華潤“喝下”金威啤酒

3月10日，華潤雪花啤酒的母公司華潤創(chuàng)業(yè)宣布以12.58億港元購入金威啤酒21.37%股權(quán)，該部分股權(quán)為喜力太釀酒（中國）所持有。

數(shù)據(jù)顯示，金威啤酒是中國啤酒市場產(chǎn)銷量排名前十的企業(yè)。啤酒產(chǎn)銷量接近百萬千升，以深圳為主的廣東市場是金威啤酒最大的市場。

2004年喜力亞太釀酒(中國)入股金威啤酒。但是，過去6年中，隨著青島、華潤雪花、燕京等強勢品牌的包抄切入，金威啤酒經(jīng)營壓力越來越大，業(yè)績滑坡明顯。蘇賽特數(shù)據(jù)顯示，截至2009年12月，金威在廣東省市場占有率約為15%，在深圳的市場占有率20%多，而此前，金威在深圳的市場占有率曾高達70%。據(jù)悉，喜力早就無意再留在金威，過去兩年中一直在尋找下家脫手。早在2009年末，雪花啤酒就曾與金威啤酒談過并購事宜，但最終不了了之。

啤酒營銷專家求索：雪花有望一舉成為廣東市場老三、深圳第一。

蘇賽特零售數(shù)據(jù)研究機構(gòu)：一方面金威的市場空間不大，競爭對手也非常強大，另一方面喜力亞太也一直在做高端市場，沒想在中國有太大的作為。出售金威股權(quán)可謂是見好就收

啤酒行業(yè)專家方剛：國內(nèi)啤酒企業(yè)“大魚”吃“大魚”的信號已經(jīng)很明顯，未來的趨勢將是“強強聯(lián)合”。

《酒世界》：華潤雪花這幾年動作頻頻，而且出手闊綽，其目標(biāo)顯是啤酒老大，這樣看來，好戲還在后頭。