春天里

3月的春風一吹，整個行業又熱鬧了起來。

除了白酒大佬五糧液的漲價和瀘州老窖的有機產品發布，杜康控股在中國臺灣成功上市也吸引了大家的眼球，更讓不少中型酒企也開始蠢蠢欲動——不久前首都酒業集團正式掛牌成立，目標同樣直指上市。如果要詳盡羅列一下未來幾年準備上市酒企（含相關產業）的名單，這個名單肯定會很長，甚至于會超過目前所有已經上市酒企數字的總和——目前以酒業為主營業務的上市公司（含海外上市）大約在50家左右。

酒企為啥要搶著上市？有分析認為，現在是整個酒業近30年來最好的時候，是酒行業真正的春天，但5年、10年后呢，酒的概念是否能持續吸引資本市場的關注就很難說了，所以很多酒企業將自己上市的時間范圍限定在“十二五”期間。

同樣是為上市，但上市的目的也不盡相同。有的是為圈錢，有的是為發展，有的是真上市，有的是“求關注”，本期特別策劃《再不上市就晚了》一文為您詳盡解讀酒企上市的前前后后。

到了春天，就不能不提春季糖酒會，今年成都的焦點必然是進口葡萄酒，這已經沒有懸念，除了展館的規模，各種各樣圍繞進口酒的活動、論壇、品鑒無論從數量還是影響力都將首次超過白酒。

而營銷商們也正逐漸把目光轉向進口酒。從去年下半年《酒世界》雜志記者對酒水營銷商實地考察的情況來看，目前在一線、二線市場，只做白酒經銷、不做進口產品的企業越來越少，很多靠白酒起家的營銷商都開始“涉紅”。

河南世嘉酒業董事長萬軍的心態或許代表了大部分營銷商的觀點：“葡萄酒尤其是進口葡萄酒未來肯定是個趨勢，當地市場雖然現在量不大，但誰率先進入，就會在以后的競爭中處于有利位置。”

進口酒的火爆對葡萄酒的消費無疑是一個刺激，對國產葡萄酒卻是一個很大的沖擊：數據顯示，深圳在葡萄酒消費方面，進口酒的比例已經高達45%。客觀地講，國產葡萄酒廠商在葡萄酒文化的前期普及上是花了很大功夫的，現在他們面臨的境地其實非常危險，隨著二線、三線市場進口酒的推進，國產葡萄酒的江山將愈發動蕩。

國際葡萄酒及烈酒研究機構（IWSR）最新發布的報告顯示，目前中國已經是全球第七大葡萄酒生產國，而三年后，中國將成為全球第六大葡萄酒消費國。從全球酒業的發展歷史來看，但凡是生產大國，其葡萄酒消費都會以本土消費為主，中國葡萄酒產業起步晚，很多基礎工作沒有來得及做，現在，進口酒大潮涌來，國產酒有節節敗退的趨勢。但從全球的發展規律來看，國產葡萄酒必將成為中國本土消費者的主要選擇。

現在的問題是，國產葡萄酒該如何自救？