手到病自除：“圣手醫師”楊奕的不生病真法》(江蘇人民出版社)、《健身氣功與養生之道——從頭到腳說健康2》(長江文藝出版社)均取得顯著的市場成績。

然而，過于火爆的市場漸生亂象。

銷售冠軍神醫張悟本的神作《把吃出來的病吃回去》，被指出存在嚴重的治療誤導，被要求下架。神秘面紗被扯下之后，人們驚愕地發現：書中觀點不是養生，而是害人。一時間，養生類圖書受到廣泛質疑，繼張悟本之后，劉太醫之流的專家權威一個個被揪下神壇。然而，市場上剩下的這些書中，“誰是真養生，誰在傷天害理”，消費者沒有答案。

6月間，新聞出版總署一紙文件：將與醫藥衛生部門合作，對養生保健類圖書的出版資質提出管理辦法，養生類圖書經專家審讀方可出版。

燥熱的養生圖書市場，開始淡定。

社科書，兩條腿走路

2010年的社科書，呈現出兩個鮮明特征：一是通俗社科讀本，持續火爆；二是高端社科作品，頻出經典。

2010年最火爆的社科通俗作品要數《歷史是個什么玩意》。百家講壇“史上最牛歷史老師”袁騰飛在今年先后推出四冊《歷史是個什么玩意》，本本火爆。其風格與《明朝那些事兒》如出一轍，它市場成功的背后卻是充滿了爭議。不屑一顧者認為：《歷史是個什么玩意》有不少硬傷，甚至有常識性錯誤；追捧者則強調，袁老師讓原本枯燥乏味的歷史段落變得趣味橫生，使歷史變得可讀。這樣的爭議同樣出現在其他基本通俗歷史讀本：《嗜血的皇冠：光武皇帝之劉秀的秀》(時代文藝出版社)、《曹操大傳》(國際文化出版公司)、《權力野獸朱元璋》(上海錦繡文章出版社)等等。

說到底，如果你把這些作品當成文藝小品而不是歷史書，那么你就不會有那么多的憤懣。但《歷史是個什么玩意》之后，通俗社科書是否開始走入“日暮途窮”的境地，我們拭目以待。

人文社科類的好書顯然不是戲謔與調侃，而是認真的學術考究與精雕細琢，情感細膩，情真意切。《巨流河》(三聯書店)是一部以個人經歷記錄民國時代變化的作品。《國家記憶：美國國家檔案館收藏中緬印戰場影像》(山西人民出版社)是一部厚重的歷史影像書。它讓影像說話，以簡單、直接、不虛華包裝的方式，重現一段記憶邊緣的歷史。《觀念史研究：中國現代重要政治術語的形成》(法律出版社)以“革命”等政治術語的統計分析為基本素材，各輔以相關的統計圖表，探討它們對應的西方現代政治觀念在中國的引進、演變以及定型過程。

這些高端作品，彰顯出中國人文學術圖書的風骨。

童書，變革的前夜

2010年，經典作家的作品，依然是童書市場的主流。

楊紅櫻的“笑貓日記”系列已有10種左右進入銷量的前30名，其中《一頭靈魂出竅的豬》、《那個黑色的下午》、《小貓出生在秘密山洞》都曾進入前十名；曹文軒《我的兒子皮卡》系列(二十一世紀出版社)同樣上暢銷榜上的常客；秦文君的《賈里故事》(少年兒童出版社)，鄭淵潔《舒克送你一支神來筆》(二十一世紀出版社)在市場上均有不錯的號召力。

與此同時，引進版的童書，同樣受到市場的追捧。《尼魔島》(溫蒂·歐爾著，廣州出版社2010年5月版)是一部關于心中的英雄的作品。《尼魔島》則為讀者帶來一個“英雄夢”。另一本好書是曾獲毛姆文學獎的英國作家伊恩·麥克尤恩寫給孩子的一本書《夢想家彼得》，講的是一個10歲的小男孩彼得所做的白日夢。在英美兩國，《夢想家彼得》都是以帶插圖的童書形式出版，而在許多別的國家，是以較為嚴肅的供成年人閱讀的形式出版。

在老牌作家與海外經典的夾縫中，以《賽爾號》、《摩爾莊園》(江蘇美術出版社)為代表，根植于網絡的新型童書，呈現出全新的氣息。《賽爾號》與《摩爾莊園》均脫胎于網絡游戲，背靠著國內最大的兒童網絡社區，擁有超過5000萬注冊用戶，在少年兒童心中有著極大的影響力。《賽爾號》與《摩爾莊園》的出現打破了傳統紙質圖書閱讀的封閉性，它通過網絡、手機閱讀、點讀筆閱讀等多種媒介進行傳播，以數字化的形式開辟出童書閱讀的新天地。

財經書，全球大反思

后金融危機時代，反思成為財經圖書出版的主旋律。

作為金融危機的爆發之地，對于美國政治經濟的反思，首先出現在對于制度層面的反思。其中出現了大量唱衰美國的論調：《繁榮的終結》(鳳凰出版社)、《再見吧美國》(中華工商聯合出版社)、《誰統治美國》(譯林出版社)、《超級資本主義》(當代中國出版社)等書是這方面的代表。

在《繁榮的終結》一書中，供給經濟學之父、里根政府經濟顧問阿瑟·拉弗、《華爾街日報》評論版作家史蒂芬·摩爾和著名投資顧問彼得·塔諾斯給了美國人一個警示：如果我們的新總統要全線扭轉近25年來的“前經濟增長”政策，那么美國將面臨失去讓全世界嫉妒的超高生活水平的危險。

于此同時，第三只眼睛同樣在審視美國。日本戰略之父大前研一在他的新著《再見吧美國》中，試圖更深層次地挖掘美國問題的根本原因。

就金融危機本身而言，同樣涌現不少佳作。《高盛陰謀》(萬卷出版公司)是一部極具爭議的財經作品。作為金融危機的幕后推手，高盛，這家百年投資銀行是否憑借國家意志操縱世界？高盛是否幕后操控迪拜危機？希臘對賭內情何在？歐元潰敗是否只是一個陰謀？讀《高盛陰謀》，宛如讀懸疑小說一般，驚險刺激，卻又對背后的陰謀，不寒而栗。

美國前財長亨利·保爾森的《峭壁邊緣：拯救世界金融之路》(中信出版社)是一部帶有紀實意義的作品。作為金融危機的親歷者，《峭壁邊緣：拯救世界金融之路》將我們再度帶入到那段驚心動魄，危機四伏的日子。保爾森先生在書中坦率地承認，一系列的救市措施并不是真正來自于詳細的分析，而是來自對危機的恐懼。

相比之下，國內的財經作品，更多的是出于對國計民生的反思。《陳志武說中國經濟》(山西經濟出版社)、《郎咸平說：我們的日子為什么這么難》、《新帝國主義在中國》(東方出版社)、《謝國忠的忠告》(湖南文藝出版社)、張維迎《市場的邏輯》(上海人民出版社)等等，無一不是通過現實中遭遇到的經濟現象，來揭示其背后的秘密。

《陳志武說中國經濟》中，陳志武展示出的政治經濟學視野在國內經濟學術界是少見的。面對紛繁的現實，他不僅對其進行技術經濟學的邏輯分析，還進行了法律與政治的分析，從而更為正確地解釋了不少令人困惑的問題。

《謝國忠的忠告》集結了獨立經濟學家謝國忠與鳳凰衛視財經主持人曾瀞漪的精彩對話，站在全球視角解剖中國經濟深層問題，站在中國立場理解全球經濟格局。全書時效性極強，關注社會民生關注的經濟熱點問題。

在世界經濟飄搖不定的今天，在市場經濟被一些人質疑，在中國經濟越來越令人困惑不安的時候，中國的未來怎么走？張維迎在《市場的邏輯》認為“市場的基本邏輯是：如果一個人想得到幸福，他(或她)必須首先使別人幸福。”書中從市場邏輯的角度，首次全方位系統闡述了中國經濟的發展脈絡以及未來的前途。市場的這一邏輯把個人對財富和幸福的追求轉化為創造社會財富和推動社會進步的動力。